Juicing the orange:how to turn creativity into a powerful business advantage

副标题：无

作者：(美)帕特·法伦(Pat Fallon)，(美)弗瑞德·森(Fred Senn)著;宋亦平，高明明译

分类号：F713.81

ISBN：9787100059398

收录收藏 (0) 评论纠错

微信扫一扫,移动浏览光盘

简介

简介

　　目前在业界，有关消费者需求变化的讨论非常热烈。帕特·法伦和弗　　瑞德·森指出，不管新旧媒介如何更新换代，有一个因素始终至关重要，　　那就是将市场向有利于自己的方向推动的创造力。按照作者的说法，很多　　公司的领导都低估了自己的创造力，他们在无形中扼杀了自己的创造力，　　或者在往相反的方向努力。　　如何避免这种错误的发生呢？方法就是发掘出有利可图的创意。基于　　25年的市场运作以及许多成功获奖作品的操作经验，法伦和森给出了一套　　有效的方案：首先辨识出公司亟待解决的商业问题，然后尽力发掘能带来　　巨大成功的见解。　　本书中提供了一系列成功的商业策划，这其中包括花旗银行、联合航　　空、假日快捷酒店、斯柯达、Lee牛仔、宝马和巴拿马群岛等著名的公司和　　团体。这些例子揭示了以创新作为价值推动力的几点核心经验：　　 ◆将品牌和一种独有的情感相联系　　 ◆所提供的不只是商品　　 ◆执行没有大预算的大创意　　 ◆推动消费者去发掘你的信息　　 ◆为你的信息选择最佳的媒介　　 ◆为成熟品牌重新定位，注入新的活力　　 ◆使受损的品牌形象重获新生　　作者通过对许多案例的分析证明了创意和商业收益之间的关系，在这　　些案例中，我们可以看到这些经验是如何产生丰硕成果的，而不实践这些　　经验的人则在市场上掀不起任何的波澜。　　

　　致谢
　　第一章　重新界定创意
　　第二章　让品牌不再平常
　　第三章　为品牌话语权抗争
　　第四章　建立并提升品类优势
　　第五章　跨越品牌危机
　　第六章　让老品牌焕发青春
　　第七章　为老品牌注入活力
　　第八章　选择最佳的信息渠道
　　第九章　在同一个品牌下建立业务网络
　　第十章　反思客户的参与
　　第十一章　学到的经验
　　注释
　　作者简介
　　

已确认勘误

页码	勘误内容	提交人	修订印次

Juicing the orange:how to turn creativity into a powerful business advantage

名称
类型
大小

用户反馈

FAQ

Juicing the orange:how to turn creativity into a powerful business advantage

已确认勘误

第次印刷 筛选

第次印刷