广告学

1广告管理概论
1.1广告定义与广告职能
1.2广告的历史演变
1.3广告的分类
1.4广告管理的定义和范围
1.5广告与营销管理
1.6广告管理的机构和相关法规
本章小结
2现代广告的发展趋势
2.1体验经济的来临
2.2顾客体验的构成维度
2.3体验经济下的广告趋势
2.4星巴克的体验营销广告
2.5印象—刘三姐的桂林漓江形象演出
本章小结
3广告的用途
3.1广告的社会作用
3.2广告的经济作用
3.3广告对企业经营的作用
3.4广告效果
本章小结
4广告策划的程序与内容
4.1现代广告策划概述
4.2广告策划的内容和工作流程
4.3广告预算编制
本章小结
5广告心理
5.1广告心理概述
5.2广告心理过程
5.3广告诉求的心理基础
本章小结
6广告表现策略
6.1广告表现概述
6.2 USP策略的评价及其应用
6.3品牌形象策略的评价及其应用
6.4定位策略的评价和应用
6.5其他创意策略的评价及应用
本章小结
7广告创意
7.1广告创意的原则
7.2广告创意的方法
7.3广告创意的程序与表现技巧
7.4中国广告创意的问题
本章小结
8广告营销管理：营销STP战略与广告
8.1广告与市场细分
8.2广告与目标市场选择
8.3广告与市场定位
本章小结
9广告调查
9.1广告调查概述
9.2广告调查的程序
9.3广告调查的方法
9.4广告调查的内容
本章小结
10广告组织
10.1广告公司概述
10.2广告公司的组织结构
10.3广告公司的组织职责
10.4企业内部广告组织的结构
本章小结
11广告媒体及策略
11.1媒体概述
11.2常规媒体的特色与发展趋势
11.3 自制媒体的特色与发展趋势
11.4广告媒体战略
本章小结
12广告效果评价
12.1广告效果测评概述
12.2广告心理效果测评
12.3广告的促销效果测评
12.4广告的社会效果测评
本章小结
13广告的制作
13.1平面印刷广告制作
13.2电子媒体广告制作
13.3其他媒体广告的制作
本章小结
14广告与整合营销传播
14.1整合营销传播理论
14.2广告与整合营销传播的关系
本章小结