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简介
以具体的事例介绍企划书的撰写方法。此书是著者经过多年筹划、活用经验准备而成的，可说是广告知识与实务的结合。
本书作者开发了一套最实用，且具备广告促销关系行销等整合性的企划格式。书中并以中英文实例显示使用方法。
目录
第一部??如何写统合传播广告企划书／1
第一章??如何写具有冲击力的广告企划书／3
????1．企划书写法要领／3
????2．广告企划书的新趋向：统合传播企划／7
????3．统合传播企划书写法／11
第二章??企划书准备第一阶段worksheet的利用??／13
????统合传播企划书／14
????ⅰ．环境分析／ⅱ．统合传播战略／ⅲ．广告计划／ⅳ．促销及促销传播／v．关系传播计划／vi．campaign预算与schedule
第三章??企划书；隹备第二阶段提出用企划书(实例应用)??／57
????星光卡拉0k录放影机1994年统合传播活动企划案／59
????ⅰ、市场环境分析／ⅱ．统合传播战略／ⅲ．广告企划／ⅳ．sp企划／v、关系传播企划??
第四章??企划书准备第三阶段“提案用”企划书(实例应用)／103
????1．提案用企划书／103
????2．提案时注意要点／103
????星光卡拉ok录放影机1994年统合传播campaign活动企划案??／106
????市场分析／传播的战略／广告计划／促销计划／关系传播计划
第二部??如何写跨国英文广告企划书／141
第五章??英文企划书写法注意点／143
第六章??跨国英文广告企划书(实例应用)??／149
附录：统合传播企划书——日本事例／205
????南星饮料上市统合传播企划／207
????环
第一章??如何写具有冲击力的广告企划书／3
????1．企划书写法要领／3
????2．广告企划书的新趋向：统合传播企划／7
????3．统合传播企划书写法／11
第二章??企划书准备第一阶段worksheet的利用??／13
????统合传播企划书／14
????ⅰ．环境分析／ⅱ．统合传播战略／ⅲ．广告计划／ⅳ．促销及促销传播／v．关系传播计划／vi．campaign预算与schedule
第三章??企划书；隹备第二阶段提出用企划书(实例应用)??／57
????星光卡拉0k录放影机1994年统合传播活动企划案／59
????ⅰ、市场环境分析／ⅱ．统合传播战略／ⅲ．广告企划／ⅳ．sp企划／v、关系传播企划??
第四章??企划书准备第三阶段“提案用”企划书(实例应用)／103
????1．提案用企划书／103
????2．提案时注意要点／103
????星光卡拉ok录放影机1994年统合传播campaign活动企划案??／106
????市场分析／传播的战略／广告计划／促销计划／关系传播计划
第二部??如何写跨国英文广告企划书／141
第五章??英文企划书写法注意点／143
第六章??跨国英文广告企划书(实例应用)??／149
附录：统合传播企划书——日本事例／205
????南星饮料上市统合传播企划／207
????环
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