品牌演变的故事

一、国际品牌名称演变的故事 17页
1.1 奥利弗·伯纳获得舒伐利亚庄园葡萄酒品牌 19页
1.2 莫利森收购了苏格兰博摩尔威士忌品牌 20页
1.3 几经易主的斯特拉塞斯拉威士忌品牌 22页
1.4 改名注册成功的瑞士阿华田麦乳精品牌 23页
1.5 仍然继续使用的瑞士巴利靴鞋产品品牌 24页
1.6 "鹰牌" 改为 "贝罗尔" 的美国铅笔品牌 24页
1.7 "鹰牌" 改为 "波顿" 的美国奶粉品牌 25页
1.8 瑞士巴塞尔公司的 "汽巴" 化工产品品牌 26页
1.9 美国通用公司接管了奥佩尔汽车品牌 26页
1.10 瑞士雀巢食品公司的 "雀巢咖啡" 品牌 27页
1.11 德国阿克发-热韦尔集团的阿克发照相器材品牌 28页
1.12 英国桑普森和穆尔将调味汁改为 "赫帕" 品牌 29页
1.13 美国亨利·亨茨控制的 "亨茨" 番茄酱品牌 29页
1.14 与戴姆勒公司合并的德国奔驰汽车品牌 30页
1.15 转属于英国皇家君主公司的 "赛科汀" 胶粘剂品牌 31页
1.16 美国通用食品公司的麦氏咖啡品牌 32页
1.17 美国埃克森公司属下的 "埃索" 石油品牌 33页
1.18 英国汽车辛迪加使用的戴姆勒汽车品牌 33页
1.19 英国威尔斯公司名下的 "三修女牌" 烟草品牌 34页
1.20 美国通用食品公司名下的 "波斯特姆" 麦片粥品牌 35页
1.21 美国通用食品公司名下的 "杰尔歇" 果冻甜食品牌 36页
1.22 英国卡得勃利-施韦伯公司的 "佳奥罗" 软饮料品牌 37页
1.23 美-英两公司共同使用的 "波斯蒂克" 粘合剂品牌 37页
1.24 美国柯达公司购买的 "威勒克斯" 相纸品牌 38页
1.25 美国通用公司属下的 "别克" 汽车品牌 38页
1.26 几经易手的英国 "维乐尔" 滋补健身食品品牌 39页
1.27 归属于英国利兰公司的 "沃尔希利" 汽车品牌 40页
1.28 变来变去的英国 "桑比姆" 轿车品牌 41页
1.29 由公司首写字母而来的美国 "三艾姆" 矿产品品牌 42页
1.30 英-美烟草公司获得的 "杜·莫里" 香烟品牌 43页
1.31 美国通用公司属的 "奥兹" 汽车品牌 44页
1.32 不能注册而改名的美国 "波斯特吐司" 麦片品牌 44页
1.33 几经易手的英国 "罗斯威皮" 雪利酒品牌 45页
1.34 归属美国无线电公司的 "维克托拉" 电唱机品牌 46页
1.35 英国剑桥派伊公司的 "埃科" 收音机品牌 47页
1.36 英国艾尔费克斯公司接管的 "麦卡诺" 金属玩具品牌 48页
1.37 英国迪金森公司兼并的 "巴塞尔登" 钞票用纸品牌 48页
1.38 美国埃克森选定的新石油产品品牌 49页
1.39 并入尼古拉斯公司的英国 "阿斯基特" 止痛药品牌 50页
1.40 尤尼莱佛公司兼并英国 "麦克水产" 海味食品品牌 51页
1.41 隶属于美国通用食品公司的 "伯宰" 食品品牌 51页
1.42 隶属于英国利兰公司的美洲虎-凯旋汽车品牌 52页
1.43 被库福尔兹公司接管的英国的 "凯泽-邦德" 袜子品牌 54页
1.44 归属沃纳-兰伯特公司的美国 "希克" 电动剃须刀品牌 54页
1.45 并入英国钢管投资公司的 "阿斯科特" 煤气热水器品牌 55页
1.46 兼并到朗曼出版公司的英国 "企鹅" 平装书品牌 56页
1.47 多次易主的英国 "布里泰克斯" 汽车座安全带品牌 57页
1.48 被合并的英国 "珀缪提" 水软化设备品牌 58页
1.49 对原名称缩写的美国 "斯帕姆" 肉类罐头产品品牌 59页
1.50 归属变化的英国 "布里特维克" 果汁饮料品牌 59页
1.51 兰克影业公司接管的英国 "奥尔迪斯" 放映机品牌 60页
