简介
何学林，著名策划家和经济学家；中国策划业开山鼻祖和教父级人物；中国策划业
和创意产业真正的开创者；中国第一代著名策划家；美国内申大学博士生导师、教授、
博士；清华、北大高级总裁研修班、MBA班特聘教授。是中国策划界从业最早、起点最高
、成名最早、专业化程度最高、最具实战效果、策划案例影响最大、最负责任、敢对结
果负责的真正的“中国策划第一人”。在17年的策划生涯中，创造了多个里程碑式的案
例，为中国策划界和企业界做出了卓越成就和开创性贡献，在中国营销策划界独树一帜
，享有盛誉。先后荣获“中国十大企业策划领军人物”、“中国十大营销策划专家”、
“中国十大品牌策划专家”、“中国十大策划风云人物”、“中国十年最具影响力策划
专家”、“中国策划二十年十大元勋”、“世界经济十大华人杰出文化创意人物”、“
建国60周年感动中国60人”等多项殊荣。
他策划巨人重新站起来，创造了脑自金从50万起家到年销售额10亿的营销奇迹；由
他独创的“何氏营销模式”，可以用100万元达到1亿元广告效果、1000万元达到10亿元
广告效果，帮助企业彻底走出“做广告找死，不做广告等死”的恶劣营销环境，并精通
市场营销各环节，将市场营销的各环节全部打通，在中国策划界率先形成了完整系统的
企业策划的三大科学体系。把做策划建立在了科学的基础之上，横向打通了各个行业的
营销策划规律，能够为360行做策划；他还是“中国城市策划第一人”，开中国城市整体
策划之先河，策划了多个城市，受到国务院有关领导的高度评价。
出版《企业宪法》、《最大商机》、《成败巨人》、《中国式营销兵法十三章》、
《中国式营销20法则》、《战略决定成败——细节主义缓期执行》、《暴利的秘密》、
《巨人史玉柱怎样站起来——脑白金的战略与策略》、《策划中国城市》、《世界寻梦
园大策划》、《十年一剑——何学林的大策划》等多部畅销专著。
目录
01 定位定天下——脑白金将自己定位为礼品，这是营销成功的关键。
02 如何定位——寻找一个巨大的市场需求，并且这种需求是一片蓝海，而自己的产品正好能够满足这种需求。
03 卖什么不吆喝什么——有时候赚钱并不是直截了当的，卖什么不吆喝什么反而能够卖得更好。
04 起名的学问——做100年的广告，留在消费者头脑中的往往就是一个品牌名称，没有取好名字会影响企业百年基业。
05 营销的关键——一手交钱，一手交货。
06 营销的七二一法则——营销资源70％用在消费者身上，20％用在渠道，10％用在终端。
07 建立傻瓜化模式——傻瓜化模式是企业做强做大的必由之路，赚钱的方法太复杂，企业做不大。
08 软性文章——脑白金公关营销中的“原子弹”。
09 神奇的产品说明书——《席卷全球》比“原子弹”还要厉害。
10 广告轰炸——集中体现了传播中的通俗化战略，烦是很烦，但是销售力才是硬道理。
11 史玉柱还债——一个家喻户晓、正面形象的传播，折算广告价格至少一亿。
12 脑白金颠峰时转型——任何产品都有生命周期，不能够指望一个产品包打天下。
13 营销三步曲——独一无二的定位、样板市场试销、快速复制推向全国。
02 如何定位——寻找一个巨大的市场需求，并且这种需求是一片蓝海，而自己的产品正好能够满足这种需求。
03 卖什么不吆喝什么——有时候赚钱并不是直截了当的，卖什么不吆喝什么反而能够卖得更好。
04 起名的学问——做100年的广告，留在消费者头脑中的往往就是一个品牌名称，没有取好名字会影响企业百年基业。
05 营销的关键——一手交钱，一手交货。
06 营销的七二一法则——营销资源70％用在消费者身上，20％用在渠道，10％用在终端。
07 建立傻瓜化模式——傻瓜化模式是企业做强做大的必由之路，赚钱的方法太复杂，企业做不大。
08 软性文章——脑白金公关营销中的“原子弹”。
09 神奇的产品说明书——《席卷全球》比“原子弹”还要厉害。
10 广告轰炸——集中体现了传播中的通俗化战略，烦是很烦，但是销售力才是硬道理。
11 史玉柱还债——一个家喻户晓、正面形象的传播，折算广告价格至少一亿。
12 脑白金颠峰时转型——任何产品都有生命周期，不能够指望一个产品包打天下。
13 营销三步曲——独一无二的定位、样板市场试销、快速复制推向全国。
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