国际广告商务译丛

目录
为何品牌会失败？
品质：成功的要素
2. 电视：击败喧扰
关键：参与度
如何阅读一个故事脚本
何种戏剧形式能发挥最佳效果？
如何控制广告片的制作费
[经典案例]1
3. 调查：只是部分的答案
推荐序一 倾全力从工作中学习
策略性的调查
广告测试
市场内情研究
好的调查使胜算大增
判断力无法取代
4. 平面媒体：深具选择性
在平面媒体中，何者最有效
如何控制印刷媒体的制作成本
推荐序二 值得反复阅读的经典性工具书
5. 广播与户外媒体
广播：一对一的媒体
如何考量户外媒体
如何控制户外媒体的费用
6. 直效营销：可以评估结果
测试，值回票价
“真实价值”的观念
如何发挥直效邮件的最大功效？
资料库营销
作者序一 建立伙伴关系
电波媒体广告
电话营销
建立信任感
7. 奠定业绩的系列广告活动
如何形成系列广告活动
营销创意，而非只是广告创意
何时更换广告活动
整合一个活动
8. 媒体策略与战术
媒体概念
作者序二 中文版发行感言
成功的两大关键
如何获得更好的媒体计划
广告花费知多少
媒体发展
9. 提供附加价值的促销活动
权力转移，零售店抬头
用促销增进价值
陈列架只有陈列出来才有效
产品报导
思考标题与讯息
译序 广告时间
创造传播计划
10. 说明书与销售文件
更上一层楼的说明书
旅游说明书
该书目录
低一点的成本，好一点的制作
11. 全球品牌
警惕
拓展创意跨越国界
如何创造全球性的广告活动
策划手记
媒体景象
重新打造，运转车轮
12. 目标营销
态度区隔
人口统计的区隔
13. 真相与道德
广告与广告法规
广告与责任
规范与责任
1. 品牌建立的策略
14. 代理商关系
如何当一个比较好的客户
评估代理商
代理商的报偿
选择代理商
[经典案例]
[经典案例]
[经典案例]
[经典案例]
[经典案例]
[经典案例]
[经典案例]
15. 成功的要件
如何建立策略