市场营销

副标题：无

作者：吴宪和编著

分类号：

ISBN：9787810496964

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简介

简介

近些年来，随着市场营销实践的不断丰富，市场营销理论也在不断变化，作为高校市场营销学教材也要适应这样的趋势。　　本书作为新世纪高职高专教材，同样适用于本科、成人高校的教学用书。根据本人长期在企业讲学的体会，此书也特别适合作为企业管理人员培训用书和参考用书——这就是本书的定位。　　围绕这一定位，本书力求体现以下特色：　　第一，在教材的难易程度把握上，根据“理论必需和够用”原则，重点在“应用性”上下功夫。行文力求通俗生动、鲜明流畅。　　第二，在体系安排上，不仅强调体系的完整性，更力求突出重点，对基本概念、基本原理讲深讲透，举一反三。　　第三，在编写方法上，突出基本原理的实践性和操作性。以大量的“案例与启示”、“营销名言”来支撑原理和提升原理，使市场营销原理牢牢深入学习者心中。　　第四，在内容选择上，力求体现本学科最新的动向和成果，吸收当前最有说服力的经典案例，使之处处散发时代气息。近些年来，随着市场营销实践的不断丰富，市场营销理论也在不断变化，作为高校市场营销学教材也要适应这样的趋势。　　本书作为新世纪高职高专教材，同样适用于本科、成人高校的教学用书。根据本人长期在企业讲学的体会，此书也特别适合作为企业管理人员培训用书和参考用书——这就是本书的定位。　　围绕这一定位，本书力求体现以下特色：　　第一，在教材的难易程度把握上，根据“理论必需和够用”原则，重点在“应用性”上下功夫。行文力求通俗生动、鲜明流畅。　　第二，在体系安排上，不仅强调体系的完整性，更力求突出重点，对基本概念、基本原理讲深讲透，举一反三。　　第三，在编写方法上，突出基本原理的实践性和操作性。以大量的“案例与启示”、“营销名言”来支撑原理和提升原理，使市场营销原理牢牢深入学习者心中。　　第四，在内容选择上，力求体现本学科最新的动向和成果，吸收当前最有说服力的经典案例，使之处处散发时代气息。

总序
再版前言
前言
第一章　市场营销概述
　第一节　市场营销学研究对象
　第二节　市场营销含义
　第三节　市场营销新趋势
　本章小结
　思考与练习
　案例与分析
第二章　市场营销环境
　第一节　市场营销间接环境
　第二节　市场营销直接环境
　第三节　营销环境分析
　本章小结
　思考与练习
　案例与分析
第三章　市场营销调研
　第一节　市场营销调研概述
　第二节　问卷调查
　第三节　案头调研
　第四节　实地调研
　第五节　市场数据处理
　本章小结
　思考与练习
　案例与分析
第四章　购买行为分析
　第一节　消费者购买行为概述
　第二节　影响消费者购买行为的因素
　第三节　消费者购买的决策过程
　第四节　组织市场购买行为
　本章小结
　思考与练习
　案例与分析
第五章　目标市场营销
　第一节　市场细分策略
　第二节　目标市场选择
　第三节　规模定制
　第四节　目标市场定位
　本章小结
　思考与练习
　案例与分析
第六章产品策略
第七章企业形象与品牌战略
第八章价格策略
第九章促销策略
第十章分销策略
第十一章公共关系与权力营销
第十二章服务与客户关系管理
第十三章市场竞争策略
第十四章市场营销职业道德与相关法律
参考文献总序
再版前言
前言
第一章　市场营销概述
　第一节　市场营销学研究对象
　第二节　市场营销含义
　第三节　市场营销新趋势
　本章小结
　思考与练习
　案例与分析
第二章　市场营销环境
　第一节　市场营销间接环境
　第二节　市场营销直接环境
　第三节　营销环境分析
　本章小结
　思考与练习
　案例与分析
第三章　市场营销调研
　第一节　市场营销调研概述
　第二节　问卷调查
　第三节　案头调研
　第四节　实地调研
　第五节　市场数据处理
　本章小结
　思考与练习
　案例与分析
第四章　购买行为分析
　第一节　消费者购买行为概述
　第二节　影响消费者购买行为的因素
　第三节　消费者购买的决策过程
　第四节　组织市场购买行为
　本章小结
　思考与练习
　案例与分析
第五章　目标市场营销
　第一节　市场细分策略
　第二节　目标市场选择
　第三节　规模定制
　第四节　目标市场定位
　本章小结
　思考与练习
　案例与分析
第六章产品策略
第七章企业形象与品牌战略
第八章价格策略
第九章促销策略
第十章分销策略
第十一章公共关系与权力营销
第十二章服务与客户关系管理
第十三章市场竞争策略
第十四章市场营销职业道德与相关法律
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