简介
《实用广告设计技法(修订版)》讲了学广告，画广告，教广告，转眼十年有余。心得体会，经验教训各有不少，我觉得该总结一下，写一写关于广告。边教学，边实践，边准备素材，将要动笔时正逢沈阳市户外广告大展开幕。开幕式宾客纭纭，热闹非凡；市长亲自到会剪彩，盛况空前。应该说大展是成功的，展出的作品艺术上是高水平的。然而，待兴奋之后冷静下来，我却感到什么是广告？广告的作用与功能是什么这类本质的问题没能在大展中很好地体现，不少作品从构思到表现始终是朦胧的，令人莫名其妙，不知所云。难道广告艺术是朦胧的艺术吗？
目录
广告到底是什么？（代序）
上篇
1 广告的分类和广告的作用
2 广告的设计心理
3 广告设计的基本要求
4 广告的设计程序
5 广告的主题
6 广告的设计构思
7 广告的设计导向
8 广告设计中的构成要素
9 广告插图
10 广告中的标志设计
11 广告的轮廓（边框）
12 广告的标题
13 标语与标题的区别
14 广告的正文（文案）
15 广告用字要规范化
16 凡中、外文对照的广告设计应以中文为主
17 报刊广告版面的优化处理
下篇
18 平面广告的基本构图
19 构图中文字的组合设计与排列
20 文字与空间的对比关系
21 广告设计与视觉流程
22 广告中的幽默表现
23 广告的情节化表现
24 各种形式美的表现
25 对比手法
26 色彩——共性与个性
27 广告色彩琐谈
28 广告插图的常用表现技法
29 关于质感的表现
30 关于系列广告
31 国外当代广告设计风格走向
32 关于POP广告
33 放置方式POP的制作
34 组合方式POP的制作
35 悬挂方式POP的制作
36 展示方式POP的制作
37 商品结合方式POP的制作
38 POP 广告的绘制
广告设计教育到底应该关注什么？（代跋）
上篇
1 广告的分类和广告的作用
2 广告的设计心理
3 广告设计的基本要求
4 广告的设计程序
5 广告的主题
6 广告的设计构思
7 广告的设计导向
8 广告设计中的构成要素
9 广告插图
10 广告中的标志设计
11 广告的轮廓（边框）
12 广告的标题
13 标语与标题的区别
14 广告的正文（文案）
15 广告用字要规范化
16 凡中、外文对照的广告设计应以中文为主
17 报刊广告版面的优化处理
下篇
18 平面广告的基本构图
19 构图中文字的组合设计与排列
20 文字与空间的对比关系
21 广告设计与视觉流程
22 广告中的幽默表现
23 广告的情节化表现
24 各种形式美的表现
25 对比手法
26 色彩——共性与个性
27 广告色彩琐谈
28 广告插图的常用表现技法
29 关于质感的表现
30 关于系列广告
31 国外当代广告设计风格走向
32 关于POP广告
33 放置方式POP的制作
34 组合方式POP的制作
35 悬挂方式POP的制作
36 展示方式POP的制作
37 商品结合方式POP的制作
38 POP 广告的绘制
广告设计教育到底应该关注什么？（代跋）
实用广告设计技法
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