简介
《广告设计(高等院校广告和艺术设计专业系列规划教材)》由赵红主编，本书作为高等教育广告设计制作专业的特色教材，严格按照教育部关于“加强职业教育、突出实践能力培养”的教学改革精神，针对广告设计课程教学的特殊要求和就业应用能力培养目标，既注重系统理论知识讲解，又突出创新创意设计训练，力求做到“课上讲练结合、重在方法掌握，课下会用、能够具体应用于广告设计实际工作之中”。这对于学生毕业后顺利走上社会就业具有特殊意义。
由于本书融入了广告设计最新的实践教学理念，力求严谨，注重与时俱进，具有结构合理、流程清晰、图文并茂、案例鲜活、通俗易懂、突出实用性等特点，并采用新颖统一的格式化体例设计，因此本书既适用于本科院校及高职高专院校广告艺术设计专业的教学，也可以作为文化创意企业和广告艺术设计公司从业者的职业教育与岗位培训教材，对广大广告从业人员、广告设计自学者也是一本必备的自我训练指导手册。
目录
第一章 广告设计概述
第一节 广告及广告设计的定义和功能
一、广告的定义
二、广告设计的定义
三、广告的功能
第二节 广告的发展历史
一、中国广告的发展历史
二、世界广告的发展概述
第三节 广告的分类及其性质
一、按媒体划分
二、按性质分类
本章小结
实训练习
第二章 广告设计的创意
第一节 广告创意概述
一、什么是广告创意
二、广告创意的特征
三、创意在广告中的位置
四、广告创意的作用
第二节 广告创意的原则
一、独创性原则
二、简明性原则
三、通俗性原则
四、关联性原则
五、合理性原则
六、艺术性原则
第三节 广告创意的思维方式
一、事实型思维方式
二、想象型思维方式
三、垂直型思维方式
四、水平型思维方式
五、头脑风暴式思维方法
第四节 广告创意的程序
一、创意潜伏期
二、创意导人期
三、创意初成期
四、创意成熟期
本章小结
实训练习
第三章 广告设计的表现手法
第一节 写实与联想
一、写实
二、联想
第二节 夸张与比拟
一、夸张
二、比拟
第三节 对比与比喻
一、对比
二、比喻
第四节 幽默与悬念
一、幽默
二、悬念
第五节 情感与名人
一、情感
二、名人
本章小结
实训练习
第四章 广告设计的视觉传达
第五章 行业广告创意设计分析
第六章 广告设计的流程
第七章 广告创意设计实践
第八章 广告文化及广告公司 显示全部信息
第一节 广告及广告设计的定义和功能
一、广告的定义
二、广告设计的定义
三、广告的功能
第二节 广告的发展历史
一、中国广告的发展历史
二、世界广告的发展概述
第三节 广告的分类及其性质
一、按媒体划分
二、按性质分类
本章小结
实训练习
第二章 广告设计的创意
第一节 广告创意概述
一、什么是广告创意
二、广告创意的特征
三、创意在广告中的位置
四、广告创意的作用
第二节 广告创意的原则
一、独创性原则
二、简明性原则
三、通俗性原则
四、关联性原则
五、合理性原则
六、艺术性原则
第三节 广告创意的思维方式
一、事实型思维方式
二、想象型思维方式
三、垂直型思维方式
四、水平型思维方式
五、头脑风暴式思维方法
第四节 广告创意的程序
一、创意潜伏期
二、创意导人期
三、创意初成期
四、创意成熟期
本章小结
实训练习
第三章 广告设计的表现手法
第一节 写实与联想
一、写实
二、联想
第二节 夸张与比拟
一、夸张
二、比拟
第三节 对比与比喻
一、对比
二、比喻
第四节 幽默与悬念
一、幽默
二、悬念
第五节 情感与名人
一、情感
二、名人
本章小结
实训练习
第四章 广告设计的视觉传达
第五章 行业广告创意设计分析
第六章 广告设计的流程
第七章 广告创意设计实践
第八章 广告文化及广告公司 显示全部信息
广告设计
- 名称
- 类型
- 大小
光盘服务联系方式: 020-38250260 客服QQ：4006604884
云图客服：
用户发送的提问，这种方式就需要有位在线客服来回答用户的问题，这种 就属于对话式的,问题是这种提问是否需要用户登录才能提问
Video Player
×
Audio Player
×
pdf Player
×
