Marketing theory and practice

副标题：无

作者：冯志强，李丽主编

分类号：

ISBN：9787501995400

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简介

简介

冯志强、李丽主编的《市场营销理论与实务》的特点是理论与实践相结合，从学生学习实际出发，系统地介绍了本学科的理论知识点，吸纳了新的研究成果，在内容与知识体系上更加突出实用和创新。本书以市场营销的实际工作过程为依据构建了完备的知识体系，在具体知识点的介绍上引用了大量新颖案例，进行深人浅出的分析，满足不同学生的学习兴趣和求知欲。本书共有十三个项目，项目一至项目七的内容包括绪论、市场营销环境分析、消费者市场与购买行为分析、组织市场及购买行为、市场调研技术、市场营销战略与计划、目标市场营销战略，使学生能够从一个全新的视角，认识、了解、理解和掌握营销理论，形成市场营销的新思维模式。项目八至项目十二的内容主要介绍小5P理论，即产品策略、品牌与包装策略、价格策略、分销策略、促销策略，这是市场营销的主要营销策略。项目十三为市场营销的发展，包括：4C、4R、4V理论，有机低碳营销、体验营销、网络营销等。本书的特点是知识体系明确，概念提炼，理论清晰，通俗易懂，在职业能力和专业技术方面加大了篇幅，注重提高学生的市场营销技术与技巧。

项目一绪论
任务一市场营销学及其发展
任务二市场观念及其演变
任务三市场营销管理
任务四顾客让渡价值
项目二市场营销环境分析
任务一市场环境的基本知识
任务二微观环境分析
任务三宏观营销环境分析
任务四市场营销环境威胁理论
项目三消费者市场与购买行为分析
任务一消费者市场与消费者购买行为模式
任务二影响消费者购买行为的因素
任务三消费者的购买决策过程
项目四组织市场及购买行为
任务一组织市场的构成和特点
任务二产业采购者行为
任务三中间商及社会集团采购者行为
任务四政府采购行为
项目五市场调研技术
任务一市场营销调研的步骤
任务二市场营销市场分析
任务三市场调查技术
任务四市场预测技术
项目六市场营销战略与计划
任务一企业战略管理与市场营销战略
任务二总体战略规划
任务三经营战略规划
任务四市场营销战略
项目七目标市场营销战略
任务一市场细分
任务二市场机会的选择
任务三市场定位
任务四目标市场的选择
项目八产品策略
任务一产品的整体概念
任务二产品组合策略
任务三产品生命周期
任务四新产品开发
项目九品牌与包装策略
任务一品牌的基本概念
任务二品牌战略
任务三产品包装策略
任务四品牌营销策略
项目十价格策略
任务一定价依据及影响因素
任务二企业定价的程序和方法
任务三新产品定价策略
任务四价格调整策略
项目十一分销策略
任务一分销渠道结构
任务二分销渠道的设计与选择
任务三渠道管理
任务四中间商分析
项目十二促销策略
任务一促销与促销组合
任务二广告策略
任务三人员推销策略
任务四营业推广策略
任务五公共关系策略
项目十三市场营销的发展
任务—4P、4C、4R、4V理论
任务二有机低碳营销
任务三体验营销
任务四关系营销
任务五网络营销
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