What make people click:Advertising on the Web

目录
1．3．1 宏观与微观
4．9 交谈
4．9．1 在AOL上主办一个交谈室
4．9．2 健谈的Cathy
4．9．3 标新立异
4．9．4 灰尘
4．10 这么多的方法，这么少的预算
第5章 效率估算
5．1 采样数
5．2 访问数
5．3 印象
1．3．2 世界上其他地方
5．3．1 计算印象
5．3．2 数据格式标准化
5．3．3 一个印象的费用
5．4 印象的价值
5．4．1 品牌非常管用
5．4．2 其他名字
5．4．3 品牌在网上至关重要
5．4．4 联合创名牌
5．4．5 估算效果
5．4．6 人数和次数
1．4 谁买广告空间
5．5 有效单击
5．5．1 按每单击数收费
5．5．2 计数中的问题
5．5．3 供求关系
5．5．4 单击的价值——促成交易
5．6 独立校验和有效性检查
5．6．1 软件窥视
5．6．2 报告校验
5．6．3 虚报数据从何而来
5．6．4 为自己服务
1．4．1 最大的买主
5．6．5 事前事后的测试
5．7 购买名牌站点的空间
5．8 佣金促销——最后一招
5．9 条幅广告到底属于哪里
第6章 精心挑选
6．1 迎合大众的需要
6．1．1 Netscape一网打尽
6．1．2 男人
6．1．3 女人
6．1．4 大学生
1．4．2 先行一步的丰田公司
6．1．5 公司职员
6．1．6 其他方法
6．2 其他方法
6．2．1 牛毛
6．2．2 清洁用品站点
6．2．3 旅游
6．2．4 在家里从事外国事务
6．2．5 寻找最佳站点
6．2．6 你准备使用Intranet吗
6．3 竞争者在哪里做广告
1．4．3 P＆G公司
6．3．1 不像看上去那么容易
6．3．2 有偿帮助
6．4 搜索引擎连接
6．4．1 学习与搜索引擎协调工作
6．4．2 旋转的条幅广告
6．4．3 搜索引擎分段
6．4．4 关键字参考
6．4．5 别忘了目录
6．5 中间人——Web广告代理
6．5．1 在一个地方做广告
1．5 谁出售广告空间
6．5．2 Web财富提供者
6．5．3 无线电内容提供者
6．5．4 网络交叉渗透
6．5．5 内容集成
6．5．6 免费服务
6．5．7 遍布世界
6．5．8 定位
6．5．9 让人们了解你
6．5．10 从Web代理到广告网络
6．5．11 网络定位的力量
1．5．1 最大的卖主
6．5．12 分类定位
6．5．13 cookie的难题
6．5．14 未来的网络
6．6 广告智能化
6．6．1 筛选
6．6．2 能让我看看你的护照吗
6．6．3 反应良好
6．6．4 走你的路
6．6．5 广告的未来
6．7 现在你知道去哪里找他们了
1．5．2 交换广告的大致数字
第7章 广告效果
7．1 无穷的限制
7．2 突出主题
7．2．1 冒险
7．2．2 导游
7．2．3 自己当导游
7．2．4 旅游指南
7．2．5 位置
7．2．6 几点忠告
7．2．7 后来先做
1．5．3 谁赚到了钱
7．2．8 主页设计的难题
7．3 广告时间
7．3．1 框住广告
7．3．2 轮换广告
7．4 要访问者还是要访问频率
7．4．1 狂轰烂炸
7．4．2 就像在电视上看到的
7．4．3 所有广告都应适合打印
7．4．4 几条原则
7．4．5 条幅广告
1．5．4 膨胀的站点
7．4．6 对DoubleClick的研究：第一印象最重要
7．4．7 发展新用户
7．4．8 常识
7．5 创作更好的广告
7．5．1 认真挑选词汇
7．5．2 颜色
7．5．3 包装
7．5．4 动画
7．5．5 文件大小
7．5．6 别忘了〈ALT〉标签
1．6 谁是谁非
7．5．7 时间
7．6 永无止境
7．6．1 在Web上要引起注意并不容易
7．6．2 基本需求
7．6．3 强迫别人接受和颖虑
第8章 条幅广告实例
8．1 WhitePalm站点
8．2 条幅广告百味
8．3 修改最好的条幅广告
8．4 DoubleClickr 的报告
1．6．1 GVU中心的万维网用户调查
8．5 比萨饼广告
8．6 两个值得一看的站点
第9章 创建Web广告的策略
9．1 必不可少的要点
9．1．1 取得管理层的支持
9．1．2 组成团队
9．1．3 不断学习
9．1．4 密切注视竞争对手
9．2 确定目标
9．2．1 推销品牌
1．6．2 Cimmerce、Vet/Nielsen的调查
9．2．2 获取直接反应
9．3 选择目标对象
9．4 选择战术
9．5 分配任务
9．6 制订标准
9．7 建立程序
9．7．1 过程
9．7．2 计划
9．7．3 自动化是你的朋友
9．8 创意构思
1．6．3 Find/SVP
9．9 系统性
9．10 测试三步曲
9．10．1 客户端测试
9．10．2 服务器方测试
9．10．3 对内容的测试
