简介
“财神”在中国人的心目中，是一个生财聚财的神仙。人们都向往着能过上好日子，金钱应有尽有，永远是一个大富翁。所以，“财神”已成为人们向往的目标、追求的目的。特别是做生意的人，对财神爷崇敬尤加，在南方，凡生意人的店铺、门头里都供有“财神爷”的塑像，明灯蜡烛，照耀着精致的神龛。以祈求财神的保佑。
“人为财死，鸟为食亡”，“天下熙熙，皆为利来，天下攘攘，皆为利往”，“有了千田想万田，得了银山想金山”是俗人的做法；“君子爱财，取之有道”是雅士的原则。但这些说法都从某个方面反映出了几千年来人们对钱财的狂热崇拜和追求。
可以说，人人都希望自己富裕。以至于兴起了一种财富文化。这种文化的核心就是“财神”。将财神供在庙里，将财神像请人家中，正是人们求财思想的体现。各路财神承载着人们招财进宝、日进斗金的美好祈盼，寄托着人们合家富贵，人财两旺的心愿……
对于财神，商人信之最笃，而对于财神的创造，他们的贡献也最大。由商人开始拜财神波及到社会各个层面，正如一副财神庙上的楹联所写的：“蕴玉藏珠，善贾固皆蒙乐利：心耕笔织，寒儒亦可荐馨香。”
民间财神信仰与拜财神的一个最大的特点就是：财神并非只是一个“人”，而是一群“人”。也就是说，财神是一个群体，是一个来源极不相同的各种神的集合。这种现象是极为有趣的，—充分证明了财神不是某一类“财阀”或商人一家的“宠物”，而是不同阶层与不同地域的人所。推出的不同的偶像，从而反映了民间各色人等在财神身上寄托的愿望与要求。
几乎民间信仰的每一位主要的财神都是一种道德原理的化身。比如关公代表了“忠义”，范蠡代表了“智慧”，而赵公明和比干则代表了“公正”。
过去民间信仰的财神分为武财神与文财神。文武财神都是民间的所谓正财神，在正财神之外还有所谓的偏财神。财神为何还要分正偏，其意不明。民间有一种说法，认为偏财神是专司发横财的财神。有人认为，所谓的正财神就是指引人们走正路的财神，而偏财神则是引导人们走旁门左道的财神。
本书作者收集了大量民间资料和图片，从民间经常供奉的财神，与求财有关的活动仪式和相关的民间故事传说等三个方面，全面而又有重点地介绍了“财神”文化的精髓，图文并茂、内容丰富，集知识性与趣味性于一体，雅俗共赏。
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目录
目录
上篇 民间常敬奉的财神
一、 武财神
(1) 赵公明
◎身兼数职
① 瘟神
② 吉神
③ 财神
◎银钱业的祖师
(2) 关公
◎关公生平
◎张天师手下的神将
◎人神的地位达到顶峰
◎民族文化之根
二、 文财神
(1) 比干
◎无心的财神
◎人间平等与公正的寄托
(2) 范蠡
◎治国良臣，商界圣星
◎陶朱公《经商十八忌》
(3) 财帛星君
三、 偏财神
(1) 五路神
◎元末何五路
◎顾野王之五子
◎五香童转世
◎五个商人
◎五个江洋大盗
◎赵公明及其手下的四名小神
◎五位家内神灵
(2) 利市仙官
(3) 招财童子
(4) 和合财神
(5) 进宝力士
四、 兼职的财神
(1) 灶王爷
◎灶神的由来
◎灶神的身份
◎灶神的职责
◎灶神与民俗文化
(2) 钓钱撒财之神刘海
(3) 福禄寿星
◎福禄寿星的由来
◎三星职司
◎奉祀
(4) 赐福天官
五、 佛教中的财神
(1) 地藏菩萨
(2) 丰财菩萨
(3) 持世菩萨
(4) 莲师财神
(5) 五姓财神
◎黄财神
◎红财神
◎白财神
◎黑财神
◎绿财神
中篇 求财仪式、习俗和相关活动
◎香期与庙会
◎烧香、还愿和报赛
① 烧香
② 还愿
③ 报赛
◎民间的神玛
① 与求财有关的神的分类
② 供奉神的方法
◎迎神出会
◎送穷迎富
◎春节迎财神
◎送财神
◎正月初五前后接财神的仪式
◎送穷迎富的祭灶习俗
◎农历十二月二十四日送神
◎上元节张灯
◎中元节祭祀
◎求签
◎几种特殊的祭祀财神的仪式
① 打财神
② 财神会
③ 兜财神
④ 驱贫接富
◎腊月廿三摇钱树
◎正月廿五填仓节
◎广海端午前的打龙船
◎送灶和接灶
① 送灶
② 接灶
◎老北京的春节庙会
① 五显财神庙会
② 白云观庙会
③ 广安门外的“财神庙”庙会
◎成都的送春官和迎财神
① 送春官
② 迎“财神”
