简介
目录
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前言
第一章 绿色浪潮
第一节 绿色时代
第二节 工业文明与生态危机
第三节 绿色革命和绿色运动
第二章 绿色营销的概念体系
第一节 绿色营销产生的外在因素与内在动力
第二节 绿色营销的概念界定
第三节 绿色营销的内容与步骤
第四节 绿色营销的意义及发展趋势
第三章 绿色营销的理论基础
第一节 可持续发展
第二节 绿色经济学
第三节 绿色社会学
第四章 绿色需求与绿色消费者
第一节 绿色需要与绿色需求
第二节 生活品质与绿色消费
第三节 绿色消费者
第四节 绿色教育
第五章 绿色企业与绿色营销战略
第一节 绿色企业
第二节 绿色工程
第三节 绿色营销战略
第四节 绿色营销在企业中的波及效应
第六章 绿色产业群
第一节 产业发展与环境保护
第二节 绿色产业的兴起与发展
第三节 产业绿化及其对策
第七章 绿色产品链
第一节 绿色研发
第二节 绿色生产
第三节 绿色产品
第四节 绿色铺货
第八章 绿色包装与绿色标志
第一节 绿色包装
第二节 绿色标志
第九章 绿色价值与绿色价格
第一节 环境的经济价值
第二节 排污者付费
第三节 绿色价值评估
第四节 绿色定价策略
第十章 绿色促销
第一节 促销与绿色促销
第二节 绿色沟通
第三节 绿色广告
第四节 绿色公共关系
第五节 网络促销
第十一章 绿色营销与中国经济
第一节 绿色营销与中国可持续发展战略
第二节 绿色营销在中国
第三节 绿色法制建设
第四节 绿色营销与国际贸易
本书主要参考文献
后记
前言
第一章 绿色浪潮
第一节 绿色时代
第二节 工业文明与生态危机
第三节 绿色革命和绿色运动
第二章 绿色营销的概念体系
第一节 绿色营销产生的外在因素与内在动力
第二节 绿色营销的概念界定
第三节 绿色营销的内容与步骤
第四节 绿色营销的意义及发展趋势
第三章 绿色营销的理论基础
第一节 可持续发展
第二节 绿色经济学
第三节 绿色社会学
第四章 绿色需求与绿色消费者
第一节 绿色需要与绿色需求
第二节 生活品质与绿色消费
第三节 绿色消费者
第四节 绿色教育
第五章 绿色企业与绿色营销战略
第一节 绿色企业
第二节 绿色工程
第三节 绿色营销战略
第四节 绿色营销在企业中的波及效应
第六章 绿色产业群
第一节 产业发展与环境保护
第二节 绿色产业的兴起与发展
第三节 产业绿化及其对策
第七章 绿色产品链
第一节 绿色研发
第二节 绿色生产
第三节 绿色产品
第四节 绿色铺货
第八章 绿色包装与绿色标志
第一节 绿色包装
第二节 绿色标志
第九章 绿色价值与绿色价格
第一节 环境的经济价值
第二节 排污者付费
第三节 绿色价值评估
第四节 绿色定价策略
第十章 绿色促销
第一节 促销与绿色促销
第二节 绿色沟通
第三节 绿色广告
第四节 绿色公共关系
第五节 网络促销
第十一章 绿色营销与中国经济
第一节 绿色营销与中国可持续发展战略
第二节 绿色营销在中国
第三节 绿色法制建设
第四节 绿色营销与国际贸易
本书主要参考文献
后记
绿色营销
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