经典优势：品牌战略管理与核心价值打造 （荣获AXIOM年度商业图书大奖） 团购电话：4001066666转6

《经典优势：品牌战略管理与核心价值打造》是一本实用的品牌管理指南，揭示企业如何铸就经典品牌，长效赋予用户情感共鸣。本书围绕建设品牌瞩目力、持续力、扩展力三大层级理念展开，精选全球20余家著名企业实战案例，提出构建品牌战略高度的理念与意义，揭示在已有产品差异化价值和用户稳固情感联系的基础上产生溢价利润，保护品牌不受市场波动的影响。进而稳固铸造品牌经典。本书适合企业管理者、品牌管理者、创业者、市场营销人员、品牌公关等人群阅读参考。 名人推荐这本书解释了为什么有的品牌能够经久不衰，而有的品牌似乎注定灭亡。这本书确立的框架，每位营销人士都可以马上投入使用。 —— 亚当·格兰特（Adam Grant）沃顿商学院终身教授，畅销书《另一种选择》作者 在为范斯、添柏岚、北面和威格等品牌建立了20亿美元的创新渠道后，余松佳深知如何打造出具有经典标识的品牌产品……如果你渴望让你的品牌或产品成为行业经典，请阅读这本书。 ——奇普·希思（Chip Heath）斯坦福大学商学院教授，畅销书《瞬变》作者余松佳有一种不可思议的能力，他能探索奥秘，从中得到启发。他已经研究了创新和设计，现在又写出了这本书，非常值得一读。 ——罗杰·马丁（Roger Martin）全球极具影响力50位商业思想家之一、《整合思维》作者 伟大的品牌都是真正的经典……但创造一个伟大的品牌既是艺术，更是科学。这本书能让你了解关键要素，让你创造出属于自己的经典优势。 ——克劳迪娅·科奇卡（Claudia Kotchka）宝洁公司前设计创新与战略部副总裁经典，是品牌和企业的重要战略资产。这本书就如何建立长效的独特属性和关联性提出了深刻见解，从财富500强企业到风投支持的初创公司，这本书为所有企业提供了令人信服的依据，促使它们集中资源打造更伟大的经典品牌。—— 颜以滋耐克大中华区直营零售副总裁相较于老字号品牌和大型企业，经典优势对于初创企业来说更为重要。从这本书中你能学到你想要的答案。 ——谢文暄博士凯鹏华盈中国投资团队合伙人 金句提炼1.研究结果发现，让购买决定变得轻松，就是消费者选择一个品牌的原因。2.这通常也意味着在现有基础上进行改革创新，创造出能超越消费增速的特色。3.归根结底，只有*令人难忘的品牌才能创造出特别的体验与享用时刻。4.如果产品的独特之处就是能让用户获益之处，你的产品就能深入人心。5.麻省理工学院的一项研究发现，人脑能在短短13毫秒内识别出图像中的概念。6.如果你能以不容忽视的方式，提供别人无法提供的优势，那你就已经踏上了成功之路。7.诚然，成功总是在正确的时间抵达了正确的位置，但你往往会发现，能抓住机会从中受益的人，总是有意在某个时刻自己走到那个位置上的。8.要知道，吸引老鼠的不是大号捕鼠器，而是散发着特异香味的奶酪。9.熟悉感的好处就在于此，无须费力就能传达本意。10.一致性会带来熟悉度，熟悉度会促进信心，信心会引发信任，信任反过来会触发更多的推荐、销量和利润。如果你想在行业中成为某种象征，那么一致性的构建必不可少。11.记住，经典产品会变成购买群体的象征。为了获得这种影响力，产品的招牌特色需要为用户所熟悉；这些招牌元素需要得到群体中每个人的了解和欣赏。如果你的用户群体对产品毫不了解，也不知道它代表什么，那么这款产品就不可能被称为经典。12.一个品牌weiyi该驻守的地方就是用户的心中。