9．11 等待结果
9．12 对反馈意见的反应
9．13 再做一遍
9．13．1 留意竞争对手
9．13．2 确定目标
1．6．4 IntelliQuest的调查
第10章 出售广告空间
10．1 这是一项独特的工作
10．1．1 广告获利并不轻松
10．1．2 慢慢来
10．2 你在出售什么
10．2．1 它是怎样的站点
10．2．2 房地产
10．2．3 有多少人访问你的站点
10．2．4 他们是谁
10．2．5 你能否确保交易成功
1．6．5 你的观众在那儿吗
10．2．6 你能证明吗
10．2．7 站点推广计划
10．2．8 建议
10．3 价格管理
10．3．1 谈判
10．3．2 免费试用
10．4 你能接受的条件
10．4．1 广告尺寸标准
10．4．2 文件大小标准
10．4．3 谁在提供服务
1．6．6 特续不断的Internet热潮
10．4．4 文件类型标准
10．4．5 广告内容
10．5 寻找客户
10．5．1 看看有关的目录
10．5．2 参与竞争
10．5．3 找代理
10．5．4 合作
10．6 帮助客户获得成功
10．6．1 侦察
10．6．2 商量广告创意
1．6．7 Internet热方兴未艾
10．7 再深入一步
10．7．1 建立广告表格
10．7．2 机智灵活
10．8 提高应变能力
第11章 法律问题
11．1 传统广告
11．1．1 广告的真实性
11．1．2 欺骗性
11．1．3 广告的不公平性
11．1．4 商标和版权
第2章 早期Web广告
11．1．5 竞争
11．2 Internet独有的问题
11．2．1 未经同意的电子邮件
11．2．2 隐私权
11．2．3 权限
第12章 出色的推想
12．1 新趋势
12．1．1 性别差异
12．1．2 上网者的平均年龄越来越大
12．1．3 更广阔的前景
第1章 Web广告的起源
1．1 Web广告的起源
2．1 新闻组：网上广告的发源地
12．1．4 广告的前景
12．2 新想法
12．2．1 URL搜索者
12．2．2 向错别字挑战
12．2．3 向阅读你的广告的人付钱
12．2．4 新的构思时刻都在涌现
12．3 新技术
12．3．1 动画电子邮件
12．3．2 声音广告
12．3．3 友好的视频广告
2．1．1 在新闻组上做广告的规则
12．3．4 下一个奇迹
12．4 新工具
12．4．1 解决复杂问题的先进方法
12．4．2 路在脚下
12．5 广告的未来
12．5．1 从冲浪者的角度来看
12．5．2 联机实时数据流控制
12．6 最后的建议
附录A 本书术语
附录B Web上的广告资源
2．1．2 违背规则的报应
2．1．3 可做广告的新闻组
2．2 电子邮件广告
2．2．1 电子邮件的痛苦
2．2．2 一篇权威性文章
2．2．3 限制泛滥的电子邮件
2．3 时事通讯
2．4 列表服务器
1．2 动机
2．5 电子邮件游戏
2．6 分类广告
2．7 为你指路的站点
2．8 站点中的站点
2．8．1 供给环节的解决方案
2．8．2 可利用的内容站点
2．9 鼠标垫
第3章 条幅广告
3．1 标准化
3．1．1 标准化也有利于广告者
1．2．1 数字化和时髦
3．1．2 标准制定者
3．1．3 官方的积极性
3．1．4 可供选择的规则
3．1．5 积极的反应
3．1．6 随手可得的帮助
3．1．7 其他标准
3．2 吸引注意力
3．2．1 电视有多大吸引力
3．2．2 你的广告有人看吗
3．2．3 你的条幅广告管用吗
1．2．2 保护你的投资
3．2．4 带宽！带宽！还是带宽
3．3 动画条幅广告
3．4 交互式广告
3．4．1 想玩一个怀旧的游戏吗
3．4．2 更巧妙地工作
3．4．3 心理效应
3．4．4 可以订购的条幅广告
3．5 打技术牌
3．5．1 在错误的地方做广告
3．5．2 那就是全部吗
1．2．3 做好报价
3．5．3 下一个新宠物
3．5．4 安全第一
3．6 条幅广告的克星
3．7 条幅广告不是唯一的选择
第4章 其他广告形式
4．1 主办式广告
4．1．1 主办你自己的Web站点
4．1．2 主办不等于条幅广告
4．1．3 由谁带给你
4．1．4 特色主办
1．2．4 建立品牌
4．1．5 主办体育节目
4．1．6 拥有自己的一片Internet天空
4．1．7 拥有一份市场
4．1．8 拥有一个目录
4．2 指向你的游戏
4．3 间隙广告
4．3．1 我们插句话
4．3．2 一个传说
4．3．3 你不知道杰克
4．4 游戏式广告
1．3 广告的收入
4．5 背景式品牌广告
4．6 试试无线电
4．7 放置产品
4．7．1 多种媒体并用
4．7．2 Sony电台
4．8 推，推，推
4．8．1 简单的“推出”式技术
4．8．2 复杂的“推出”式技术
4．8．3 有效性
4．8．4 你的信息在这儿