微信扫一扫,移动浏览光盘
简介
品牌营销的过程，就像延绵的河水自由奔放地流淌。有的汇聚成滔滔的江水，奔赴至广阔的海洋；有的分化为涓涓的溪流，最终枯竭成坑洼的桑田。究竟是什么左右了两种截然不同的命运？在品牌生命周期不断演进的轨迹当中，是否能找到那些快速成长的法则与规律？笔者根据多年对中国企业品牌营销咨询的研究与实践，总结出品牌营销的十二条法则。参照这十二条法则，企业可以快速找到建立品牌的最佳路径。
目录
前言
第一章 开创一个品类
开创品类成第一
三轮驱动品类进化
品类创新的方式
案例与讨论：香飘飘品类创新之路
第二章 借靠一颗大树
背靠大树好乘凉
转圆石于千仞之山
品牌借势的阶梯
案例与讨论：洋河品牌的一路狂奔
第三章 占领一块区域
消失的“货郎担”
透视“隆中对”战略
墙内开花墙外红
案例与讨论：强龙不压地头蛇
第四章 吸引一类人群
如何把胸罩卖给男生
寻找意见领袖
基因重组焕发新机
案例与讨论：一分钟诊所
第五章 抢占一个字词
一字千金
字词的十种类型
占位三层次
案例与讨论：西贝?西北菜
第六章 创新一个概念
钻头和洞的关系
2W+1H模型
打破思维的定式
案例与讨论：经常用脑，多喝六个核桃
第七章 建立一项标准
谁在制定游戏规则
行业标准的力量
三点突破创标准
案例与讨论：农夫山泉：PH值测水
第八章 设计一个口号
传播源自“有趣”
经典口号的九种类型
品牌阶段与需求层次
案例与讨论：联想校园店的成败
第九章 描绘一种颜色
建立你的色彩档案
颜色的视觉语言
产品—顾客分析矩阵
案例与讨论：浙江卫视中国蓝
第十章 形成一个符号
符号的价值
十种符号类型
符号设计三层次
案例与讨论：鹤舞白沙，我心飞翔
第十一章 讲述一个故事
美妇变观音
品牌故事的类型
把故事变传奇
案例与讨论：雕牌洗衣粉，只用一点点
第十二章 赋予一种精神
品牌是一种信仰
品牌的滚雪球效应
传递品牌精神
案例与讨论：褚橙：一场精神的盛宴
参考文献
致谢
第一章 开创一个品类
开创品类成第一
三轮驱动品类进化
品类创新的方式
案例与讨论：香飘飘品类创新之路
第二章 借靠一颗大树
背靠大树好乘凉
转圆石于千仞之山
品牌借势的阶梯
案例与讨论：洋河品牌的一路狂奔
第三章 占领一块区域
消失的“货郎担”
透视“隆中对”战略
墙内开花墙外红
案例与讨论：强龙不压地头蛇
第四章 吸引一类人群
如何把胸罩卖给男生
寻找意见领袖
基因重组焕发新机
案例与讨论：一分钟诊所
第五章 抢占一个字词
一字千金
字词的十种类型
占位三层次
案例与讨论：西贝?西北菜
第六章 创新一个概念
钻头和洞的关系
2W+1H模型
打破思维的定式
案例与讨论：经常用脑，多喝六个核桃
第七章 建立一项标准
谁在制定游戏规则
行业标准的力量
三点突破创标准
案例与讨论：农夫山泉：PH值测水
第八章 设计一个口号
传播源自“有趣”
经典口号的九种类型
品牌阶段与需求层次
案例与讨论：联想校园店的成败
第九章 描绘一种颜色
建立你的色彩档案
颜色的视觉语言
产品—顾客分析矩阵
案例与讨论：浙江卫视中国蓝
第十章 形成一个符号
符号的价值
十种符号类型
符号设计三层次
案例与讨论：鹤舞白沙，我心飞翔
第十一章 讲述一个故事
美妇变观音
品牌故事的类型
把故事变传奇
案例与讨论：雕牌洗衣粉，只用一点点
第十二章 赋予一种精神
品牌是一种信仰
品牌的滚雪球效应
传递品牌精神
案例与讨论：褚橙：一场精神的盛宴
参考文献
致谢
品牌密码：首席品牌官的12个秘密
- 名称
- 类型
- 大小
光盘服务联系方式: 020-38250260 客服QQ：4006604884
云图客服：
用户发送的提问，这种方式就需要有位在线客服来回答用户的问题，这种 就属于对话式的,问题是这种提问是否需要用户登录才能提问
Video Player
×
Audio Player
×
pdf Player
×
