简介
從實體到虛擬，一次學會在資訊海洋中撈到寶的know-how；
從蒐集到分析，一次學會將訊息歸整為有力情報的技術；
從二手到唯一，一次學會在有限素材外創造獨家內容的方法。
◎蒐集力＋分析力，工作求學必備的兩大能力
在現實世界裡，我們經常需要蒐集與分析資料，才能做出好的決策，而決策的擬定與資料的即時和正確性有著密切關係，求學做研究亦如此。但從實體到虛擬、紙本到數位內容，「資料海洋」既深且廣，沒有經驗的蒐集者，很容易在這片海洋中沒頂，反之，懂得蒐集的策略與方法，就能駕馭資料，在工作與求學上有好的表現。
◎資料要有用，關鍵在整合分析力
資料可能只是一種簡單的訊息，也可能轉換成有力的情報，其中關鍵在於整合分析力。資料分為第一手資料（初級資料）與二手資料（次級資料），前者類似別人所沒有的獨家報導，後者是指一般的公開性資料—─已經在市場上披露過的資料。第一手資料珍貴有價值，二手資料經有效的規整分析後也能具有一定的參考價值。
◎三大特色，一次學會資料蒐集與分析術
1.從實務入手
作者任職企畫工作多年，擅長資料蒐集與分析，本書是他實戰經驗的總大成，也是目前市場上第一本用圖解方式，解構資料蒐集與分析技術的實用工具書。
2.詳盡的案例演練說明
本書列舉大量的實例說明蒐集與分析資料的步驟與技巧，例如：資料收集的方法－－Google與Bing的搜尋結果分析、資料分析的方法－－「描述型」與「探索型」的案例演練、交叉表與記錄表的運用－－「市場調查」的設計與進行等等。
3.以「分析與討論」延伸想法與視野
在書另增設「分析與討論」，屬於相關題材的延伸性想法，提供讀者另一種解讀與省思。
資料達人宛如米其林大廚，食材（訊息資料）都在眼前，就看你如何蒸煮炒炸（整理分析），端出一道道好菜。
目录
壹、概說
1.資料的定義與三個要素
2.資料蒐集分析的目的與重要性
3.資料蒐集與分析在提案流程中的位置
4.資料蒐集與分析與知識管理的關係
5.資料蒐集與分析是知識經濟的基礎
貳、資料的樣貌與分類
1.從資料到企業情報
2.資料的分類
3.資料的分類－－從企畫與行銷的角度
4.資料的分類－－從本質與型態的角度
5.定量與定性情報之間的層級關係
參、資料蒐集的方法
1.資料蒐集的IPA與5W1H法則
2.資料蒐集的原則
3.建立「資料蒐集評估表」
4.資料蒐集的流程
4-1.確認研究主題或解決問題的假設
4-2. .設定時間範圍
4-3.描述型研究資料的蒐集
4-3.1.1先蒐集次級資料－－從網路搜尋
4-3.1.2先蒐集次級資料－－從實體資料搜尋
4-3.2蒐集初級資料－－市場調查
4-4探索型研究資料的蒐集
4-4.1進行特定對象的訪談
4-4.2人員情報型的資料蒐集
5.資料不足時的因應方法
肆、資料分析的流程
1.文字型與數據型資料的分析
2.從資料的倉儲化與觀察開始
3.文字型資料的分析流程
4.數據型資料的分析方法
4-1.認識數據型資料的尺度類型
4-2.數據資料分析法
4-3.超級數據分析
5.資料分析的大躍進－－高價值情報的產生
五、交叉表與記錄表的運用
1.交叉表與記錄表的由來
2.認識交叉表的形成原理
3.交叉表的運用
4.認識記錄表的形成原理
5.記錄表的運用
陸、建立情報競爭力
1.情報與資料的界限
2.建立個人情報系統
3.建立企業的情報競爭力
4.建立家庭的參考資料圖書館
图解资料学/王友龙著
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