品牌制胜

目录
上篇 品牌法则
第一步 为品牌把脉——品牌诊断与资产调查
案例一 新可口可乐跌入调研陷阱
案例二 牌资产调查，使“哈德门”重生
第二步 思路决定出路——品牌战略规划
案例一 金六福：OEM模式
案例二 梅林、正广和、光明三大品牌联合战略
第三步 性格决定命运——品牌个性塑造
案例 认真的女人最美丽——台新银行玫瑰卡个性塑造
第四步 进入心智之路——品牌定位
案例一 麦当劳和肯德基：各有所长
案例二 薇姿：全世界只在药房销售
第五步 品牌DNA——品牌核心价值设定
案例一 文化造酒
案例二 沃尔沃：最安全的车
第六步 品牌身份证——品牌识别元素
案例一 盼盼命名
案例二 金六福的命名
案例三 力士（Lus）命名
第七步 与时代一起成长——品牌形象更新
案例一 美国RCA电视机：用狗仔改变形象
案例二 Dewar威士忌：自信的成长
第八步 明星制造——品牌知名度打造
案例一 悄悄豆，不要悄悄吃——悄悄豆冰淇淋知名度打造
案例二 生活就是艺术
第九步 “质”存高远——品牌美誉度提升
案例：好空调，格力造
第十步 缔造忠诚——品牌忠诚度培育
案例：招商银行：不断满足顾客
第十一步 品牌超级链接——品牌联想建设
案例：左岸咖啡馆：款款情深的故事
第十二步 巧借杠杆力——品牌延伸
案例：中国家电企业品牌延伸
第十三步 品牌无国界——品牌的国际化
案例一 伊莱克斯的本土化策略
案例二 联想的国际化
第十四步 现代集团军作战——品牌整合传播
案例：商务通的整合营销传播
第十五步 持续的关爱——品牌护理
案例一 东芝：危机公关
案例二 雀巢：婴儿奶粉危机
下篇 品牌打造全程解密
第一章 健成就未来——海王品牌规划及副品牌推广纪实
第一节 为海王把脉
第二节 有规划，才有未来！
第三节 打造健康产业的强势品牌
第四节 海王银得菲推广
第五节 海王金樽推广（一）
第六节 海王金樽推广（二）
第七节 海王银杏叶片推广
第八节 海王广告投放策略
第二章 鹤舞白沙，我心飞翔——白沙品牌整合记实
引子 背水一战
第一节 烟草市场品牌力时代来临
第二节 白沙品牌发展的阶段论
第三节 白沙品牌的统一性
第四节 白沙品牌的个性化
第五节 白沙品牌形象更新
第六节 构建白沙品牌金字塔
第三章 让我再多一张嘴——大海品牌整合策划纪实
第一节 策划——从脚开始
第二节 开辟第二战场——品牌战略调整
第三节 重建血缘关系——品牌形象整合
第四节 解穴手法——化解营销穴道
第五节 做好三个“一”——打造知名度
第四章 口碑营销显风采——光磊采暖炉市场推广案例
第一节 深入调研，把握市场脉搏
第二节 解剖“韭菜现象”
第三节 卓越的产品品质——口碑营销的前提
第四节 通路的推力——口碑营销的保证
第五节 品牌形象塑造——口碑营销的关键
第六节 深入民心的推广之道——口碑营销的升华
附录
附录Ⅰ 品牌实操工具
品牌体检表
品牌规划清单
品牌推广Ⅵ设计清单
企业形象视觉识别（Ⅵ）系统设计清单
CI设计服务清单
品牌规划访谈期工作日程安排
品牌诊断与规划作业周期表
大海公司员工问卷调研
大海公司营销人员问卷
消费者研究问卷
附录Ⅱ 创业心路
后语
后语
性情“真”人曾朝辉
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