Fundamentals of branding

副标题：无

作者：(英)梅丽莎·戴维斯著;羊箭，朱志勇译

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ISBN：9787506471930

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简介

简介

本书是一本关于品牌开发的概述。其目的是为了让读者对品牌开发过程中所经历的阶段和方法有一个综合的了解。本书内容包括了品牌开发的各个方面，包括对受众的的分析、品牌发展趋势的分析、品牌定位技巧和一些如品牌结构和品牌体系方面的基础知识。同时，本书也探究了品牌和其他一些学科之间的关系以及客户和品牌代理机构之间的关系。本书介绍了构成品牌化基本要素的关键原则。通过介绍市场化概念和流行趋势，让读者了解如何把这些原则应用在品牌管理中，并借助视觉语言，以通俗易懂的风格带你一步步学习品牌设计的全过程，为专业设计人员提供了重要的参考资料和必不可少的专业指导。本书每个章节都引用了世界著名品牌的经典案例，更代表了新型市场的最新观点和例证。本书信息量丰富，是一本专业学生和设计人员的从业指南。

如何从本书中获得
最大受益
介绍
第一章  什么是品牌
  品牌设计的定义
  品牌发展的历史
  营销组合
  品牌开发的基本过程
  团队合作和个体才华
  代理机构的职责范围
  客户／代理机构的关系
第二章  品牌解构
  品牌结构
  品牌家族
  品牌开发方法论
  品牌定位
  品牌价值
  创意开发
  品牌传播
  品牌维护
第三章  品牌受众的变化
  了解品牌受众
  受众态度和社会转型
  根据受众类型开发品牌
  品牌、道德和责任
  数字受众
  员工受众
第四章  品牌设计技术
  品牌多样化的技术
  合作方式
  联合营销
  基于慈善的合作关系
  合作的前景
第五章  品牌影响评估
  为什么要评估品牌？
  品牌的资产净值
  如何衡量品牌的影响
  品牌评估模型
  在商业化和市场化过程中
  进行评估
第六章  品牌的未来
  了解品牌的流行趋势
  品牌的发展
  未来主要的流行趋势
  工业前景：数字化
  工业前景：品牌策略
  工业前景：创新
  推动品牌发展
附录
  结论
  学生学习资源
  参考书目
  术语表
  致谢
  索引
  职业道德

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