International marketing

目录
第一节 文化与国际营销
第二节 语言和教育
第三节 宗教与社会组织
第四节 美学观念和价值观念
第五节 物质生活、习俗和礼仪
第六节 文化诸要素分析
第七节 文化适应与文化变迁
第四章 国际营销的政治环境
第一节 政治气候
第二节 东道国政府的干预
第一章 国际营销概论
第三节 政治环境的分析评估
第四节 政治风险的应对策略
第五章 国际营销的法律环境
第一节 法律体系基础与母国国内法规
第二节 国际条约、国际惯例和国际组织
第三节 市场国的法律
第四节 解决国际经贸争端的途径
第五节 减少国际营销中法律问题的方法
第六章 国外市场的购买行为
第一节 国外消费者市场的购买行为
第一节 什么是国际营销学
第二节 国外产业市场的购买行为
第三节 国外政府市场的购买行为
第七章 国际市场细分与目标市场选择
第一节 国际市场细分的概念和意义
第二节 国际市场细分的程序
第三节 目标市场选择
第八章 国际营销的产品策略（Ⅰ）——核心产品、品牌、包装、质量、服务、产品组合
第一节 国际核心产品决策
第二节 国际品牌策略与包装策略
第三节 国际产品质量保证与售后服务
第二节 世界经济一体化与企业经营国际化
第四节 国际产品线与产品组合
第九章 国际营销的产品策略（Ⅱ）——国际新产品开发和产品生命周期
第一节 国际新产品开发
第二节 国际产品的生命周期
第十章 国际营销的渠道策略（Ⅰ）——进入国际市场的渠道
第一节 进入国际市场的渠道类型
第二节 间接出口
第三节 直接出口
第四节 国外生产
第五节 进入国际市场渠道的选择
第三节 企业从事国际营销的动因和方式
第十一章 国际营销的渠道策略（Ⅱ）——国外市场上的分销渠道
第一节 国外市场的批发商和零售商
第二节 国际渠道模式管理
第三节 国际渠道成员管理
第四节 影响中间商选择的因素
第五节 国际物流管理
第十二章 国际营销的定价策略
第一节 影响国际定价的主要因素
第二节 国际定价的若干问题
第三节 出口定价的基本方法
第二章 国际营销的经济环境
第四节 国际企业的转移定价
第十三章 国际营销的促销策略（Ⅰ）——国际广告
第一节 国际广告策略的规划
第二节 国际广告的作用及其制约因素
第三节 国际广告的制作原则
第四节 国际广告媒体策略
第五节 国际广告的主要决策
第六节 国际广告预算的确定与广告效果的评估
第十四章 国际营销的促销策略（Ⅱ）——人员推销、营业推广和公共关系
第一节 人员推销
第一节 市场规模
第二节 营业推广
第三节 公共关系
第十五章 国际营销调研
第一节 国际营销调研的程序
第二节 国际营销调研所要收集的信息
第三节 案头调研
第四节 实地调研
第五节 国际营销调研的组织
第六节 国际营销信息系统
第十六章 国际营销的计划、组织、执行与控制
第二节 经济特性
第一节 国际营销的计划
第二节 国际营销的组织
第三节 国际营销的执行
第四节 国际营销的控制（Ⅰ）
第五节 国际营销的控制（Ⅱ）
参考书目
第三章 国际营销的文化环境
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