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简介
《标志设计》力求以新的视点、新的思考去揣摩传统艺术设计与现代艺术设计之间的血脉关系，追寻传统沿袭。呼喊创新立意，我们做的仅仅是举例、提示、引导，而不是深层次的探究；苦于能力与篇幅所限，不能对艺术设计的创作原理在宏观上展开研讨，只能把描述的重点指向艺术设计的表现形式与表现方法，力求扩展形式的内涵，丰富手法的处理，在个例中找创意，在全局中找规律：作品介绍分层次、分类别、分阶段，精选之中附有点评。选择作品的角度抛弃了偏见和个人的喜好。特别值得一提的是选用了新世纪以来国际上发表的一些最新的优秀作品，供受众欣赏。
目录
第一章 认知与回顾
第一节 标志的定义和价值
一.标志的定义
二.标志的价值
第二节 标志的沿革
一.标志的起源与发展
二.我国标志的发展与特性
第一节 标志的分类
一.组织机构类标志
二.公共信息类标志
三.商业品牌类标志
第二节 标志的功能
一.信息传达
二.树立形象
三.品质保证·防御侵犯
四.引导生活五.国际交流
第三章 设计原则
一.原创性
二.艺术性
三.准确性
四.适用性
五.时代性
第四章 设计形式
一.图形型
1.具象型
① 自然物象图形
② 人为物象图形
2.抽象型
① 几何形
② 有机形
③ 不规则形
二.文字型
1.字母型
① 单字母型
② 缩写字母型
③ 全名称字母型
2.汉字型
3.数字型
三.综合型
第五章 设计技法
一.表现手法的运用
1.表述法
2.表征法
3.会意法
4.象征法
二.表现形式的运用
1.对比
2.和谐
3.平衡
①对称
②均衡
4.重复
5.渐变
6.突变
7.正负形
8.重叠
9.光效应
10.三维
11.装饰
12.缺省
第六章 标志设计中的传统图式
一.图腾
二.纹样
三.文字
四.绘画
五.建筑
第七章 设计要点
一.调查研究的重要性
二.创意构思过程中应考虑的问题
（一） 遵守标志设计原则
（二） 标志命名
（三） 标志延伸的思考
（四） 喜好与禁忌
三.绘制草图
四.色彩的选用
1.色彩的功能
2.标志色彩应用的一般规律
五.视觉修正
六.标志制图法
1.比例标注法
2.方格标注法
3.圆弧角度标注法
附录 标志赏析
第一节 标志的定义和价值
一.标志的定义
二.标志的价值
第二节 标志的沿革
一.标志的起源与发展
二.我国标志的发展与特性
第一节 标志的分类
一.组织机构类标志
二.公共信息类标志
三.商业品牌类标志
第二节 标志的功能
一.信息传达
二.树立形象
三.品质保证·防御侵犯
四.引导生活五.国际交流
第三章 设计原则
一.原创性
二.艺术性
三.准确性
四.适用性
五.时代性
第四章 设计形式
一.图形型
1.具象型
① 自然物象图形
② 人为物象图形
2.抽象型
① 几何形
② 有机形
③ 不规则形
二.文字型
1.字母型
① 单字母型
② 缩写字母型
③ 全名称字母型
2.汉字型
3.数字型
三.综合型
第五章 设计技法
一.表现手法的运用
1.表述法
2.表征法
3.会意法
4.象征法
二.表现形式的运用
1.对比
2.和谐
3.平衡
①对称
②均衡
4.重复
5.渐变
6.突变
7.正负形
8.重叠
9.光效应
10.三维
11.装饰
12.缺省
第六章 标志设计中的传统图式
一.图腾
二.纹样
三.文字
四.绘画
五.建筑
第七章 设计要点
一.调查研究的重要性
二.创意构思过程中应考虑的问题
（一） 遵守标志设计原则
（二） 标志命名
（三） 标志延伸的思考
（四） 喜好与禁忌
三.绘制草图
四.色彩的选用
1.色彩的功能
2.标志色彩应用的一般规律
五.视觉修正
六.标志制图法
1.比例标注法
2.方格标注法
3.圆弧角度标注法
附录 标志赏析
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