◎台湾民间迎财神(开张)仪式
◎侗族崇拜“达摩”
◎向往发财致富“吉利语”和“祈求词”
① 恭喜发财
② 浙江奉贤拜香班
③ 浙江遂昌一带艺人“开台”请神
④ 江浙一带民间祈求发财致富的语言
⑤ 旧上海的“贺新年”的民谣
⑥ 山东枣庄一带新年吉祥歌谣
⑦ 长沙“送财神”赞词
⑧ 照田财唱词
⑨ 祭灶歌
⑩ 渔民求财口彩
◎商店开张的旧俗
◎经商者的禁忌
下篇 财神和财富的故事传说
一、 赵公明的故事传说
◎黑虎玄坛赵元帅的传说
◎姜太公封赵公明财神
◎赵公明助人得财
◎赵公明出家
◎财神爷休妻
◎黑虎掏心
二、 关公的故事传说
◎“忠义双全”的关羽
◎有道德财神
◎关公遇难
◎关公死后皈依佛法的故事
◎关帝爷送子
◎东山关帝庙的传说
◎一个神位，两个财神
三、 范蠡的故事传说
◎学得七计的范蠡
◎范蠡巧使美人计
四、 五通神的故事传说
◎五通神起源于朱元璋的说法
◎五通神与赵匡胤有关的传说
◎巧媳妇智斗五通
五、 刘海的故事传说
◎刘海成仙
◎碧玉蟾
六、 善财的故事和传说
◎观音菩萨收善财为徒
◎善财救龙女
◎善财除妖灭虫
上篇 民间常敬奉的财神
一、 武财神
(1) 赵公明
◎身兼数职
① 瘟神
② 吉神
③ 财神
◎银钱业的祖师
(2) 关公
◎关公生平
◎张天师手下的神将
◎人神的地位达到顶峰
◎民族文化之根
二、 文财神
(1) 比干
◎无心的财神
◎人间平等与公正的寄托
(2) 范蠡
◎治国良臣，商界圣星
◎陶朱公《经商十八忌》
(3) 财帛星君
三、 偏财神
(1) 五路神
◎元末何五路
◎顾野王之五子
◎五香童转世
◎五个商人
◎五个江洋大盗
◎赵公明及其手下的四名小神
◎五位家内神灵
(2) 利市仙官
(3) 招财童子
(4) 和合财神
(5) 进宝力士
四、 兼职的财神
(1) 灶王爷
◎灶神的由来
◎灶神的身份
◎灶神的职责
◎灶神与民俗文化
(2) 钓钱撒财之神刘海
(3) 福禄寿星
◎福禄寿星的由来
◎三星职司
◎奉祀
(4) 赐福天官
五、 佛教中的财神
(1) 地藏菩萨
(2) 丰财菩萨
(3) 持世菩萨
(4) 莲师财神
(5) 五姓财神
◎黄财神
◎红财神
◎白财神
◎黑财神
◎绿财神
中篇 求财仪式、习俗和相关活动
◎香期与庙会
◎烧香、还愿和报赛
① 烧香
② 还愿
③ 报赛
◎民间的神玛
① 与求财有关的神的分类
② 供奉神的方法
◎迎神出会
◎送穷迎富
◎春节迎财神
◎送财神
◎正月初五前后接财神的仪式
◎送穷迎富的祭灶习俗
◎农历十二月二十四日送神
◎上元节张灯
◎中元节祭祀
◎求签
◎几种特殊的祭祀财神的仪式
① 打财神
② 财神会
③ 兜财神
④ 驱贫接富
◎腊月廿三摇钱树
◎正月廿五填仓节
◎广海端午前的打龙船
◎送灶和接灶
① 送灶
② 接灶
◎老北京的春节庙会
① 五显财神庙会
② 白云观庙会
③ 广安门外的“财神庙”庙会
◎成都的送春官和迎财神
① 送春官
② 迎“财神”
◎台湾民间迎财神(开张)仪式
◎侗族崇拜“达摩”
◎向往发财致富“吉利语”和“祈求词”
① 恭喜发财
② 浙江奉贤拜香班
③ 浙江遂昌一带艺人“开台”请神
④ 江浙一带民间祈求发财致富的语言
⑤ 旧上海的“贺新年”的民谣
⑥ 山东枣庄一带新年吉祥歌谣
⑦ 长沙“送财神”赞词
⑧ 照田财唱词
⑨ 祭灶歌
⑩ 渔民求财口彩
◎商店开张的旧俗
◎经商者的禁忌
下篇 财神和财富的故事传说
一、 赵公明的故事传说
◎黑虎玄坛赵元帅的传说
◎姜太公封赵公明财神
◎赵公明助人得财
◎赵公明出家
◎财神爷休妻
◎黑虎掏心
二、 关公的故事传说
◎“忠义双全”的关羽
◎有道德财神
◎关公遇难
◎关公死后皈依佛法的故事
◎关帝爷送子
◎东山关帝庙的传说
◎一个神位，两个财神
三、 范蠡的故事传说
◎学得七计的范蠡
◎范蠡巧使美人计
四、 五通神的故事传说
◎五通神起源于朱元璋的说法
◎五通神与赵匡胤有关的传说
◎巧媳妇智斗五通
五、 刘海的故事传说
◎刘海成仙
◎碧玉蟾
六、 善财的故事和传说
◎观音菩萨收善财为徒
◎善财救龙女
◎善财除妖灭虫
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