公司广告规范

目录
第一章 公司广告相关法律问题
第一节 广告立法
一 广告的行政立法
二 广告的民事立法
三 广告的刑事立法
第二节 广告法律特征及广告法基本原则
一 广告法律特征
二 广告法基本原则
第三节 广告法的具体表现和适用范围
一 广告法的具体表现
二 广告法的适用范围
三 广告法的作用
第四节 国际广告法律制度简介
一 国际广告
二 国际广告组织
三 各种国际广告法律制度
第二章 公司广告活动行为规范
第一节 公司广告活动的基础知识
一 公司广告活动主体
二 公司广告活动法律特征
第二节 广告合同的法律适用
一 广告合同
二 广告合同应具备的主要条款
三 广告合同的订立和履行
四 广告合同的变更和解除
五 广告公司的违约责任
六 几种主要的广告合同
第三节 广告活动中的反不正当竞争
一 广告活动中不正当竞争的行为表现
二 对不正当竞争行为的禁止
第四节 对广告活动主体的行为规范
一 对广告主行为的规范
二 对广告经营者、广告发布者行为的规范
第五节 对户外广告的规范
第六节 规范有效的公司广告活动实例评析
第三章 公司广告准则
第一节 公司广告准则
一 广告准则的种类
二 广告准则的作用
第二节 公司广告的一般准则
一 对广告内容的一般要求
二 对广告中涉及专利内容的规定
三 对广告贬低同类产品（或服务）的要求
四 对广告具有可识别性的规定
第三节 公司特殊商品广告准则
一 药品、医疗器械的广告准则
二 农药广告的准则
三 烟草广告的准则
四 食品、酒类、化妆品广告准则
第四章 公司广告纠纷透视
第一节 广告纠纷产生的原因
一 什么是广告纠纷
二 广告纠纷产生的原因
三 广告不正当竞争与广告纠纷
四 广告功能与广告纠纷
第二节 公司广告纠纷类型和案例
一 “侵权广告”纠纷和案例
二 “虚假广告”纠纷和案例
三 “违法违章广告”纠纷和案例
四 广告协议（合同）纠纷和案例
第三节 公司广告纠纷的应对措施
一 广告纠纷的解决方法
二 不必要广告纠纷的避免技巧
第四节 公司广告纠纷案例评析
一 “999”广告纠纷案例
二 《戏说乾隆》引起的纠纷
三 “玉羊”洗粉广告纠纷案例
第五章 公司广告违法行为及法律责任
第一节 广告违法行为及其构成
一 广告违法行为含义界定
二 广告违法行为构成分析
第二节 广告违法行为的表现形式及处罚方法
一 虚假广告行为
二 无照经营行为
三 超越经营范围的行为
四 非法设置户外广告
五 提供虚假证明文件
六 违禁广告行为
七 新闻广告行为
八 垄断和不正当竞争行为
第三节 广告违法行为的法律责任界定和案例
一 广告违法行为的行政法律责任和案例
二 广告违法行为的民事法律责任和案例
三 广告违法行为的刑事法律责任
第四节 涉及广告的犯罪行为
一 破坏经济秩序罪
二 侵犯财产罪
三 妨害社会管理秩序罪
四 侵犯公民人身权利、民主权利罪
五 损害商业信誉、商品声誉罪
六 虚假广告罪
第五节 广告违法行为行政处罚复议与行政诉讼
一 行政处罚复议的要点
二 行政诉讼的要点
三 行政复议和行政诉讼的关系
四 行政赔偿的要点
第六节 公司违法广告案例评析
一 “协和G3”寻呼机贬低同类产品违法广告案
二 “飞机空投八万元”虚假广告案
三 华康制药厂不正当竞争违法广告案
四 哈尔滨制药六厂发布违法药品广告案
第六章 公司广告管理与审查
第一节 公司广告管理的方法和意义
一 广告管理的含义
二 广告管理方法概览
三 广告管理的意义
第二节 公司广告的政府管理
一 对广告经营者的管理方法
二 对广告客户的管理方法
三 对广告媒介的管理方法
四 对广告内容的管理方法
五 对广告收费标准的管理方法
六 对国际广告的管理方法
七 赞助广告及其管理方法
第三节 广告行业的自我管理方法与表现
一 广告行业道德规范
二 广告行业自律的目的、特点和要求
