广告设计

前言　瓣概念广告设计教学体系的建立
　一　设计教学的现状及所存在的问题
　二　作为学科的新概念广告设计体系
　三　教学目的和人才培养目标
　四　教学方法和步骤安排
第一章　广告概论
　第一节　广告分类
　第二节　广告定义
　第三节　现代广告的功能和主要特征
　第四节　现代广告的理念与责任
第二章　市场、传播、公关、文化与广告的关系　
　第一节　市场营销与广告
　　一　市场营销的概念
　　二　广告在市场营销中的位置和作用
　　三　广告活动中的市场营销理论应用
　　四　目标市场与广告对象
　第二节　广告中的传播原理
　　一　广告传播概念
　　二　广告传播流程
　　三　广告传播流程中的要素
.　　四　广告的传播功能
　第三节　广告中的公共关系　
　　一　广告与公共关系的联系与区别
　　二　广告人必备的公共关系常识
　　三　公共关系广告
　第四节　广告文化
　　一　广告文化的概念
　　二　广告文化的特征
　　三　广告文化与企业文化
第三章　广告策划
　第一节　广告策划的概念与内容
　　一　市场调查安排
　　二　广告定位
　　三　广告策略和创意
　　四　广告策略和创意
　　五　广告费用预算
　　六　广告效果测定和评估
　第二节　广告策划的程序
　　一　广告策划程序和模式
　　二　广告策划程序的各个阶段
　　三　广告策略
　　四　撰写广告策划的基本格式
　　附录　广告策划书案例选
第四章　广告媒体
　第一节　广告媒体分类和特征
　第二节　报纸广告
　第三节　杂志广告
　第四节　广播广告
　第五节　电视广告
　第六节　户外广告
　第七节　售点广告
　第八节　直邮广告
　第九节　网络广告
　第十节　广告媒体策略
第五章　广告创意与表现
　第一节　广告创意
　　一　广告创意的含义　
　　二　怎样进地广告创意
　第二节　广告创意的表现
　　一　广告创意的视觉表现形式
　　二　广告创意的表现手法
　第三节　平面广告的设计与制作
　　一　平面广告的含义和种类
　　二　平面广告设计的编排设计
　　三　平面广告的设计与制作
　　四　平面广告编制排设计的形式美规律　
　　五　平面广告编排设计常用的构图
　第四节　影视广告的市制制作
　　一　电视广告的基本要素
　　二　创意设计电视广告分镜头脚本的方法
　　三　电视广告设计的主要因素
　　四　电视广告的表现形式
　　五　电视广告的制作程序
　第五节　电脑辅助设计制作在广告中的应用
　　（思考课题　作业　目的要求）
　第六节　公益广告
　（思考课题　作业　目的要求）
　外国平面广告作品鉴赏
后记