1.52 并入英国帝国化学工业公司的 "雷克辛" 人造革品牌 61页
1.53 戴姆勒-克莱斯勒公司兼并的美国 "吉普" 汽车品牌 61页
1.54 英国布鲁克-奥克修公司的 "辟及茶叶" 新品牌 62页
1.55 将"安得乐尔"改为 "安德雷克斯" 的英国卫生纸品牌 64页
1.56 转让给克罗克的 "麦当劳" 快餐店品牌 64页
1.57 美国克莱斯勒公司接管的法国 "西姆卡" 汽车品牌 66页
1.58 斯佩里公司接管的美国 "尤尼瓦克" 计算机品牌 66页
1.59 英国钢管投资公司控股的 "帕克雷" 取暖设备品牌 67页
1.60 通用食品公司在英国的 "英斯特威普" 甜点原料品牌 68页
1.61 避开国籍的美国 "尤尼罗伊尔" 化工产品品牌 69页
1.62 归属于斯皮勒公司的英国 "斯利姆西" 面包品牌 70页
1.63 几经辗转使用权的 "英国之荣" 火柴产品品牌 70页
1.64 生产经营权多次易手的英国 "迷你" 轿车品牌 71页
1.65 德格林顿公司接管了荷兰 "班德" 复印机品牌 72页
1.66 并入联合饼干公司的英国 "卡泼" 油炸土豆片品牌 73页
1.67 福特公司的英国 "特拉斯特豪斯-福特" 旅游服务品牌 74页
1.68 归属于美国克莱斯勒公司的 "塔尔博特" 汽车品牌 74页
1.69 意大利菲亚特公司改换的 "斯特雷德" 汽车品牌 75页
1.70 改为公司名称缩写的英国 "百乐可" 干电池品牌 76页
二、中国品牌名称演变的故事 78页
2.1 贵州的世界三大蒸馏名酒之一的 "茅台酒" 品牌 81页
2.2 青岛北极星集团公司使用的 "北极星" 钟表品牌 83页
2.3 上海红双喜冠都公司的 "红双喜" 乒乓球拍品牌 84页
2.4 江苏东风农机集团的 "东风" 手扶拖拉机品牌 85页
2.5 青岛啤酒股份公司的 "青岛" 啤酒品牌 86页
2.6 南京熊猫电子集团公司的 "熊猫" 电子产品品牌 86页
2.7 上海牙膏厂有限公司的 "中华" 牙膏品牌 87页
2.8 上海实业马利画材公司的 "马利" 美术颜料品牌 88页
2.9 云南玉溪红塔集团的 "红塔山" 香烟产品品牌 89页
2.10 石家庄华北制药集团公司的 "华北" 药品品牌 89页
2.11 洛阳中国一拖集团的 "东方红" 拖拉机品牌 90页
2.12 安徽古井贡酒股份有限公司的 "古井" 白酒品牌 91页
2.13 山西杏花村汾酒厂股份公司的 "古井亭" 汾酒品牌 91页
2.14 山西杏花村汾酒厂股份公司的 "杏花村" 汾酒品牌 92页
2.15 山西杏花村汾酒厂股份公司的 "竹叶青" 酒品牌 93页
2.16 四川宜宾五粮液酒厂的 "五粮液" 酒品牌 94页
2.17 四川泸州老窖股份公司的 "泸州" 老窖酒品牌 94页
2.18 四川古蔺郎酒厂的 "郎" 酒品牌 95页
2.19 四川绵竹剑南春酒厂的 "剑南春" 酒品牌 96页
2.20 安徽古井贡酒股份公司的 "古井贡" 酒品牌 96页
2.21 浙江中国绍兴黄酒集团的 "古越龙山" 黄酒品牌 97页
2.22 烟台张裕集团公司的 "张裕" 葡萄酒产品品牌 98页
2.23 北京燕京啤酒集团公司的 "燕京" 啤酒品牌 99页
2.24 广州珠江啤酒集团公司的 "珠江" 啤酒品牌 100页
2.25 广州广漆化工实业公司的 "电视塔" 油漆品牌 100页
2.26 沈阳红梅企业集团的 "红梅" 味精产品品牌 101页
2.27 河南莲花味精集团的 "莲花" 味精产品品牌 102页
2.28 广东食品进出口集团公司的 "珠江桥" 酱油品牌 102页
2.29 哈尔滨正阳楼肉食公司的 "京" 字香肠品牌 103页
2.30 上海冠生园食品总厂的 "大白兔" 糖果品牌 104页
2.31 中国北京同仁堂集团公司的 "同仁堂" 中药品牌 105页
