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简介
本书是对营销传播的精确概要，包含了营销传播的理论基础、各种传播方式及传播组合。同时，对各种传播的操作技巧及传播战略和策略决策制定的基本流程进行了详细的阐述，体现了营销传播在提升企业形象和扩大企业销售中的实际效用。它将当前的营销理论与消费者的实际行为有机地结合在一起，对鲜活的、具有时代气息的案例加以分析，并以提问的形式启发读者去思考、实践。同时，全书的结构安排非常合理，能充分调动读者的积极性，互动性强，是国外脱颖而出的深受师生们一致好评的营销传播教材。
本书是对营销传播的精确概要，包含了营销传播的理论基础、各种传播方式及传播组合。同时，对各种传播的操作技巧及传播战略和策略决策制定的基本流程进行了详细的阐述，体现了营销传播在提升企业形象和扩大企业销售中的实际效用。它将当前的营销理论与消费者的实际行为有机地结合在一起，对鲜活的、具有时代气息的案例加以分析，并以提问的形式启发读者去思考、实践。同时，全书的结构安排非常合理，能充分调动读者的积极性，互动性强，是国外脱颖而出的深受师生们一致好评的营销传播教材。
本书是对营销传播的精确概要，包含了营销传播的理论基础、各种传播方式及传播组合。同时，对各种传播的操作技巧及传播战略和策略决策制定的基本流程进行了详细的阐述，体现了营销传播在提升企业形象和扩大企业销售中的实际效用。它将当前的营销理论与消费者的实际行为有机地结合在一起，对鲜活的、具有时代气息的案例加以分析，并以提问的形式启发读者去思考、实践。同时，全书的结构安排非常合理，能充分调动读者的积极性，互动性强，是国外脱颖而出的深受师生们一致好评的营销传播教材。
目录
第1章 传播理论
传播
信息处理
态度的形成
消费者行为模型
案例分析：第二所房子
小结
本章问题
第2章 传播组合
营销传播组合的构成要素
营销传播计划
制定战略
传播活动计划
国际市场营销传播战略
传播效果的研究
案例分析：口蹄疫后的经济复苏
小结
本章问题
第3章 印刷媒体广告
印刷品广告的背景
印刷品广告的创意性问题
媒体的购买
发行方法
监控结果
跨国印刷媒体广告
案例分析：METRO——伦敦的一家
案例分析：免费报纸
小结
本章问题
第4章 动感媒体：电视、广播和电影
电视广告
广播广告
电影广告
案例分析：多乐士涂料
小结
本章问题
第5章 户外广告
广告牌
公交广告
飞船、气艇、悬挂的条幅和热气球
环境广告
案例分析：杰出的充气模型
小结
本章问题
第6章 公共关系与公司形象
公共关系
公司识别
案例分析：培养工程师
小结
本章问题
第7章 品牌、包装和销售规划
品牌
包装
销售规划
案例分析：Skoda的品牌重铸
小结
本章问题
第8章 展览会及交易会事件管理
传播组合中的展览会
展览会的替代品
案例分析：Earl’s Court玩具展览会
小结
本章问题
第9章 直销和数据库营销
数据库营销
非计算机直销
消费者对于直销的反应1
案例分析：选民名册
小结
本章问题
第10章 销售促进
销售促进
将销售促进与其他传播工具
进行整合
B2B销售促进
案例分析：在线销售促进
小结
本章问题
第11章 人员推销和销售管理
人员推销和传播组合
人员推销实践
销售进程和销售功能管理
销售管理人员的前景
案例分析：豪华汽车的销售
小结
本章问题
第12章 21世纪的营销传播
新兴媒体
社会变革
案例分析：数字电视
小结
本章问题
第1章 传播理论
传播
信息处理
态度的形成
消费者行为模型
案例分析：第二所房子
小结
本章问题
第2章 传播组合
营销传播组合的构成要素
营销传播计划
制定战略
传播活动计划
国际市场营销传播战略
传播效果的研究
案例分析：口蹄疫后的经济复苏
小结
本章问题
第3章 印刷媒体广告
印刷品广告的背景
印刷品广告的创意性问题
媒体的购买
发行方法
监控结果
跨国印刷媒体广告
案例分析：METRO——伦敦的一家
案例分析：免费报纸
小结
本章问题
第4章 动感媒体：电视、广播和电影
电视广告
广播广告
