行业绿色商机与实践

《绿色营销案例——行业绿色商机与实践》

第1章 食品、饮料行业1

1.1 食品、饮料行业绿色商机 /1

1.2 食品、饮料行业绿色实践案例 /2

案例1 蒙牛: 让产业链“健康”起来 /2

案例2 威龙: 开启有机生活 /5

案例3 伊利的绿色传播之道 /9

第2章 纺织、服装行业14

2.1 纺织、服装行业绿色商机 /14

2.2 纺织、服装行业绿色实践案例 /14

案例4 大豆纤维材料，改写世界人造纤维历史 /15

案例5 低碳风尚，引领纺织服装业绿色供应链 /18

案例6 李宁携手eco circle打造低碳服装 /22

案例7 绿色主义蔓延，服装消费也“有机” /26

案例8 仙霞: 打造绿色环保服装品牌 /29

第3章 日用化学品、纸制品行业32

3.1 日用化学品、纸制品行业绿色商机 /32

3.2 日用化学品、纸制品行业绿色实践案例 /32

案例9 “取之于自然，回馈于自然”的悦木之源 /33

案例10 宝洁: 可持续包装进行时 /37

.案例11 浪奇: mes洗涤产品的绿色之旅 /40

案例12 美利纸业的绿色跨越 /45

案例13 石头纸的“绿色”之争 /49

第4章 建筑行业53

4.1 建筑行业绿色商机 /53

4.2 建筑行业绿色实践案例 /54

案例14 朗诗地产: 领跑绿色人居 /54

案例15 三棵树漆: 道法自然天地成 /58

案例16 上海自然博物馆: 灵感来自大自然 /64

案例17 万科的绿色发展之路 /68

案例18 招商地产: 绿色战略的远见和胆识 /73

第5章 家电、能源行业79

5.1 家电、能源行业绿色商机 /79

5.2 家电、能源行业绿色实践案例 /80

案例19 海尔不用洗衣粉洗衣机的荣誉与质疑 /80

案例20 皇明: 打造太阳能帝国 /84

案例21 空气能热水器: 引领低碳生活 /89

案例22 亿家能--逆势突围的“阳光”品牌 /92

第6章 医药行业97

6.1 医药行业绿色商机 /97

6.2 医药行业绿色实践案例 /98

案例23 壁垒重重的中药国际化 /98

案例24 解放军302医院的绿色化建设 /102

案例25 同仁堂: “百草园”里寻宝 /106

第7章 旅游行业110

7.1 旅游行业绿色商机 /110

7.2 旅游行业绿色实践案例 /111

案例26 “绿色宾馆”之中外比较 /111

案例27 八家全球绿色酒店概览 /114

案例28 布查德花园的生态法则 /120

案例29 锦江之星--绿色营销的践行者 /126

案例30 太湖源: 生态游“立体”营销 /130

第8章 农、牧产品行业136

8.1 农、牧产品行业绿色商机 /136

8.2 农、牧产品行业绿色实践案例 /137

案例31 德清源--生态农业新标杆 /137

案例32 电子菜园: 让偷菜落伍 /141

案例33 罗山村--台湾第一个有机生态村 /144

第9章 汽车行业147

9.1 汽车行业绿色商机 /147

9.2 汽车行业绿色实践案例 /148

案例34 比亚迪: 电动汽车的模仿跟进式创新 /148

案例35 丰田普锐斯: 破解新产品推广难题 /153

案例36 “绿色汽车”: 后工业时代的消费选择 /157

案例37 一嗨租车的“汽车分享”绿色运营模式 /162

第10章 新能源行业167

10.1 新能源行业绿色商机 /167

10.2 新能源行业绿色实践案例 /168

案例38 ge: 百年绿色创想的中国实践 /168

案例39 金风科技: 风电先锋的战略选择 /173

案例40 英利: 品牌点“绿”成金 /178

第11章 其他行业184

11.1 其他行业绿色商机 /184

11.2 其他行业绿色实践案例 /184

案例41 天翼3g: 低碳绿色新主义 /185

案例42 兴业银行: 绿色理念成就可持续发展 /188

案例43 中国气象局全面打造绿色传播平台 /194

后记199