What’s the big idea?:how to win with outrageous ideas (that sell!)

副标题：无

作者：(美)乔治·路易斯(George Lois)，(美)比尔·皮茨(Bill Pitts)著;何辉译

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ISBN：9787507533675

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简介

简介

　　在《乔治·路易斯大创意》中，乔治·路易斯用自己几十年的传奇职　　业生涯作为证据，说明了什么是真正的大创意。他结合大量鲜活的创意故　　事，阐发了广告的精髓，揭示了广告的本质。许多广告创意故事读起来饶　　有趣味，且给人以深刻的启迪。乔治·路易斯的广告生涯，紧紧与美国20 　　世纪后半叶几十年的社会生活、大众文化结合在一起。他的广告作品、设　　计作品几乎是美国的社会生活和大众文化的浓缩记录。　　　　在这本书中，乔治·路易斯从一个广告人视角记述了许多美国政客、　　大企业家和广告人的奇闻逸事，讲述了美国社会中许多重大的社会事件。　　这本书，简直可以说得上是描述了美国20世纪后半叶商业社会中的众生相　　。　　　　本书内容异常丰富（商业、社会、文化、政治、经济、娱乐等等无所　　不包），语言风格多变（充斥着大量的俚语和行话）。　　

　　第一章寻找大创意
　　 1 一个关于广告的定义
　　 2 少数派观点
　　 3 别对大创意想当然
　　 4 简化市场营销
　　 5 定位的痛
　　 6 趋势总是陷阱
　　 7 你需要一个口号
　　 8 向大众高质量推销
　　 9 比产品先到一步
　　第二章酝酿大创意
　　 1 乔治，要小心
　　 2 兜售大创意
　　 3 说服不情愿的客户
　　 4 保护你的作品
　　 5 小心司法“猎犬”
　　 6 免费封面全彩广告
　　 7 用创造性观点看调查
　　 8 处理好自我问题
　　第三章执行大创意
　　 1 为产品的附加价值做广告
　　 2 “看起来令人震惊”的效果
　　 3 让挑剔的客户爱上你
　　 4 名人效应
　　 5 幽默不是搞笑
　　 6 广告中的性
　　 7 宣传的视觉形象
　　 8 政治广告
　　 9 兜售社会正义
　　 10 用小预算做大创意
　　 11 鲜血、汗水、眼泪还有快乐
　　 12 一个广告人的信条
　　译后记
　　

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