Brand Spirit:How Cause Related Marketing Builds Brands

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鸣谢
序言
爱德华·德·博诺的前言
导言
第一部分 相关目标营销
第1章 相关目标营销的定义
案例回顾——美国运通公司:“用卡反饥饿”运动
第二部分 相关目标营销的前提条件
概要
第2章 商品的威胁与忠诚的重要性
案例回顾——塔斯利:适合于学校的计算机
第3章 沟通的杂乱无章与内行的消费者
案例回顾——宝洁公司:Dash和Actionaid
第4章 马斯洛的需要层次理论与信用的丧失
案例回顾——雅芳:警惕乳腺癌圣战
第5章 戴安娜效应与品牌的机会
案例回顾——锐步:“为了人权,出发!
第三部分 品牌建设的第三次浪潮
概要
第6章 品牌与品牌建设中的拟人化
案例回顾——Andrex:导盲犬
案例回顾——鸟眼:皇家国民救生艇研究所
第7章 品牌建设的三次浪潮
案例回顾——合作银行
第8章 信仰体系的能量
第四部分 相关目标营销的精髓
概要
第9章 区别相关目标营销与“慈善促销”
案例回顾——老爸番茄酱:“全国预防虐待儿童协会”
第10章 赠予的属性
案例回顾——VISA:“读一个故事给我听”
第11章 如何让相关目标营销运作赢利
案例回顾——宝马:无法超越的引擎
第12章 与慈善机构合作,还是针对相关目标?
案例回顾——英国航空公司:为联合国儿童基金会的善举而捐出零钱
案例回顾——WH史密斯公司:“读书,读书,再读书
案例回顾——Dollond & Aitchison:世界在我眼里
第五部分 创办—场相关目标营销运动
概要
第13章 开展相关目标营销运动的前期步骤
第14章 建立相关目标营销运动“目标领域”
第15章 开发相关目标营销概念
案例回顾——家乐氏:儿童救助热线
第16章 发起相关目标营销运动
案例回顾——Flora:“伦敦马拉松”
第17章 使相关目标营销运动具体化
案例回顾——奥斯汀·里德:“合适的交易”
第18章 媒体中立及公司行为语言
案例回顾——Anchor & Hovis:红十字“HelpAds”
第19章 相关目标营销与数字革命
第20章 衡量与评估
第六部分 着手去做
概要
第21章 大规模地实施相关目标营销
案例回顾——Liz Claiborne:“妇女工作运动,反对家庭暴力”
第22章 小规模地实施相关目标营销
案例回顾——诺威齐公司与圣约翰救护中心:“没有哪家公司更能保护你”
第七部分 相关目标营销的过去与未来
概要
第23章 慈善文化
第24章 维多利亚家长式的统治给20世纪的仁爱
第25章 公司城
第26章 从“奶妈政府”到“股东社会”
第27章 千禧年效应
精彩回顾
后折页
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