中国本土市场营销原理与实战

　　 第一部分：了解市场营销——绪论篇
　　第1章 市场营销与中国本土化
　　 第一节 什么是市场营销
　　 第二节 什么是中国本土市场营销
　　 第三节 本土市场营销的核心架构
　　 第四节 中国本土市场营销的发展历程
　　 第二部分：市场战略研究——4M篇
　　第2章 市场调查
　　 第一节 市场调查的含义与作用
　　 第二节 市场调查的类型与内容
　　 第三节 市场调查的步骤与方法
　　第3章 市场分析
　　 第一节 市场营销环境分析
　　 第二节 消费者市场购买行为分析
　　第4章 市场细分
　　 第一节 什么是市场细分
　　 第二节 市场细分的依据
　　 第三节 市场细分原则和程序
　　 第四节 目标市场的选择
　　第5章 市场定位
　　 第一节 市场定位概述
　　 第二节 市场定位的战略方法与程序
　　 第三部分：营销战术组合——4P篇
　　第6章 产品策略
　　 第一节 产品与产品分类
　　 第二节 产品生命周期
　　 第三节 产品组合
　　 第四节 新产品开发概述
　　 第五节 品牌与商标
　　第7章 价格
　　 第一节 定价目标
　　 第二节 定价方法
　　 第三节 定价策略
　　第8章 渠道
　　 第一节 渠道的概念
　　 第二节 渠道的设计
　　 第三节 渠道的管理
　　第9章 推广
　　 第一节 促销及促销组合
　　 第二节 广告
　　 第三节 人员推销
　　 第四节 销售促进
　　 第四部分：市场营销整合——策划篇
　　第10章 市场营销策划
　　 第一节 市场营销策划概述
　　 第二节 市场营销策划实例
　　第五部分：市场营销前线——销售篇
　　第11章 销售概论
　　 第一节 销售的定义
　　 第二节 销售环境的变化
　　 第三节 销售的流程
　　第12章 销售管理
　　 第一节 销售队伍管理
　　 第二节 销售时间管理
　　第13章 销售新趋势
　　 第一节 直销概述
　　 第二节 直销的市场策略
　　 第六部分：市场营销发展——探索篇
　　第14章 网络营销
　　 第一节 网络营销概述
　　 第二节 网络营销组合策略