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简介
《频道专业化、品牌化研究:以中央电视台少儿频道为例》由中国传媒大学出版社出版。
目录
序：引领成长，塑造未来
前言
第一章央视少儿频道的专业化兴起
第一节 频道的专业化轨迹
第二节 频道专业化与广告
第三节 频道的专业化探索
第四节频道策划
第五节 受众研究与受众细分
第二章央视少儿频道的专业化频道构建
第一节频道定位与栏目设计
第二节 频道传播理念
第三节频道包装
第四节频道编排
第五节 频道专业核心能力
第三章央视少儿频道的品牌化建设
第一节 品牌战略
第二节 专业频道品牌化进程
第三节 频道品牌构成
第四节 打造频道品牌影响力
第五节频道制
第四章央视少儿频道的品牌化形成
第一节 品牌形象
第二节 品牌维护
第三节 品牌经营
第四节 品牌升级
第五节 品牌国际化
附录国内外少儿频道一览
终点决定起点——尼克频道节目制作标准
东森幼幼台的CIS品牌战略研究
迪斯尼的海外战略
BBC少儿频道产业价值链分析
后记
前言
第一章央视少儿频道的专业化兴起
第一节 频道的专业化轨迹
第二节 频道专业化与广告
第三节 频道的专业化探索
第四节频道策划
第五节 受众研究与受众细分
第二章央视少儿频道的专业化频道构建
第一节频道定位与栏目设计
第二节 频道传播理念
第三节频道包装
第四节频道编排
第五节 频道专业核心能力
第三章央视少儿频道的品牌化建设
第一节 品牌战略
第二节 专业频道品牌化进程
第三节 频道品牌构成
第四节 打造频道品牌影响力
第五节频道制
第四章央视少儿频道的品牌化形成
第一节 品牌形象
第二节 品牌维护
第三节 品牌经营
第四节 品牌升级
第五节 品牌国际化
附录国内外少儿频道一览
终点决定起点——尼克频道节目制作标准
东森幼幼台的CIS品牌战略研究
迪斯尼的海外战略
BBC少儿频道产业价值链分析
后记
Research on specializing and branding TV channel
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