简介
际此21世纪全球化竞争的惊爆新时代，企业行销的特战秘决即企业全球化行销策略与全球管理的统合战力。因此，一流的行销高手必须具备行销企划与市场谋略的决战本领，方能掌握“赢的策略”，进而提升企业的行销业绩。
没有行销策略企划，就没有企业行销与市场生存空间。因此，成功企业市场行销的决胜关键即综合市场、作战谋略的行销企划在行销企划的策略思考模式中，实应强化“创意”并以敏锐的市场分析做正确的判断，以拟订市场争霸战的作战策略，方能取得运筹帷幄、决胜千里的行销胜利。
作者在大学、企业界与企管顾问公司，教授行销企划与行销管理多年，深知行销企划必须着重“实战策略”与“个案研究”。因此，本书整合作者多年来之教学讲义、演讲稿、幻灯片与电脑磁碟片等资料，并增添许多由作者亲自指导的国内外企业界之新实战行销策略与行销企划个案，以飨读者。
作者简介
许长田，现任亚太企管学院院长、华伦科技股份有限公司总裁、亚太经贸国际行销公司CEO、富豪国际企业管理顾问公司董事长、汉弥敦国际金融管理顾问公司总经理
学历：美国加州大学企管博士
目录
行销企划力实战(1)
行销定位策略企划实战(3)
创意的产生过程(14)
行销企划力强化特训实战个案(23)
超竞争行销策略(25)
行销策略企划实战(27)
行销战略与战术(28)
行销组合与促销组合的互动关系(41)
统合金头脑的产品企划(59)
产品企划的步骤(61)
产品生命与各阶段的产品特性(63)
新产品企划(66)
电子商务时代的广告企划(85)
广告的意义(88)
广告定位策略与孔隙战略(92)
创意广告企划概念分类(95)
全球行销大战略(99)
全球行销管理之意义(101)
国际市场全球战略(104)
. 全球行销策略(108)
国际行销之意义(110)
国际贸易与国际行销之差异(113)
行销企划个案内容大公开(115)
台湾市场直销企划案(117)
化妆品市场直销企划书(145)
台湾运动鞋市场行销企划案(166)
激光影碟机行销企划案(175)
精品服务行销企划案(182)
美容事业入股行销企划案(205)
“生活人”市场行销企划案(213)
引爆行销创意
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