文化产业战略与商业模式

目录
总序
前言
第一章 文化与商业
第一节 文化及其双刃剑
一 文化及其结构
二 文化是一把双刃剑
第二节 文化产业
一 概念
二 内容与时尚
三 文化产业的特点
第三节 商业与艺术
一 文化产品
二 观念的挑战
三 商业化的视角
四 商业化对文化艺术的促进
五 明星与企业家
第二章 事业与产业
第一节 双重战略
一 产业与事业
二 文化事业的社会效益
三 文化产业及其竞争
四 文化产品的质量标准
第二节 政策
一 扶持与保护公共文化艺术
二 统筹管理与政策的统一
三 舆论导向
第三节 改制与发展
一 改制
二 以事业单位的改革促进产业化进程
三 走向产业化改革之案例
四 体育产业：事业到产业
第三章 趋势与商机
第一节 资源及其特点
一 观念的变革
二 产业化资源
三 人文历史资源
第二节 产业发展趋势
一 新媒体成为媒体产业的核心
二 传统的文化产业形态遭遇挑战
三 以产业链经营为基础
四 内容为王
五 青少年作为消费主体
六 基础资源持续垄断
七 企业并购成长
八 活动经济成为主流
九 扩散性影响
第三节 信息产业与娱乐产业
一 新技术的娱乐产业
二 娱乐无边界
三 挑战与商机
第四节 商机分析
一 把握商机的视角
二 把握商机的策略
第四章 战略性思维
第一节 思维的视角
一 基本理念
二 整体的视角
三 本质与结构
四 比较的视野与前瞻性
第二节 商业中的逻辑
一 一般的逻辑
二 常识及其意义
三 正反面的思考
第三节 重视战略
一 战略的意义
二 小企业的战略思维
第五章 战略
第一节 战略定位
一 战略是什么
二 战略原则
三 战略定位
四 战略方法
第二节 战略结构
一 战略目标
二 发展战略
三 竞争战略
四 战略的执行
第六章 国家战略
第一节 国家文化战略定位
一 战略定位
二 文化发展与文化产业发展并重
三 文化改革的目标与方法
第二节 产业发展战略
一 资源现状
二 引入竞争，打破部门主义
三 跨媒体与集团化发展
四 规模经济与就业的促进
第三节 体制改革与市场化
一 体制改革
二 对内开放与公平竞争
三 产业激励措施
四 对外文化出口
第四节 知识产权与人才工程
一 知识产权战略
二 文化产业人才工程
第七章 区域战略与发展模式
第一节 资源与战略
一 资源分析
二 资源的拓展
三 资源开发
四 战略规划
第二节 产业集聚与产业价值链
一 创意与创造型经济
二 产业集聚
三 产业链形态
第三节 区域发展模式
一 文化发展战略与文化产业战略
二 资源与发展模式的层次划分
三 一般发展模式
四 发展模式创新
第四节 政府与企业
一 资源开放
二 区域企业集团与投资公司
第八章 企业战略
第一节 产业视野与企业战略
一 战略定位
二 产业分类与企业战略
第二节 战略、商业模式与核心竞争力
一 战略与商业模式
二 核心竞争力
三 战略扩张三例
第三节 电影产业中的企业战略
一 格局
二 电影产业人才
三 电影产业的基础条件
四 华谊兄弟公司案例
第四节 无形资产战略
一 战略、品牌与无形资产
二 创新与尊重知识产权
第九章 企业人力资源战略
第一节 新的理念与职业化
一 人力资源的新理念
二 职业化
第二节 高层团队管理
一 团队及其悖论
二 人力资源管理者
三 企业高层团队
四 高级经理的培养
五 企业家的管理
六 职业经理人
第三节 人力资源策略
一 公平与激励
二 艺术家与明星的管理
第四节 明星经纪
一 文化产业与明星经纪
二 经纪人
第十章 企业文化、品牌与战略
第一节 企业文化的结构
一 从一个案例说起
二 企业文化的结构
第二节 确立核心价值观
一 什么是企业核心价值观
二 如何确立核心价值观
三 确立核心价值观的注意事项
四 核心价值的制度化建设
第三节 企业文化建设
一 时机的选择
二 关于CI设计
三 变革企业文化的基本程序
四 品牌建设
五 艺术家和企业家的企业文化
第十一章 商业模式
第一节 商业模式及其确定
一 管理模式与商业模式
二 好的商业模式
三 具体的商业模式
第二节 商业模式的选择与完善
一 道术与商业模式
二 企业整体价值视角的商业模式
三 商业模式的完善
第三节 文化企业的商业模式及其创新
一 文化产业商业模式的特性
二 商业模式的创新
三 特殊的商业模式
四 杂志的案例
第十二章 娱乐营销与商业模式创新
第一节 营销与娱乐营销
一 营销的本质
二 娱乐营销
三 文化营销
四 立体营销
五 营销与广告
六 娱乐产品营销
第二节 营销创新与商业模式创新
一 商业模式创新与营销
二 营销创新与商业模式
三 互动创新举例
第三节 网络营销与商业模式创新
一 网络推手
二 网络娱乐营销
第十三章 战略与商业模式互动案例
第一节 电视及其产业链
一 基本商业模式
二 国内电视产业的战略与商业模式
三 电视栏目经营
四 凤凰卫视与阳光卫视的比较
五 创新与发展
第二节 新媒体产业战略与商业模式
一 概观
二 网络媒体与网络广告
三 动画与游戏产业
第三节 文化旅游的战略与商业模式
一 旅游资源的拓展
二 会展与城市旅游战略
三 几种创新的商业模式
四 特色旅游
五 旅游、体验与文化内涵
六 案例：“开封的前世今生”
七 影视与文化旅游