2.32 山东金猴集团有限公司的 "金猴" 皮鞋品牌 105页
2.33 新疆天山毛纺织股份公司的 "天山" 羊绒衫品牌 106页
2.34 上海柴油机股份公司的 "东风" 柴油机品牌 107页
2.35 江苏常柴股份公司的 "常柴" 柴油机产品品牌 107页
2.36 山东三环制锁集团公司的 "三环" 锁类产品品牌 108页
2.37 广东科龙集团公司的 "容声" 电冰箱产品品牌 109页
2.38 河南白鸽集团股份公司的 "白鸽" 磨料磨具品牌 110页
2.39 辽宁东北制药总厂的 "东北" 药品产品品牌 110页
2.40 天津灯塔涂料股份公司的 "灯塔" 油漆品牌 111页
2.41 福建莆田铸锻集团的 "莆江" 摩托车配件品牌 112页
2.42 上海中华制药厂的 "龙虎" 人丹、清凉油品牌 112页
2.43 上海胶带股份公司的 "骆驼" 运输胶带品牌 113页
2.44 上海昌协有限公司的 "蝴蝶牌" 缝纫机品牌 114页
2.45 江西高峰陶瓷集团公司的 "高峰" 陶瓷砖品牌 115页
2.46 广州市副食品公司的 "致美斋" 酱油品牌 115页
2.47 四川远达集团美乐食品公司的 "美乐" 香辣酱品牌 116页
2.48 四川国营长虹机器厂的 "长虹" 电视机产品品牌 117页
2.49 浙江中国飞跃缝纫机集团的 "飞跃" 缝纫机品牌 117页
2.50 江西东方红实业股份公司的 "贡江" 水泥品牌 118页
2.51 甘肃兰州佛慈制药厂的 "宝炉" 中成药产品品牌 119页
2.52 山东海尔集团公司的 "海尔" 电冰箱产品品牌 120页
2.53 广东丽珠医药集团股份公司的 "丽珠" 药品品牌 120页
2.54 上海万象集团股份公司的 "恒源祥" 绒线品牌 121页
2.55 福建福耀玻璃工业集团的 "福耀" 汽车玻璃品牌 122页
2.56 山西经纬纺织机械集团的 "经纬" 棉麻精纺机品牌 123页
2.57 哈尔滨世一堂制药厂的 "世一堂" 中成药品牌 123页
2.58 浙江玉立电器集团公司的 "玉立" 吸排油烟机品牌 124页
2.59 大连冷冻机股份公司的 "冰山" 制冷设备品牌 125页
2.60 重庆中国嘉陵工业股份公司的 "嘉陵" 摩托车品牌 126页
2.61 上海三枪集团有限公司的 "三枪" 服装品牌 127页
2.62 上海光明乳业公司的 "光明" 乳制品品牌 128页
2.63 山东小鸭集团的 "小鸭牌" 洗衣机产品品牌 128页
2.64 上海家化公司的 "美加净" 与 "露美" 化妆品品牌 129页
2.65 上海回力鞋业总厂的 "回力" 胶鞋产品品牌 131页
2.66 江苏红豆集团公司的 "红豆" 服装产品品牌 132页
2.67 浙江雅戈尔集团公司的 "雅戈尔" 服装品牌 133页
2.68 北京全聚德烤鸭集团的 "全聚德" 餐饮服务品牌 133页
2.69 天津同仁堂股份公司的 "狗不理" 餐饮品牌 134页
2.70 合肥美菱股份公司的 "美菱" 电冰箱产品品牌 135页
三、国际品牌图形演变的故事 137页
3.1 美国 "西屋" 品牌图形先后已经更新了 6 次 139页
3.2 美国 "凯迪拉克" 品牌盾形图形的 10 次变化 143页
3.3 美国 "可口可乐" 品牌图形的变化与标新立异 149页
3.4 美国 "百事可乐" 品牌图形先后的 9 次变化 154页
3.5 美国 "贝尔" 电报电话公司品牌图形的 5 次演变 159页
3.6 美国 "壳牌" 石油公司品牌图形百年中的 8 次演变 161页
3.7 美国 "3M" 公司品牌图形百年中的 20 次演变 165页
3.8 美国 "联合航空" 公司品牌图形的 17 次演变 172页
3.9 德国 "倍勒科若斯" 公司品牌图形的 6 次演变 179页
