简介
网络传播的主体和内容涉及社会各个阶层、各个领域，本书从系统论
的角度，从网络系统与其他社会系统的互动关系中考察网络传播的基本态
势。作为高等院校的专业教材，本书力求做到如下几个方面：
第一，概念界定清晰明确。书中关于网络传播、网络社会、网民、网
络文本、网络新闻、网络媒体、网络舆论、网络文化、政府网站、媒体网
站、商业商站、个体网站、网络营销、网络广告、病毒式营销、搜索引擎
营销、博客营销、网络安全、网络犯罪等概念都有严谨、科学的界定，对
概念的提出背景、发展过程、内涵与外延都有细致翔实的阐述。
第二，注重实用性。网络已成为我们认知环境、社会交往、教育学习
和创造财富的基本工具，书中论述了网络新闻写作的基本原理、网络编辑
的主要规律、网络文本表现的方式方法、网络营销的思路及手段等，对于
学生了解和应用网络提供了有益技巧和思路。
第三，理论思辨性强。技术的进步总是伴随或导致着社会结构和文化
形态的变化。本书详细论述了Web2.0时代的传播理念及后现代主义的传播
特征、网络舆论的形成机制及传播原理、网络社会的本质特征、网络文化
的深层的价值构建，等等。
第四，研究思路体现创新性、全面性和发展性。这也是本书的主旨所
在。书中对传统的传播效果理论(如议程设置、沉默的螺旋等)在网络传播
中的修正和发展、对批判学派的某些理论(如公共领域、消费主义等)在网
络世界中的体现等都有具体的分析和引证；对网络传播社会调控的各个方
面(国家机密、国家安全、公共安全、公民权利、黑客、网络色情、网络暴
力、网络犯罪等)的研究、对带有Web3.0色彩的“博客营销”的研究等都鲜
明地体现了这一思路。
目录
前言
第一章 网络传播的发展历史
第一节 国际互联网的发展历史
第二节 我国互联网的发展历史
第二章 Web2.0时代的网络传播
第一节 Web2.0的传播理念
第二节 Web2.0的应用方式
第三章 网络传播主体
第一节 政府网站
第二节 媒体网站
第三节 商业网站
第四节 个人化网络传播
第四章 网络新闻传播
第一节 网络新闻及其特点
第二节 网络新闻的传播模式
第三节 网络新闻写作
第四节 网络新闻编辑
第五节 网络新闻的发展趋势
第五章 网络舆论
第一节 网络舆论及其特点
第二节 网络舆论的形成机制与运动特点
第三节 网络舆论的引导
第六章 网络文化
第一节 网络社会与网民
第二节 网络文化的传播形式
第三节 网络文化的表征
第七章 网络营销
第一节 网络营销概述
第二节 网络广告营销
第三节 电子邮件营销
第四节 搜索引擎营销
第五节 博客营销
第八章 网络传播的社会调控
第一节 网络信息现状
第二节 网络传播与国家安全
第三节 网络传播与社会秩序
第四节 网络传播与司法公正
第五节 网络传播与公民权利
第六节 网络传播与未成年人
第七节 网络传播与著作权
附录一 互联网新闻信息服务管理规定
附录二 信息网络传播权保护条例
附录三 新闻传播研究网络资源
参考文献
第一章 网络传播的发展历史
第一节 国际互联网的发展历史
第二节 我国互联网的发展历史
第二章 Web2.0时代的网络传播
第一节 Web2.0的传播理念
第二节 Web2.0的应用方式
第三章 网络传播主体
第一节 政府网站
第二节 媒体网站
第三节 商业网站
第四节 个人化网络传播
第四章 网络新闻传播
第一节 网络新闻及其特点
第二节 网络新闻的传播模式
第三节 网络新闻写作
第四节 网络新闻编辑
第五节 网络新闻的发展趋势
第五章 网络舆论
第一节 网络舆论及其特点
第二节 网络舆论的形成机制与运动特点
第三节 网络舆论的引导
第六章 网络文化
第一节 网络社会与网民
第二节 网络文化的传播形式
第三节 网络文化的表征
第七章 网络营销
第一节 网络营销概述
第二节 网络广告营销
第三节 电子邮件营销
第四节 搜索引擎营销
第五节 博客营销
第八章 网络传播的社会调控
第一节 网络信息现状
第二节 网络传播与国家安全
第三节 网络传播与社会秩序
第四节 网络传播与司法公正
第五节 网络传播与公民权利
第六节 网络传播与未成年人
第七节 网络传播与著作权
附录一 互联网新闻信息服务管理规定
附录二 信息网络传播权保护条例
附录三 新闻传播研究网络资源
参考文献
网络传播概论
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