30 day MBA in marketing:your fast track guide to business success

副标题：无

作者：(英)Colin Barrow著;夏金彪译

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ISBN：9787516404652

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简介

简介

如果你想要培养更为全面的能力，在自己所效力的企业中发挥更大的作用，引领企业的发展方向，但却受到缺乏市场营销学知识的制约，那么，你可以从本书中学到全部所需的知识，与MBA毕业生站在平等的起跑线上参与战略决策，并且始终保持如鱼得水，得心应手的状态。《30天学会MBA（市场营销学）》是一本MBA营销学浓缩教材，涵盖世界顶尖商学院MBA 市场营销学课表的12门核心课程：市场营销概述、买方购买行为、市场营销战略、产品和服务、促销与广告、渠道和分销、定价、市场营销学中的数学、营销组织的管理、市场营销与法律、营销计划和预算。帮助你在节省时间和金钱的前提下，全面了解和掌握专业的市场营销学知识和技能。书中列举了内容广泛的案例研究，提供了查阅网上宝贵资料和进行自我测试的链接。同时，还提供了世界顶尖商学院免费教学资源链接以及其他几所一流商学院（伦敦商学院，沃顿、芝加哥和中欧国际工商学院）教授数千小时的免费授课录像的链接，了解全球顶尖商学院在教学方法和思想方面的最新动态。

目录
内容简介第1章市场营销概述
了解市场
营销组合
网络时代的营销
第2章买方行为
了解客户
产品性能、利益和证明
市场调研
避免客户违约
第3章营销战略
制定营销战略——概论
设法衡量市场
细分市场
第4章产品和服务
一般产品门类
产品/服务生命周期
质量
第5章广告与促销
广告的法则
网站和树立网上正面形象
追踪网站访问量
推销
第6章渠道和分销
渠道的结构
分销渠道
物流
外包
第7章定价
经济学理论和定价战略
定价决策及其与成本、交易量和最终利润的关系
定价策略——市场营销方案选择
检查产品和服务
第8章营销中的数学
定量研究和分析
预测
调查和样本大小
市场营销运作
营销投资决策
第9章营销组织管理
战略和与之相对的结构、人员和制度
结构的多种选择
人
制度
第10章营销与法律
贸易规则
就业立法
知识产权
市场营销的理论学
第11章营销计划和预算
制定营销计划的工具和方法
营销和商业计划
预算与偏差
第12章核心内容
会计与金融
组织行为
战略

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