Advertising planning and originality

　　第一部分 广告策划
　　第一章 广告策划的概念
　　第一节 广告学与广告
　　第二节 广告设计与广告策划
　　 思考与练习题
　　第二章 广告策划原点解析
　　第一节 广告策划概述
　　第二节 广告策划的内容
　　第三节 广告策划书的内容
　　 思考与练习题
　　第三章 广告市场调查
　　第一节 广告市场调查概述
　　第二节 广告市场调查的过程
　　第三节 广告市场调查的内容
　　 思考与练习题
　　第四章 广告定位策略
　　第一节 广告定位概述
　　第二节 广告定位心理分析
　　第三节 广告定位内容
　　第四节 广告定位策略
　　 思考与练习题
　　第五章 广告媒体策划
　　第一节 广告媒体概述
　　第二节 广告媒体评价
　　第三节 广告媒体的选择
　　第四节 主要媒体优劣势分析
　　第五节 广告媒体的组合
　　 思考与练习题
　　第六章 广告策划的执行与评价
　　第一节 广告策划的执行要素
　　第二节 广告策划的执行预算
　　第三节 广告策划的评价
　　 思考与练习题
　　
　　第二部分 广告创意
　　第七章 广告创意原点分析
　　第一节 广告创意概述
　　第二节 广告创意的程序
　　第三节 广告创意策略
　　 思考与练习题
　　第八章 广告文案创意
　　第一节 广告文案的概念与构成
　　第二节 广告文案写作
　　第三节 广告文案创作过程
　　 思考与练习题
　　第九章 电视广告创意
　　第一节 电视广告概述
　　第二节 电视广告的应用
　　第三节 电视广告的发布
　　第四节 电视广告的文案
　　 思考与练习题
　　第十章 广播广告创意
　　第一节 广播广告概述
　　第二节 广播广告的性质
　　第三节 广播广告文案
　　 思考与练习题
　　第十一章 网络广告创意
　　第一节 网络广告概述
　　第二节 网络广告的运行
　　第三节 网络广告文案写作
　　 思考与练习题
　　第十二章 手机广告创意
　　第一节 手机广告概述
　　第二节 手机广告的运营
　　第三节 手机广告文案
　　 思考与练习题
　　参考书目
　　附一 优秀广告设计作品欣赏
　　附二 参考答案