3.10 英国 "普若顿森" 公司岩石品牌图形的演变 182页
3.11 美国 "赖吉乌" 公司品牌图形随时代变化而演变 183页
3.12 美国 "IBM" 公司品牌变实体字母为条带扫描线图形 184页
3.13 日本三菱株式会社品牌图形先后的 4 次变革 185页
3.14 美国铝业公司品牌图形先后经历了 7 次变革 188页
3.15 联合利华有限公司在中国推出新的品牌图形 191页
3.16 日本 "麒麟" 啤酒导入新的品牌图形形象 192页
3.17 日本 "健伍" 音响通过新品牌形象进军国际市场 193页
3.18 日本 "索尼" 品牌名称设计的 5 次微妙变化 195页
3.19 日本 "马自达" 汽车品牌标志的变体设计 197页
3.20 日本 "松下" 电器产品品牌标志的灵活运用 198页
四、中国品牌图形演变的故事 200页
4.1 中国电信拆分后更换了新的品牌图形 204页
4.2 中国石化 "长城" 高级润滑油更新品牌图形 206页
4.3 青岛海尔集团公司 "海尔" 品牌标识的 3 次演变 209页
4.4 广东 "太阳神" 为弥补不足设计出变体品牌图形 214页
4.5 江苏春兰集团公司 "春兰" 空调品牌标识的演变 220页
4.6 北京市蜂产品公司 "百花" 蜂蜜品牌图形的演变 221页
4.7 山东海信集团 "海信" 电器品牌图形的更新 223页
4.8 广东科龙集团新的 "科龙" 品牌图形与国际接轨 225页
4.9 广东科龙集团新的 "容声" 品牌图形具有现代感 227页
4.10 中国轻骑集团 "轻骑" 摩托车品牌图形的演变 229页
4.11 中国烟台北极星集团 "北极星" 钟表品牌的演变 230页
4.12 青岛啤酒公司的 "青岛" 品牌图形向整体标贴延伸 232页
4.13 上海冠生园 "大白兔" 糖果品牌图形向整体包装延伸 233页
4.14 山西杏花村汾酒厂酒类产品向多品牌延伸 234页
4.15 四川宜宾五粮液酒厂 "五粮液" 酒品牌的扩展 237页
4.16 中国贵州茅台酒厂以 3 种 "茅台" 酒品牌图形展现 240页
4.17 四川绵竹剑南春酒厂 "剑南春" 品牌的演进与扩展 242页
4.18 北京燕京啤酒集团 "燕京" 啤酒品牌图形的扩展 244页
4.19 深圳三企业集团 "999" 药品品牌图形的变更 246页
4.20 广东丽珠医药集团 "丽珠" 药品品牌图形的更新 248页
4.21 杭州娃哈哈集团 "娃哈哈" 饮料品牌的不断扩充 250页
4.22 海南椰风公司 "椰风" 饮料品牌图形的不同表现 252页
4.23 湖北美尔雅公司 "美尔雅" 服装品牌图形的改变 254页
4.24 浙江雅戈尔集团 "雅戈尔" 服装品牌图形的扩展运用 255页
4.25 陕西长岭集团 "长岭" 电冰箱产品品牌的改变 257页
4.26 湖北东风汽车公司 "东风" 汽车产品品牌的改变 258页
4.27 江苏常柴股份公司 "常柴" 品牌图形有 3 种形式 259页
4.28 江西共青羽绒厂 "鸭鸭" 羽绒服品牌的多种表现 260页
4.29 浙江德力西集团 "德力西" 电器品牌图形的扩展 261页
4.30 上海回力鞋业总厂 "回力" 品牌图形的分体使用 263页
五、国际品牌价值演变的故事 266页
5.1 美国 《金融世界》 对品牌价值评估的思路 274页
5.2 美国 《金融世界》 对 "万宝路" 品牌的价值评估 276页
5.3 美国 《金融世界》 对 "吉列" 公司商号的价值评估 278页
5.4 对 《美国 《金融世界》 品牌价值评估方法的评价 279页
5.5 美国 "万宝路" 香烟品牌价值的变化 283页
5.6 美国 "可口可乐" 软饮料品牌价值的变化 284页
5.7 美国 "百威" 啤酒品牌价值的变化 285页
