Enterprise marketing plan

副标题：无

作者：王玉敏主编

分类号：

ISBN：9787811345476

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简介

简介

本书由专门从事市场营销高等职业教育、具有深厚理论修养与丰富实践技能的教师编写而成，着重把握企业营销策划运作的基本过程和业务，在注重吸收当代营销策划的最新理论及实践成果的基础上，对当今营销策划理论体系进行了全方位的思考和创新。全书包括基础理论(一般原理)、实战策划(策划工作过程)、专题策划上中下三篇，内容涵盖策划概述、营销策划要求、营销策划的一般流程、营销策划调研、营销策划创意、营销策划书的表达以及营销策划中的专题策划(主要包括市场竞争策划、企业形象策划、目标市场营销策划)。本书穿插大量的图表，图文并茂，通俗易懂，极其便于理解与记忆，非常有利于培养学生的策划分析与实际应用能力。可作为高职高专院校管理类、经济类各专业课程教材或参考用书，也可作为营销策划工作者、营销理论研究人员、营销教学人员、企事业单位营销管理者和职工培训的教材。

　　项目一营销策划概述
　　项目二营销策划的要求
　　项目三营销策划一般流程
　　项目四营销策划调研
　　项目五营销策划创意
　　项目六营销策划的表达
　　项目七市场竞争策划
　　项目八企业形象策划
　　项目九目标市场营销策划
　　项目十产品策划
　　项目十一价格策划
　　项目十二促销策划
　　项目十三分销渠道策划
　　参考文献
　　

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