Advertising by Japanese Company in China Over last 20 Years

上篇 概况篇 9页
第一章 日本在华经济活动概况 9页
第一节 日本在华投资的历史背景 9页
第二节 日本在华投资的特点 14页
第三节 日本在华投资的新趋向 25页
第二章 改革开放前日本企业在华广告活动 37页
第一节 20世纪 20年代至 50年代 37页
第二节 20世纪 50年代至 70年代末 44页
第三章 20世纪 70年代末至 80年代初的探索期 50页
第一节 日本在中国的投资特点 51页
第二节 日本在中国广告业务的开展 54页
第四章 20世纪 80年代的活跃期 72页
第一节 日本在华合资广告公司的设立 73页
第二节 80年代日本广告公司在中国的活动 82页
第三节 日本企业的广告活动 89页
第五章 20世纪 90年代的平稳期 119页
第一节 20世纪 90年代中国广告业的发展 121页
第二节 20世纪 90年代前期日本在华广告活动的发展 146页
第三节 20世纪 90年代后期日本在华广告活动的衰退 188页
第六章 21世纪的新趋向 226页
第一节 新一轮日本企业对华投资热潮的兴起 227页
第二节 日本企业在华广告活动 245页
第七章 日本在华企业广告活动的效果与影响 258页
第一节 日本在华企业广告活动对中国广告活动的影响 258页
第二节 日本在华企业广告活动的特征总结 264页
第三节 对日本在华企业广告活动的评价 276页
下篇 实例篇 285页
第八章 日本汽车企业在华广告活动 285页
第一节 丰田 285页
第二节 本田 300页
第三节 三菱 307页
第九章 日本化妆品企业在华广告活动 323页
第一节 资生堂 324页
第二节 高丝 334页
第三节 花王 336页
第十章 日本家电企业在华广告活动 344页
第一节 索尼 344页
第二节 松下 351页
第三节 东芝 358页
第四节 夏普 370页
第五节 三洋 372页
第六节 日立 384页
第十一章 日本电子企业在华广告活动 390页
第一节 卡西欧 390页
第二节 奥林巴斯 392页
第三节 佳能 399页
第四节 爱普生 416页
第十二章 其他 428页
第一节 富士胶卷 428页
第二节 日清食品 436页