品牌策划

第一章 品牌大策划1．品牌竞争时代的到来2．中国品牌命运的危机3．走向世界的中国品牌4．品牌策划掠影第二章 品牌大系统1．品牌的内涵及性质2．品牌的效应与功能3．品牌的种类4．品牌的内容5．世界著名品牌赏析第三章 “品牌波特制”与品牌指数模型1．品牌时代2．“产品大国”与“品牌小国”3．“品牌”是块“遮盖布”4．品牌的基本单位——波特5．波特／秒与波特／元6．“波特”段位之分7．品牌指数模型——波特的计算第四章 品牌系统定位1．品牌定位的效能2．品牌定位常见病3．品牌个性塑造4．品牌定位的基本原则5．品牌定位的基本方式6．品牌定位180度大转向7．消费者的感知风险第五章 品牌核心价值1．什么是品牌核心价值2．品牌核心价值图谱3．品牌核心价值论4．核心价值力学模型5．品牌核心价值分类6．品牌核心价值路线图第六章 “品牌核心力”构建品牌自“组织系统”1．科学前沿——自组织理论2．“品牌系统”是一个典型的“自组织系统”3．核心竞争力4．品牌核心力5．两个染色体形成“品牌核心胚胎”6．构建品牌“自组织系统”7．品牌“自组织系统”的能量奥秘8．品牌“自组织系统”评估第七章 鲜活品牌论——品牌生活方式1．活生生的品牌2．鲜活品牌生活方式3．选择品牌生活方式第八章 品牌名称与定位1．好酒还得好招牌——品牌名称设计2．好名还得好货来——品牌产品质量设计3．好酒也怕巷子深——品牌广告定位4．莫被技术挡在外——品牌技术定位5．品牌效益规模开——品牌规模定位6．好货要寻保护盖——品牌保护设计第九章 品牌形象策划1．CI概述2．CI策划3．公关策划第十章 品牌广告策划1．一语千金来——广告语策划2．广告创意策划3．广告策略4．媒体策划第十一章 品牌营销策划1．何为品牌营销策划2．市场营销观念的演变与品牌营销策划3．品牌营销策划的步骤4．品牌营销策划的方式5．品牌营销策划的十大法则6．品牌营销策划的竞争功能7．零售商品牌营销策划8．品牌营销策划中的消费市场调查9．品牌营销策划中的产业市场调查10．品牌营销策划书第十二章 吕牌与“事件营销”1．有没有“事件营销”的特种品牌观2．“事件营销”的选择3．“事件营销”的策划与运作第十三章 品牌管理策划1．品牌管理所面临的形势2．品牌管理的必要性3．质量：品牌管理的基石4．技术：品牌管理的推动力5．财务管理6．包装：佛要金装，人要衣装7．顾客：品牌策划的要素8．员工：也是企业的上帝9．企业家：品牌管理的总策划师10．跨国公司：品牌世界化第十四章 品牌锻造1．质量是品牌的生命2．ISO提供质量保证的要求和动力3．技术创新——质量提高的保证4．质量售后服务5．品牌质量锻造应注意的问题第十五章 品牌扩张1．品牌扩张的概念与原因2．品牌扩张的作用3．品牌扩张的决策准则4．一品多牌的扩张策略5．品牌全球化6．品牌扩张决策7．品牌扩张案例第十六章 品牌创新1．危机反弹不进则退2．品牌创新——品牌维持的根本3．市场创新——品牌创新的前提4．企业创新——品牌创新的保障5．创意——品牌创新的灵魂6．品牌创新策略第十七章 品牌与炒作1．品牌与炒作的关系2．品牌与炒作的分类3．品牌炒作的“油料”4．品牌炒作的火候5．品牌与炒作的方法6．品牌炒作的手段第十八章 品牌背后是文化1．品牌的实质是文化2．儒家文化3．品牌的文化板块4．品牌的包装文化5．品牌的营销文化6．品牌的企业文化7．品牌的文化环境8．万宝路：美国文化的写照9．品牌竞争的最后是文化竞争第十九章 诊断品牌疾病1．号脉诊断品牌病2．品牌诊断的种类3．品牌病诊断的原则和程序4．品牌诊断的具体内容5．危机处理不当6．金融财务管理不当7．品牌形象忽视8．品牌控制不力9．品牌竞争无方10．品牌质量问题11．尾声：不能结束的话题第二十章 品牌病的预防与免疫1．判断品牌健康的逻辑标准2．品牌病的经营预防与免疫3．品牌商标病的免疫与保护4．品牌病的全方位自我预防免疫5．尾声：品牌病预防，永久的课题第二十一章 外国品牌模式1．美国品牌模式2．日本的品牌模式3．德国的品牌模式4．韩国的品牌模式的扭曲5．尾声：福兮，福兮?——不同品牌模式的联姻组合第二十二章 品牌价值与资产1．世界品牌的高价值2．世界50大驰名商标3．世界娱乐公园品牌4．中国品牌的价值一第二十三章 案例分析——中国名镇小汤山1．小汤山品牌的基础是什么2．借抗“非典”打造知名度3．品牌过渡如何定位4．品牌提升寻找高手