简介
随着中国经济市场开放程度的加大和市场化进程的日益深化，跨国公司在中展开了大规模的扩张战略，中国市场已经成为跨国公司全球战略版图的争夺中心。跨国公司已成为中国企业竞争的主要对手，将与我们的企业在同一市场甚至更多的市场中博弈。
李光斗，著名广告策划人，中国十大策划人之一。毕业于复旦大学新闻学院，1988年代表中国大学生参加在新加坡举行的亚洲大专辩论会，荣获冠军。曾任复旦大学研究生会副主席。1995年作为中国广告代表团成员赴美国考察。自1990年开始从事市场营销和广告策划工作，先后担任全国十几家著名企业的常年营销
目录
跨国公司中国攻略之SAMSUNG篇
——三星再造
小引
英雄莫问出处
三星的“新经营运动”
“质量经营”——三星品牌再造的第一基因
战略布局——抓住数字化时代的契机
三星的新品牌战略
High到最高峰的体育营销
让三星成为新数字化生活的品牌代言人
品牌跟进与超越策略
品牌重心移向中国
战略调整
中国与世界同步的营销策略
三星品牌再造给中国企业的启示
跨国公司中国攻略之AUDI篇
——奥迪品牌在中国的提升
小引
奥迪：早产的英雄
奥迪品牌形象在中国的异化：官车
奥迪品牌在中国的提升
奥迪提升品牌形象的营销策略
拉近与消费者的距离
选择奥迪就是选择有品位的生活
让客户在渠道中体验奥迪的品牌竞争力
奥迪的终极目标
跨国公司中国攻略之ERICSSON篇
——爱立信中国市场七宗错
跨国公司中国攻略之XFROX篇
——谁弄丢了施乐？
跨国公司中国攻略之Walt Disney篇
——迪斯尼的中国旋风
跨国公司中国攻略之STARBUCKS篇
——星巴克的品牌传奇
跨国公司中国攻略之MOTOROLA篇
——摩托罗拉的品牌创新
——三星再造
小引
英雄莫问出处
三星的“新经营运动”
“质量经营”——三星品牌再造的第一基因
战略布局——抓住数字化时代的契机
三星的新品牌战略
High到最高峰的体育营销
让三星成为新数字化生活的品牌代言人
品牌跟进与超越策略
品牌重心移向中国
战略调整
中国与世界同步的营销策略
三星品牌再造给中国企业的启示
跨国公司中国攻略之AUDI篇
——奥迪品牌在中国的提升
小引
奥迪：早产的英雄
奥迪品牌形象在中国的异化：官车
奥迪品牌在中国的提升
奥迪提升品牌形象的营销策略
拉近与消费者的距离
选择奥迪就是选择有品位的生活
让客户在渠道中体验奥迪的品牌竞争力
奥迪的终极目标
跨国公司中国攻略之ERICSSON篇
——爱立信中国市场七宗错
跨国公司中国攻略之XFROX篇
——谁弄丢了施乐？
跨国公司中国攻略之Walt Disney篇
——迪斯尼的中国旋风
跨国公司中国攻略之STARBUCKS篇
——星巴克的品牌传奇
跨国公司中国攻略之MOTOROLA篇
——摩托罗拉的品牌创新
扩张：跨国公司凭什么？
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