简介
本书结合大量全新的网络经典案例，详细阐述了在当前的社会环境下，如何做好品牌营销与传播的大命题。本书主要由B-BOX理论、章鱼理论、鸟笼理论三大部分组成。
目录
第一章 并非老生常谈：定性这个时代的传播
第一节 碎片化、微矩阵都是浮云
一、我们都是那只猴子
二、“肾虚”的思维习惯
三、安全感没了
第二节 人类传播的进化史
一、传播的进化史
二、像艺术家一样做传播
第三节 传播社会化
一、W多多
二、多族群发声、同族群差异和个人英雄主义
第四节 感性传播和娱乐化
一、易疲劳的观众
二、我们看不懂的成功
三、传播娱乐化
第二章 娱乐化传播：娱人娱己的传播之道
第一节 娱乐化传播概论
一、娱乐化传播概念
二、娱乐化传播≠娱乐化三、娱乐化传播≠低俗化
第二节 娱乐化传播的要素和特征
一、娱乐化传播是从感性出发的
二、娱乐化传播是整合传播行为
三、娱乐化传播的六大特征
四、娱乐化传播的各种表现形式
第三节 娱乐化传播的“讲武生体系”
一、娱乐化传播
二、华迅娱乐化传播理论体系
三、B-BOX理论
四、章鱼理论
五、鸟笼理论（媒介组合理论）
第三章 事件营销与B-BOX理论
第一节 大家来搞事
一、不攻
二、出奇
三、战定
四、用谋
五、速战
第二节 B-BOX理论
第三节 毒丸效应
一、“毒丸效应”是什么
……
第四章 娱乐化整合传播
第五章 娱乐化传播危机管理
第六章 娱乐化的自传播体系
第一节 碎片化、微矩阵都是浮云
一、我们都是那只猴子
二、“肾虚”的思维习惯
三、安全感没了
第二节 人类传播的进化史
一、传播的进化史
二、像艺术家一样做传播
第三节 传播社会化
一、W多多
二、多族群发声、同族群差异和个人英雄主义
第四节 感性传播和娱乐化
一、易疲劳的观众
二、我们看不懂的成功
三、传播娱乐化
第二章 娱乐化传播：娱人娱己的传播之道
第一节 娱乐化传播概论
一、娱乐化传播概念
二、娱乐化传播≠娱乐化三、娱乐化传播≠低俗化
第二节 娱乐化传播的要素和特征
一、娱乐化传播是从感性出发的
二、娱乐化传播是整合传播行为
三、娱乐化传播的六大特征
四、娱乐化传播的各种表现形式
第三节 娱乐化传播的“讲武生体系”
一、娱乐化传播
二、华迅娱乐化传播理论体系
三、B-BOX理论
四、章鱼理论
五、鸟笼理论（媒介组合理论）
第三章 事件营销与B-BOX理论
第一节 大家来搞事
一、不攻
二、出奇
三、战定
四、用谋
五、速战
第二节 B-BOX理论
第三节 毒丸效应
一、“毒丸效应”是什么
……
第四章 娱乐化整合传播
第五章 娱乐化传播危机管理
第六章 娱乐化的自传播体系
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