简介
本书收集了精信10年来在中国和多年在香港的20多个涉及多种行业的成功传播实战案例，以及精信工具箱，“GRM汉堡包模型”等成功秘笈。
目录
我们追求实效 我们追求不同
建立世界级中国品牌——一个长远的观点
I．以创意取胜
创意，不再是天马行空
康泰克的传奇——塑造领导品牌
谁说品牌不可以永远年轻?——利宾纳整合传播案例
从消费者内心洞察出发——潘婷洗发水
针对消费者的动画——全能品牌新定位与宣传
从潮流小数到新一代翘楚——奥迪汽车拓展香港市场案例
广告的巨大力量：创造需求，创造市场——钙尔奇案例分析
做真正打动中国人的广告——中国电信
巧用心理游戏创造市场——中银Upoint信用卡
创造独特的品牌信号——方正卓越Z系列代言人“佐罗”
活动行销开创新市场——CMOSG酒市场推广案例
在限制中寻找突破——兰美抒上市战役
反其道而行——打造“香港宽频”品牌
感受一份与众不同——丽江花园“棕榈滩掬水别墅”
芬必得——品牌情感化历程
将遥远的科技带到消费者身边——香港Propertystreet．net上市推广战役
创新概念，引领成功——肠虫清农村市场消费者教育
把忧虑转化为展望——灏景湾上市宣传计划
惊天动地——香港CTI“超人战役”
创意决胜定律——帕萨特《商战决胜定律》广告
以医学角度包装，提升可信性及新鲜感——白兰氏鸡精舒缓压力战役
变化中的市场与演进中的策略——宝路狗粮的品牌建设
II．以知识超越
精信“实效主义”的知识内核
III．以成功见证
做对才能做好
达能——一个成功的国际知名品牌
康师傅冰红茶用激情塑造品牌
绝地重生——从康泰克看危机公关与品牌重建
万科——建筑无限生活
IV．以创新领先
远见成就未来
知识引领实践——精信客户关系营销实践
智能和知识驱动下的实效客户关系管理
从传播整合到营销整合——大众汽车北京国际车展推广案例
用新媒体打造品牌体验——EyeMo眼药水
V．关于精信
——对《实效主义与精信》的一点个人注解
展望21世纪的市场传播
精信全球发展里程碑
建立世界级中国品牌——一个长远的观点
I．以创意取胜
创意，不再是天马行空
康泰克的传奇——塑造领导品牌
谁说品牌不可以永远年轻?——利宾纳整合传播案例
从消费者内心洞察出发——潘婷洗发水
针对消费者的动画——全能品牌新定位与宣传
从潮流小数到新一代翘楚——奥迪汽车拓展香港市场案例
广告的巨大力量：创造需求，创造市场——钙尔奇案例分析
做真正打动中国人的广告——中国电信
巧用心理游戏创造市场——中银Upoint信用卡
创造独特的品牌信号——方正卓越Z系列代言人“佐罗”
活动行销开创新市场——CMOSG酒市场推广案例
在限制中寻找突破——兰美抒上市战役
反其道而行——打造“香港宽频”品牌
感受一份与众不同——丽江花园“棕榈滩掬水别墅”
芬必得——品牌情感化历程
将遥远的科技带到消费者身边——香港Propertystreet．net上市推广战役
创新概念，引领成功——肠虫清农村市场消费者教育
把忧虑转化为展望——灏景湾上市宣传计划
惊天动地——香港CTI“超人战役”
创意决胜定律——帕萨特《商战决胜定律》广告
以医学角度包装，提升可信性及新鲜感——白兰氏鸡精舒缓压力战役
变化中的市场与演进中的策略——宝路狗粮的品牌建设
II．以知识超越
精信“实效主义”的知识内核
III．以成功见证
做对才能做好
达能——一个成功的国际知名品牌
康师傅冰红茶用激情塑造品牌
绝地重生——从康泰克看危机公关与品牌重建
万科——建筑无限生活
IV．以创新领先
远见成就未来
知识引领实践——精信客户关系营销实践
智能和知识驱动下的实效客户关系管理
从传播整合到营销整合——大众汽车北京国际车展推广案例
用新媒体打造品牌体验——EyeMo眼药水
V．关于精信
——对《实效主义与精信》的一点个人注解
展望21世纪的市场传播
精信全球发展里程碑
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