22 immutable laws of marketing:violate them at your own risk
副标题：无
作 者：艾尔·赖兹(Al Ries)，杰克·屈特(Jack Trout)著;萧富峰译
分类号：
ISBN：9789867058751
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简介
你如何讓自己一開始就避免犯錯？最簡單的答案就是，確定你的行銷計畫確實遵守行銷法則。不管市場怎麼變，行銷存在不得違反的法則！領先法則、類別法則、心智法則、焦點法則、排他性法則……條條都是決定成敗、必須遵守的市場鐵律！當代最具影響力的行銷大師艾爾．賴茲與傑克．屈特，繼譽享全球的暢銷書《定位行銷策略》、《行銷戰爭》、《逆思考行銷》之後，再度將二十五年的實務經驗，歸納成22條恆久不變的行銷法則。
在行銷界，從來沒有人像艾爾．賴茲與傑克．屈特（al ries & jack trout）如此才華洋溢、一針見血，一九八一年他們首先提出「定位」（《定位行銷策略》，positioning）策略概念時，震驚當世，繼而「行銷戰」（《行銷戰爭》，marketing warfare）理論的問世，將戰爭原理運用於行銷實務中，更掀起了行銷觀念的新革命，成為劃時代的經典之作。接著《逆思考行銷》（bottom-up marketing）提供「從戰術導引戰略，由下往上的思考行銷方式」，開闢了行銷理論的新領域，開拓了世人的新視野。他們的著作先後被譯成15種文字，享譽全球，被世人稱為當代最具有影響力的行銷大師。
經過二十五年的實務驗證，根據市場的運作模式，他們將其寶貴的心得，融合上述「定位」、「行銷戰」……等著作的思想精華，歸納整理成二十二條恆久不變的行銷寶典《不敗行銷》，這二十二條法則涵蓋的層面，包括消費者心智的探討、定位策略、商戰策略、逆思考策略、品牌延伸策略、行銷經營策略等。
目录
22 immutable laws of marketing:violate them at your own risk
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