简介
本教材主要是循着市场营销基础理论、市场营销分析、市场研究、营销计划、营销战略决策、营销结合策略的内在逻辑关系展开论述的。并在理论 论述的同时，在章节内和每一章后穿插大量典型、适当、生动的实例来进一步阐述理论的应用。
目录
第1章 导论
第一节 市场营销对企业经营的意义
第二节 市场与市场营销
第三节 市场营销学的研究对象与内容体系
第四节 市场营销学的理论基础
第五节 市场营销理论的发展
第六节 市场营销管理哲学
第2章 市场营销环境分析
第一节 微观营销环境
第二节 宏观营销环境
第三节 环境分析与企业对策
第四节 全球环境下的市场营销
第3章 市场购买行为分析
第一节 消费者购买行为
第二节 生产者和中间商购买行为
第三节 政府购买行为
第四节 非赢利组织购买行为
第4章 市场研究
第一节 市场营销信息系统
第二节 市场研究概述
第三节 市场研究方法
第四节 市场营销预测
第5章 市场营销计划与组织
第一节 市场营销计划的编制
第二节 营销计划的实施
第三节 市场营销计划的控制
第四节 市场营销组织
第6章 市场营销战略规划
第一节 企业发展战略
第二节 规划业务组合
第三节 规划新业务
第四节 全球市场营销战略
第7章 市场竞争战略
第一节 行业竞争分析
第二节 竞争者分析
第三节 制定市场基本竞争战略
第四节 不同市场角色的竞争战略
第五节 合作竞争
第8章 目标市场营销战略
第9章 产品与产品组合决策
第10章 品牌管理
第11章 价格决策
第12章 销售渠道决策
第13章 促销及整合营销沟通决策
第14章 广告促销决策
第15章 销售队伍管理
第16章 销售促进与公共关系
综合练习题（Ⅰ）
综合练习题（Ⅱ）
综合练习题（Ⅲ）
参考文献
后记
第一节 市场营销对企业经营的意义
第二节 市场与市场营销
第三节 市场营销学的研究对象与内容体系
第四节 市场营销学的理论基础
第五节 市场营销理论的发展
第六节 市场营销管理哲学
第2章 市场营销环境分析
第一节 微观营销环境
第二节 宏观营销环境
第三节 环境分析与企业对策
第四节 全球环境下的市场营销
第3章 市场购买行为分析
第一节 消费者购买行为
第二节 生产者和中间商购买行为
第三节 政府购买行为
第四节 非赢利组织购买行为
第4章 市场研究
第一节 市场营销信息系统
第二节 市场研究概述
第三节 市场研究方法
第四节 市场营销预测
第5章 市场营销计划与组织
第一节 市场营销计划的编制
第二节 营销计划的实施
第三节 市场营销计划的控制
第四节 市场营销组织
第6章 市场营销战略规划
第一节 企业发展战略
第二节 规划业务组合
第三节 规划新业务
第四节 全球市场营销战略
第7章 市场竞争战略
第一节 行业竞争分析
第二节 竞争者分析
第三节 制定市场基本竞争战略
第四节 不同市场角色的竞争战略
第五节 合作竞争
第8章 目标市场营销战略
第9章 产品与产品组合决策
第10章 品牌管理
第11章 价格决策
第12章 销售渠道决策
第13章 促销及整合营销沟通决策
第14章 广告促销决策
第15章 销售队伍管理
第16章 销售促进与公共关系
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综合练习题（Ⅱ）
综合练习题（Ⅲ）
参考文献
后记
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