三 我国及世界广告业自律的表现
四 广告行业自律与政府管理的关系
第四节 公司广告的社会管理策略
一 广告消费者监督的特点和途径
二 我国消费者广告监督现状剖析
第五节 国外公司广告管理策略借鉴
一 美国的广告管理策略
二 欧盟国家的广告管理策略
三 日本的广告管理策略
四 加拿大的广告管理策略
五 澳大利亚的广告管理策略
六 台湾地区和新加坡的广告管理策略
七 各国广告管理的共同特点剖析
八 国际性共同广告法规
第六节 其他几项广告管理策略
一 儿童广告管理策略
二 比较广告管理策略
三 临时性广告管理策略
四 关于广告的合同制度
第七节 公司广告日常管理方法
一 公司广告日常管理方法
二 处理公司广告特殊情况的技巧
三 建立监控系统的必要性
第八章 广告审查策略
一 广告审查制度
二 药品和医疗器械广告审查方法
三 化妆品广告审查方法
四 烟酒广告审查方法
五 食品广告审查方法
六 金融广告审查方法
七 农药广告审查方法
八 兽药广告审查方法
九 其他类型广告的审查方法
十 特殊广告的审查方法
第七章 公司广告道德规范
第一节 广告道德规范的作用分析
一 广告道德的涵义
二 广告道德的作用
第二节 广告道德基本准则
一 真实性
二 高雅健康性
三 公平竞争性
第三节 广告道德规范管理
一 外国广告道德规范管理
二 我国广告道德管理
第四节 广告道德与广告竞争
第八章 广告法律漏洞的不当利用与防范
第一节 同行业竞争中的不当法律利用与防范
第二节 虚假广告的不当利用与防范
第三节 有奖销售的不当利用与防范
附录：公司广告相关的常用法律、法规和文件
中华人民共和国广告法
广告管理条例
广告管理条例施行细则
全国人大法律委员会关于《中华人民共和国广告法（草案）》审议结果的报告
关于广告法（草案修改稿）修改意见的汇报
中华人民共和国反不正当竞争法
中华人民共和国商标法
中华人民共和国国家工商行政管理局令 第56号
驰名商标认定和管理暂行规定
中华人民共和国专利法
中华人民共和国产品质量法（节录）
中华人民共和国价格法
中华人民共和国消费者权益保护法
化妆品广告管理办法
医疗广告管理办法
医疗器械广告审查标准
医疗器械广告审查办法
药品广告审查标准
药品广告审查办法
兽药广告审查标准
兽药广告审查办法
农药广告审查标准
农药广告审查办法
临时性广告经营管理办法
酒类广告管理办法
户外广告登记管理规定
烟草广告管理暂行办法
印刷品广告管理暂行办法
房地产广告发布暂行规定
食品广告发布暂行规定
广告经营资格检查办法
店堂广告管理暂行办法
广告显示屏管理办法
广告语言文字管理暂行规定
广告活动道德规范
广告审查员管理办法
国家工商行政管理局关于加强加工承揽广告管理的通告
中共中央宣传部、国家工商行政管理局、广播电影电视部、新闻出版署关于做好公益广告宣传的通知
国家工商行政管理局、卫生部关于进一步加强药品广告审查和监督管理工作的通知
广告宣传精神文明自律规则
关于受理违法广告举报工作的规定
关于在查处广告违法案件中如何确认广告费金额的通知
关于实行《广告业务员证》制度的规定
关于加强海峡两岸广告交流管理的通知
关于进一步加强境内企业在香港发布广告管理的通知
广告经营者、广告发布者资质标准及广告经营范围核定用语规范
关于在全国范围内实行“广告业专用发票”制度的通知
关于实行广告发布业务合同示范文本的通知
广告服务收费管理暂行办法
关于广告公司营业额计算方法的通知
关于外商来华广告代理费标准问题的答复
关于加强融资广告管理的通知
关于禁止发布有关性生活内容的通知
关于对企业招牌是否属于广告问题的答复
国家工商行政管理局关于立即停止发布含有“第一品牌”等内容广告的通知
关于禁止擅自利用重大政治题材从事商业牟利活动的通知
印刷业管理条例
出版物印刷管理规定
关于出版挂历的管理规定