简介
《现代公共关系经典案例及评析》现在我们可以毫不怀疑地说21世纪是一个“公共关系”的时代，公共关系越来越成为“成功组织和人士”不可缺少的部分。如果有哪一个单位或个人大声说到“我不需要公关”，那它（他）注定不会取得成功。在当今的社会生活中，几乎没有什么力量比信息传播更具有影响力。任何组织都离不开公共关系，这并不以个人的意志为转移，单位及个人的正确选择就是要建立良好的公共关系。
就公共关系的本质而言，实践是与生俱来的特性，它所面对的是怎样有效地在组织与各类特定公众之间传递信息，建立或改善关系，这既错综复杂又变化多端。所以笔者在写作《现代公共关系经典案例及评析》时最重要的目的就是“要为读者介绍一套简明的公共关系处理方法，并且通过典型的实践案例来具体阐述这些方法的应用”。学习公共关系最有效的一种方法就是通过分析现代公共关系案例来学习。这样的案例学习能够把公共关系真正地引入到我们的现实生活。
目录
绪言
金奖案例
案例1 从“危机”到“商机”——中美史克ppa事件危机管理
案例2 时空安静——奥迪a8新产品上市案例
案例3 感性主题与策略传播——玉兰油香氛活肤沐浴乳营销公关
案例4 眺望新世纪锵锵三人行——tcl电脑企业形象案例
案例5 微笑洒一路健康伴终生——高露洁“口腔保健微笑工程2001西部行”医疗保健公关
案例6 “蓝星计划”——ibm－pc进军二、三级城市整合营销传播案例
银奖案例
案例1 “佳洁士”笑容绽放——宝洁（中国）有限公司企业形象
案例2 麦当劳圆筒献爱心——麦当劳体育公益企业形象案例
案例3 合纵连横，上演新“三国演义”——华帝集团“万华联盟”公关
案例4 “舒肤佳”共筑新世纪健康长城——宝洁（中国）有限公司医疗保健公关
案例5 重塑广州大厦的品牌形象
海外精典案例
案例1 英国最大的儿童慈善机构——巴纳多组织新形象的塑造
案例2 咨询集团公司新标识的策划和推出
案例3 谢菲尔德钢铁锻造厂的一次公关游说活动
案例4 氟利昂与臭氧层——英帝国化工公司处理环境问题纪实
案例5 利利股份有限公司处理信任危机纪实
. 案例6 英国壳牌石油公司的“青春活力”工程
优秀案例
案例1 肯德基载誉
案例2 上海交警总队的公关
案例3 公关公司的公关
案例4 “圣达”一举成名
案例5 三菱的“正广告”与惠普之道
案例6 大江“启示录”
案例7 世界的计划——精工表
……
精短综合案例
参考文献
后记
金奖案例
案例1 从“危机”到“商机”——中美史克ppa事件危机管理
案例2 时空安静——奥迪a8新产品上市案例
案例3 感性主题与策略传播——玉兰油香氛活肤沐浴乳营销公关
案例4 眺望新世纪锵锵三人行——tcl电脑企业形象案例
案例5 微笑洒一路健康伴终生——高露洁“口腔保健微笑工程2001西部行”医疗保健公关
案例6 “蓝星计划”——ibm－pc进军二、三级城市整合营销传播案例
银奖案例
案例1 “佳洁士”笑容绽放——宝洁（中国）有限公司企业形象
案例2 麦当劳圆筒献爱心——麦当劳体育公益企业形象案例
案例3 合纵连横，上演新“三国演义”——华帝集团“万华联盟”公关
案例4 “舒肤佳”共筑新世纪健康长城——宝洁（中国）有限公司医疗保健公关
案例5 重塑广州大厦的品牌形象
海外精典案例
案例1 英国最大的儿童慈善机构——巴纳多组织新形象的塑造
案例2 咨询集团公司新标识的策划和推出
案例3 谢菲尔德钢铁锻造厂的一次公关游说活动
案例4 氟利昂与臭氧层——英帝国化工公司处理环境问题纪实
案例5 利利股份有限公司处理信任危机纪实
. 案例6 英国壳牌石油公司的“青春活力”工程
优秀案例
案例1 肯德基载誉
案例2 上海交警总队的公关
案例3 公关公司的公关
案例4 “圣达”一举成名
案例5 三菱的“正广告”与惠普之道
案例6 大江“启示录”
案例7 世界的计划——精工表
……
精短综合案例
参考文献
后记
现代公共关系经典案例及评析
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