For god, country and Coca-Cola:definitive history of the great American soft drink and the company that makes it

副标题：无

作者：(美)马克·彭德格拉斯特(Mark Pendergrast)著;高增安，马永红，李维余译

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ISBN：9787508048451

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简介

简介

　　作者通过极为生动的文笔和翔实的资料，描述了可口可乐成长过程中形形色色的人物和他们的作用与贡献，令人信服地为读者提供了一幅可口可乐发展历程的全景画面。书中描写的一个又一个商业实例使我们看到了商海中勾心斗角的风云变幻。透过可口可乐的窗口，读者可以看到美国社会的一个缩影。《可口可乐帝国(第2版)》1993年出版以来，佳评如潮，被舆论认为是商业史的典范之作。2000年出版修订本。首次披露了可口可乐的原始配方，并概括了可口可乐公司的30条成功经验。　　这是一本妙趣横生的历史传记。　　——《洛杉矶时报》　　可口可乐隐喻了现代资本主义的发展史。作者的研究成果和讲故事的技巧都是绝佳的，本书堪称可口可乐及其亚文化的百科全书。　　——《华盛顿邮报》　　本书讲述了一个极佳的故事，其内容绝不仅仅限于一种软饮料或者一家公司，而是涉及到整个美国。这可能是有史以来最精彩的美国故事。　　——《纽约观察家》　　在浮华与喧嚣的背后，这种冒泡的棕色饮料是一段痛苦不堪、矛盾不已的辛酸史。这部编年史著作小心翼翼地为你讲述那逝去的一切。　　——《华尔街日报》　　这是一部小心翼翼揭开的历史……作者客观、公正地评说可口可乐的发迹史，同时也打破了公司的神话。　　——《纽约时报》　　

　　作者自序
　　第一部分最初(1886～1899年)
　　第1章时间隧道——骗子的黄金岁月／3
　　第2章弗洛伊德、利奥教皇和彭伯顿的共同点／13
　　第3章纠缠不清的产权问题／31
　　第4章阿萨·坎德勒——他的成功和头痛／45
　　第5章瓶装可口可乐——世界上最愚蠢却又最聪明的交易／69
　　第二部分异教徒和真信徒(1900～1922年)
　　第6章突出重围／85
　　第7章威利博士的介入／105
　　第8章险恶的辛迪加／121
　　第9章可口可乐内战／133
　　第三部分黄金时代(1923～1949年)
　　第10章罗伯特·伍德拉夫——掌舵的老板／147
　　第11章欣快的萧条与百事可乐的扩张／167
　　第12章 4 000美元的瓶子——可口可乐参战／189
　　第13章关于可口可乐／207
　　第四部分乐土上的烦恼(1950～1979年)
　　第14章可口可乐公司的海外政策／223
　　第15章打破常规／231
　　第16章奥斯汀喧嚣的20世纪60年代／257
　　第17章可口可乐公司寝食不安／277
　　第五部分全球化时代(1980～1999年)
　　第18章郭思达的实力／305
　　第19章世纪性营销错误／325
　　第20章大型红色自动饮料售货机／343
　　第21章地球村的饮料／371
　　第22章艾弗斯特接手了一个烫手山芋／403
　　第23章世界无止境吗？／419
　　附录1 神圣的可口可乐秘方／433
　　附录2 可口可乐的30条管理经典／438
　　

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