简介
本书是光明日报出版社出版的“领军中国、创新世界——中国领军品牌丛书”第一部，也是中国羽绒服行业唯一入选的品牌传记。 由中国十大策划专家、著名品牌营销实战专家张鸿雁撰写。张鸿雁1997年11月加盟波司登，亲历近十年波司登品牌之路，在创作时得真实感性之利，入理智思辨之道。全书以高德康的成长进步和波司登的创业经营为主线，以激越的诗情和细致的笔端记录了一个仅有8台缝纫机的村办缝纫组发展成羽绒服行业至尊的三十年艰辛创业轨迹，生动地刻画了高德康由一个技艺娴熟的小裁缝成长为人中翘楚、行业领袖的传奇故事，讴歌了波司登人矢志“创世界名牌，扬民族志气”的不懈追求，波司登的成功主要的不是依靠外来的或洋咨询机构，而是依靠企业主体在实践中的探索、创新与努力，是值得广大经济与品牌理论工作者研究的生动案例。可为中国企业尤其是民营企业的发展提供借鉴。 ...
目录
专家解读“波司登”(代序).
前奏曲：东方传说——一个人和一个品牌
第一章：英雄起于草莽之间
一、技艺精湛缝衣郎
二、最袖珍的企业与最优秀的厂长
三、自行车上的进修学校
四、“圣诞老人”的礼物
五、借船出海
第二章：不经风雨怎见彩虹
一、品牌意识的觉醒
二、阵痛
三、壮士断臂
四、凤凰涅槃
第三章：重整山河创名牌
一、将将之人
二、五字真经
三、宝剑是这样铸成的
四、名牌的实质是民牌
第四章：美仑美奂霓裳曲
一、襟纳四海揽人才
.二、流行趋势发布会
三、世纪太空时装秀
四、皮尔·卡丹与蒙代尔“波司登缘”
第五章：大风起兮云飞扬
一、面壁十年图破壁
二、剑锋初试“传播”热
三、情暖灾区播希望
四、企业文化暖人心
第六章：登峰造极：抢占制高点
一、波司登，登上世界最高峰
二、登峰之作源于一个小小的插曲..
三、一战平天下
四、南、北极再续辉煌
第七章：青山绿水：构建和谐品牌
一、泰山，一个陌生的电话和一段新传奇
二、万件羽绒服在泰山极顶张扬着自豪与骄傲
三、保护母亲河，让人与自然更和谐
四、“千万元母亲河波司登奖励基金”策划案
第八章：折桂中国农村2000年唯一新闻人物
一、1999年12月，失败为成功之母
二、真正的竞争刚刚开始
三、折桂2000年中国农村新闻人物
第九章：商战风云
一、“猴子”与“老虎”的论争
二、杀气四起，“黑马”腾空而来
三、上兵伐谋
四、风云再起，“鹅鸭大战”势猛
五、不战而屈人之兵，善之善也
第十章：进军世界品牌
一、行业评价与专家聚焦
二、发展才是硬道理
三、创造财富的人比财富更有价值
四、品牌，在延伸中闪烁光辉
五、羽绒制品的第三次革命
六、进军世界品牌的急先锋
后记...
前奏曲：东方传说——一个人和一个品牌
第一章：英雄起于草莽之间
一、技艺精湛缝衣郎
二、最袖珍的企业与最优秀的厂长
三、自行车上的进修学校
四、“圣诞老人”的礼物
五、借船出海
第二章：不经风雨怎见彩虹
一、品牌意识的觉醒
二、阵痛
三、壮士断臂
四、凤凰涅槃
第三章：重整山河创名牌
一、将将之人
二、五字真经
三、宝剑是这样铸成的
四、名牌的实质是民牌
第四章：美仑美奂霓裳曲
一、襟纳四海揽人才
.二、流行趋势发布会
三、世纪太空时装秀
四、皮尔·卡丹与蒙代尔“波司登缘”
第五章：大风起兮云飞扬
一、面壁十年图破壁
二、剑锋初试“传播”热
三、情暖灾区播希望
四、企业文化暖人心
第六章：登峰造极：抢占制高点
一、波司登，登上世界最高峰
二、登峰之作源于一个小小的插曲..
三、一战平天下
四、南、北极再续辉煌
第七章：青山绿水：构建和谐品牌
一、泰山，一个陌生的电话和一段新传奇
二、万件羽绒服在泰山极顶张扬着自豪与骄傲
三、保护母亲河，让人与自然更和谐
四、“千万元母亲河波司登奖励基金”策划案
第八章：折桂中国农村2000年唯一新闻人物
一、1999年12月，失败为成功之母
二、真正的竞争刚刚开始
三、折桂2000年中国农村新闻人物
第九章：商战风云
一、“猴子”与“老虎”的论争
二、杀气四起，“黑马”腾空而来
三、上兵伐谋
四、风云再起，“鹅鸭大战”势猛
五、不战而屈人之兵，善之善也
第十章：进军世界品牌
一、行业评价与专家聚焦
二、发展才是硬道理
三、创造财富的人比财富更有价值
四、品牌，在延伸中闪烁光辉
五、羽绒制品的第三次革命
六、进军世界品牌的急先锋
后记...
波司登旋风
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