电影广告
案例分析：多乐士涂料
小结
本章问题
第5章 户外广告
广告牌
公交广告
飞船、气艇、悬挂的条幅和热气球
环境广告
案例分析：杰出的充气模型
小结
本章问题
第6章 公共关系与公司形象
公共关系
公司识别
案例分析：培养工程师
小结
本章问题
第7章 品牌、包装和销售规划
品牌
包装
销售规划
案例分析：Skoda的品牌重铸
小结
本章问题
第8章 展览会及交易会事件管理
传播组合中的展览会
展览会的替代品
案例分析：Earl’s Court玩具展览会
小结
本章问题
第9章 直销和数据库营销
数据库营销
非计算机直销
消费者对于直销的反应 1
案例分析：选民名册
小结
本章问题
第10章 销售促进
销售促进
将销售促进与其他传播工具
进行整合
B2B销售促进
案例分析：在线销售促进
小结
本章问题
第11章 人员推销和销售管理
人员推销和传播组合
人员推销实践
销售进程和销售功能管理
销售管理人员的前景
案例分析：豪华汽车的销售
小结
本章问题
第12章 21世纪的营销传播
新兴媒体
社会变革
案例分析：数字电视
小结
本章问题
第1章 传播理论
传播
信息处理
态度的形成
消费者行为模型
案例分析：第二所房子
小结
本章问题
第2章 传播组合
营销传播组合的构成要素
营销传播计划
制定战略
传播活动计划
国际市场营销传播战略
传播效果的研究
案例分析：口蹄疫后的经济复苏
小结
本章问题
第3章 印刷媒体广告
印刷品广告的背景
印刷品广告的创意性问题
媒体的购买
发行方法
监控结果
跨国印刷媒体广告
案例分析：METRO——伦敦的一家
案例分析：免费报纸
小结
本章问题
第4章 动感媒体：电视、广播和电影
电视广告
广播广告
电影广告
案例分析：多乐士涂料
小结
本章问题
第5章 户外广告
广告牌
公交广告
飞船、气艇、悬挂的条幅和热气球
环境广告
案例分析：杰出的充气模型
小结
本章问题
第6章 公共关系与公司形象
公共关系
公司识别
案例分析：培养工程师
小结
本章问题
第7章 品牌、包装和销售规划
品牌
包装
销售规划
案例分析：Skoda的品牌重铸
小结
本章问题
第8章 展览会及交易会事件管理
传播组合中的展览会
展览会的替代品
案例分析：Earl’s Court玩具展览会
小结
本章问题
第9章 直销和数据库营销
数据库营销
非计算机直销
消费者对于直销的反应 1
案例分析：选民名册
小结
本章问题
第10章 销售促进
销售促进
将销售促进与其他传播工具
进行整合
B2B销售促进
案例分析：在线销售促进
小结
本章问题
第11章 人员推销和销售管理
人员推销和传播组合
人员推销实践
销售进程和销售功能管理
销售管理人员的前景
案例分析：豪华汽车的销售
小结
本章问题
第12章 21世纪的营销传播
新兴媒体
社会变革
案例分析：数字电视
小结
本章问题
传播
信息处理
态度的形成
消费者行为模型
案例分析：第二所房子
小结
本章问题
第2章 传播组合
营销传播组合的构成要素
营销传播计划
制定战略
传播活动计划
国际市场营销传播战略
传播效果的研究
案例分析：口蹄疫后的经济复苏
小结
本章问题
第3章 印刷媒体广告
印刷品广告的背景
印刷品广告的创意性问题
媒体的购买
发行方法
监控结果
跨国印刷媒体广告
案例分析：METRO——伦敦的一家
案例分析：免费报纸
小结
本章问题
第4章 动感媒体：电视、广播和电影
电视广告
广播广告
电影广告
案例分析：多乐士涂料
小结
本章问题
第5章 户外广告
广告牌
公交广告
飞船、气艇、悬挂的条幅和热气球
环境广告
案例分析：杰出的充气模型
小结
本章问题
第6章 公共关系与公司形象
公共关系
公司识别
案例分析：培养工程师
小结
本章问题
第7章 品牌、包装和销售规划
品牌
包装
销售规划
案例分析：Skoda的品牌重铸
小结
本章问题
第8章 展览会及交易会事件管理
传播组合中的展览会
展览会的替代品
案例分析：Earl’s Court玩具展览会
小结
本章问题
第9章 直销和数据库营销
数据库营销
非计算机直销