5.8 美国 "百事可乐" 软饮料品牌价值的变化 286页
5.9 瑞士 "雀巢咖啡" 食品饮料品牌价值的变化 287页
5.10 美国 "凯洛格" 食品饮料品牌价值的变化 288页
5.11 美国 "云丝顿" 香烟品牌价值的变化 289页
5.12 美国 "骆驼" 香烟品牌价值的变化 289页
5.13 美国 "帮宝适" 纸尿布品牌价值的变化 290页
5.14 美国 "坎贝尔" 果汁品牌价值的变化 291页
5.15 法国 "轩尼诗" 白兰地酒品牌价值的变化 291页
5.16 法国 "路易威登" 箱包制品品牌价值的变化 292页
5.17 美国 "芭比" 玩具和配饰品牌价值的变化 293页
5.18 日本 "任天堂" 游戏品品牌价值的变化 294页
5.19 丹麦 "嘉士伯" 啤酒品牌价值的变化 294页
5.20 美国 "吉列" 个人护理品品牌价值的变化 295页
5.21 荷兰 "喜力" 啤酒品牌价值的变化 296页
5.22 爱尔兰 "吉尼斯" 啤酒品牌价值的变化 297页
5.23 美国 "桂格" 麦片品牌价值的变化 297页
5.24 美国 "亨氏" 调味品品牌价值的变化 298页
5.25 德国 "妮维雅" 个人护理用品品牌价值的变化 299页
5.26 美国 "高露洁" 牙膏品牌价值的变化 300页
5.27 美国 "箭牌" 口香糖品牌价值的变化 301页
5.28 美国 "李维斯" 牛仔裤品牌价值的变化 302页
5.29 美国 "耐克" 运动鞋品牌价值的变化 302页
5.30 德国 "阿迪达斯" 运动鞋品牌价值的变化 303页
5.31 美国 "英特尔" 集成电路品牌价值的变化 304页
5.32 美国 "康柏" 电脑品牌价值的变化 305页
5.33 美国 "微软" 电脑软件品牌价值的变化 305页
5.34 美国 "IBM" 电脑技术品牌价值的变化 306页
5.35 美国 "摩托罗拉" 通讯产品品牌价值的变化 306页
5.36 德国 "西门子" 通讯产品品牌价值的变化 307页
5.37 美国 "柯达" 胶卷品牌价值的变化 308页
5.38 美国 "施乐" 复印机品牌价值的变化 308页
5.39 荷兰 "飞利浦" 电器品牌价值的变化 309页
5.40 美国 "通用" 电器品牌价值的变化 310页
六、中国品牌价值演变的故事 311页
6.1 《金融世界》 品牌价值评估对我国的启发 314页
6.2 北京名牌资产评估事务所借鉴了《金融世界》品牌价值评估方法 315页
6.3 北京名牌资产评估事务所的品牌价值评估体系 318页
6.4 北京名牌资产评估事务所对 "长虹" 品牌价值的评估 320页
6.5 云南 "红塔山" 品牌价值的变化 325页
6.6 山东 "海尔" 品牌价值的变化 326页
6.7 四川 "长虹" 品牌价值的变化 326页
6.8 四川 "五粮液" 品牌价值的变化 327页
6.9 广东 "TCL" 品牌价值的变化 328页
6.10 北京 "联想" 品牌价值的变化 328页
6.11 中国 "一汽" 品牌价值的变化 329页
6.12 广东 "美的" 品牌价值的变化 329页
6.13 深圳 "KONKA" 品牌价值的变化 330页
6.14 广东 "科龙" 品牌价值的变化 330页
6.15 深圳 "999" 品牌价值的变化 331页
6.16 山东 "青岛" 啤酒品牌价值的变化 331页
6.17 无锡 "小天鹅" 品牌价值的变化 332页
6.18 北京 "燕京" 啤酒品牌价值的变化 333页
6.19 河南 "双汇" 品牌价值的变化 333页
6.20 河南 "莲花" 品牌价值的变化 333页
6.21 内蒙古 "鄂尔多斯" 品牌价值的变化 334页
6.22 安徽 "古井" 品牌价值的变化 334页
6.23 2001 年中国最有价值的品牌 335页