Field guide:how to be a fashion designer

前言 11

服装的世界 13
什么是服装 15
着装的原因和目的 15
服装的起源和演变 16
　贵族服装 17
　近代服装 19
　多元化服装 20
目前服装体系的结构 22
　高级定制服装 23
　　什么是高级定制服装 23
　　高级定制服装顾客 25
　　服装表演 27
　成衣 27
　　什是成衣 27
　　成衣的分类 32
　运动装 33
　　运动装的历史 33
　　运动装三要素 36
　快销服装连锁店 41
　　盖普（Gap） 42
　　英迪泰克斯（Inditex） 42
　　海恩斯莫里斯（H&M） 43
　奢侈品市场 45
　　奢侈品的演化 46
　　奢侈品市场组成 46

创作过程 51
参考资料 53
速记本 54
服装造型 57
色彩 58
纤维和面料 60
　纤维 60
　机织面料 61
　辅料 62
概念手册也称为提案板 62
服装效果图 70
　人体比例 70
　姿势 70
　表现技法 71
工艺设计说明 72
纸样 72
立体裁剪 83
试验样衣 84
成衣原型 84

生产 87
生产流程 89
原材料采购 90
　纺织品展会 91
　采购代理 92
　供应商 92

面料整理 96
　染色 96
　漂白 99
　印花 99
　涂层 101
样衣系列 101
　推板 103
成本预算 103
生产加工厂 104
仓库 107
产品周期 109
产品成本 110

销售与分销 113
销售过程 115
　代理商或销售代表 115
　服装展示 117
　　展厅 118
　　展会和服装发布会 120
　达成销售 124
　　定价 125
　　订货 125
　　交货日期 126
　　　季前系列服装 127
　　　应景款式和更新款式 127
　售后服务和处罚 127
分销渠道 128

多品牌经营店 131
　单品牌专卖店 132
　大型百货商店 132
　折扣店（奥特莱斯） 134
　超市和大卖场 134
　产品目录销售 134
　街道市场 135
　网站销售 135

产品推广 139
服装与产品推广 141
内部执行与外部代理 142
　宣传机构 143
　公共关系 144
　广告代理机构 146
　时尚名流 152
　产品广告植入 152
推广方式 154
　常用的推广方式 154
　　品牌化宣传 154
　　标签 157
　　销售点 158
　　支持和赞助 158
　　公司刊物 160
　　网站 161
　季节性推广方式 161
　　画册 161
　　产品目录 161

新闻汇编 161
　　服装发布会 162
　　展会 171
　媒体 172
　　出版物 172
　　　日报 172
　　　期刊 173
　　　专业刊物 174
　　电视和广播 174
　　户外广告 174

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