消费者对于直销的反应1
案例分析：选民名册
小结
本章问题
第10章 销售促进
销售促进
将销售促进与其他传播工具
进行整合
B2B销售促进
案例分析：在线销售促进
小结
本章问题
第11章 人员推销和销售管理
人员推销和传播组合
人员推销实践
销售进程和销售功能管理
销售管理人员的前景
案例分析：豪华汽车的销售
小结
本章问题
第12章 21世纪的营销传播
新兴媒体
社会变革
案例分析：数字电视
小结
本章问题
第1章 传播理论
传播
信息处理
态度的形成
消费者行为模型
案例分析：第二所房子
小结
本章问题
第2章 传播组合
营销传播组合的构成要素
营销传播计划
制定战略
传播活动计划
国际市场营销传播战略
传播效果的研究
案例分析：口蹄疫后的经济复苏
小结
本章问题
第3章 印刷媒体广告
印刷品广告的背景
印刷品广告的创意性问题
媒体的购买
发行方法
监控结果
跨国印刷媒体广告
案例分析：METRO——伦敦的一家
案例分析：免费报纸
小结
本章问题
第4章 动感媒体：电视、广播和电影
电视广告
广播广告
电影广告
案例分析：多乐士涂料
小结
本章问题
第5章 户外广告
广告牌
公交广告
飞船、气艇、悬挂的条幅和热气球
环境广告
案例分析：杰出的充气模型
小结
本章问题
第6章 公共关系与公司形象
公共关系
公司识别
案例分析：培养工程师
小结
本章问题
第7章 品牌、包装和销售规划
品牌
包装
销售规划
案例分析：Skoda的品牌重铸
小结
本章问题
第8章 展览会及交易会事件管理
传播组合中的展览会
展览会的替代品
案例分析：Earl’s Court玩具展览会
小结
本章问题
第9章 直销和数据库营销
数据库营销
非计算机直销
消费者对于直销的反应 1
案例分析：选民名册
小结
本章问题
第10章 销售促进
销售促进
将销售促进与其他传播工具
进行整合
B2B销售促进
案例分析：在线销售促进
小结
本章问题
第11章 人员推销和销售管理
人员推销和传播组合
人员推销实践
销售进程和销售功能管理
销售管理人员的前景
案例分析：豪华汽车的销售
小结
本章问题
第12章 21世纪的营销传播
新兴媒体
社会变革
案例分析：数字电视
小结
本章问题
第1章 传播理论
传播
信息处理
态度的形成
消费者行为模型
案例分析：第二所房子
小结
本章问题
第2章 传播组合
营销传播组合的构成要素
营销传播计划
制定战略
传播活动计划
国际市场营销传播战略
传播效果的研究
案例分析：口蹄疫后的经济复苏
小结
本章问题
第3章 印刷媒体广告
印刷品广告的背景
印刷品广告的创意性问题
媒体的购买
发行方法
监控结果
跨国印刷媒体广告
案例分析：METRO——伦敦的一家
案例分析：免费报纸
小结
本章问题
第4章 动感媒体：电视、广播和电影
电视广告
广播广告
电影广告
案例分析：多乐士涂料
小结
本章问题
第5章 户外广告
广告牌
公交广告
飞船、气艇、悬挂的条幅和热气球
环境广告
案例分析：杰出的充气模型
小结
本章问题
第6章 公共关系与公司形象
公共关系
公司识别
案例分析：培养工程师
小结
本章问题
第7章 品牌、包装和销售规划
品牌
包装
销售规划
案例分析：Skoda的品牌重铸
小结
本章问题
第8章 展览会及交易会事件管理
传播组合中的展览会
展览会的替代品
案例分析：Earl’s Court玩具展览会
小结
本章问题
第9章 直销和数据库营销
数据库营销
非计算机直销
消费者对于直销的反应 1
案例分析：选民名册
小结
本章问题
第10章 销售促进
销售促进
将销售促进与其他传播工具
进行整合
B2B销售促进
案例分析：在线销售促进
小结
本章问题
第11章 人员推销和销售管理
人员推销和传播组合
人员推销实践
销售进程和销售功能管理
销售管理人员的前景
案例分析：豪华汽车的销售
小结
本章问题
第12章 21世纪的营销传播
新兴媒体
社会变革
案例分析：数字电视
小结
本章问题
营销传播精要
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