简介
曾朝晖实战理论：
项链理论：品牌单个的广告、促销、公关、赞助等活动，如果没有一个统一的主题串起来，即使做得再好充其量也只是一颗珍珠。只有将所有的传播行为用一根主线串起来，才能组成一条闪闪发亮的项链。而珍珠的价值是不可同日而语的。
果树理论：消费者在一棵品牌树上摘下一颗果子吃了是甜的，那么他会相信这颗树上的另一些果子也是甜的。因此，企业要倾力打造自己的品牌，品牌成功之后，再推出新的产品，只要贴上品牌的标签就OK了。
流水理论：我们常说：“铁打的营盘流水的兵”。在这里“铁打的营盘”指的是品牌，“流水的兵”指的是产品，产品只有不断的流动，品牌才会充满活力。
品牌人格化理论：品牌即人，人即品牌。把品牌当人看是了解品牌的最简单方法。人有人格，品牌有品格；人有性格，品牌有个性；人有思想，品牌有内涵；有人脸面，品牌有表象；人有疾病，品牌有危机，也需要经常进行体检。
扣子理论：为品牌做诊断与调研，就好像我们穿衣服系第一粒扣子，如果第一粒系错了，后面的肯定会跟着错。
目录
序言
迎接品牌力时代／1
第一章 品牌身份识别／1
1.品牌命名7大法则／2
2.品牌命名3大策略／6
3.品牌命名的程序与误区／10
4.品牌标志设计原则与误区／12
第二章 品牌战略模式／19
1.多品牌战略／20
2.单一品牌战略／21
3.一牌多品战略／23
4.一牌一品战略／24
5.企业、产品同名战略／24
6.副品牌战略／26
7.担保品牌战略／27
8.联合品牌战略／28
9.品牌授权战略／28
10.品牌虚拟经营战略／29
第三章 品牌个性塑造／3l
1.性格决定命运／32
2.品牌个性的认知误区／33
3.品牌个性与人物联想／35
4.品牌个性的驱动因素／36
5.建立品牌个性的6大方法／41
第四章 品牌定位／45
1.年薪1美元竞选纽约市长／46
2.从传播的丛林中突围／47
3.品牌定位决策流程／48
4.品牌定位8大策略／53
5.品牌的再定位／59
6.品牌定位的陷阱／61
第五章 品牌基因设定／63
1.品牌的基因／64
2.卖产品，更要卖精神与文化／65
3.品牌基因的4项标准／66
4.品牌基因的设定流程／68
5.创百年金字招牌的要诀／70
第六章 品牌知名度打造／75
1.明星包装对品牌的启示／76
2.品牌知名度的误区／77
3.品牌知名度的4大推广方式／80
第七章 品牌美誉度提升／85
1.品牌美誉度的概念／86
2.关于品质的正确理解／86
3.品质的“左”倾与右倾错误／87
4.品牌美誉度提升的5大策略／88
第八章 品牌忠诚度培育／95
1.品牌忠诚度的概念／96
2.额外付出度与满意度／96
3.关于利润与忠诚的二八定律／97
4.品牌忠诚度提升的6大方式／98
第九章 品牌联想度建设／105
1.品牌联想度的概念／106
2.品牌联想度的意义／107
3.品牌联想度的建立方式／108
第十章 品牌延伸／113
1.品牌延伸的杠杆力／114
2.力避品牌延伸的陷阱／115
3.品牌延伸的前提／116
4.品牌延伸的原则／117
第十一章 品牌形象更新／121
1.改名?改形象?／122
2.品牌形象理论／123
3.品牌形象驱动品牌资产／124
4.品牌管理者如何掌握品牌形象／124
5.品牌形象的陷阱／125
6.品牌形象更新的必要性／126
7.品牌形象更新的5大方式／129
第十二章 品牌国际化／137
1.品牌国际化的契机／138
2.中国品牌国际化差距／141
3.中国品牌国际化策略／145
第十三章 品牌整合传播／153
1.品牌整合传播的原则／154
2.品牌整合传播——广告策略／157
3.品牌整合传播——媒介策略／161
4.品牌整合传播——销售促进／161
5.品牌整合传播——市场生动化／163
6.品牌整合传播——公关赞助／164
7.品牌整合传播——软性宣传／166
8.品牌整合传播——关系营销／167
第十四章 品牌保护与危机管理／169
1.品牌保护／170
2.品牌跟踪调研／174
3.品牌危机管理／178
第十五章 品牌诊断／185
1.品牌诊断手法／186
2.品牌与消费者关系诊断／189
3.品牌与竞争者关系诊断／190
4.品牌资产评价与管理／192
5.中国企业品牌十大陷阱／196
对话／199
1.品牌授权，真有那么美?
——《当代经理人》记者 黄君发／200
2.品牌并购，鲜花还是陷阱?
——新华社《中国名牌》记者 朱勇／209
3.告别跨国品牌神话
——《中国品牌》记者 吴世建／216
4.医药营销创新8大模式
——《医药经济报》记者 丁琛／222
5.本土葡萄酒，打价格战还是价值战?
——《中国经营报》记者 张辉／232
后记
创意来自于生活／237
迎接品牌力时代／1
第一章 品牌身份识别／1
1.品牌命名7大法则／2
2.品牌命名3大策略／6
3.品牌命名的程序与误区／10
4.品牌标志设计原则与误区／12
第二章 品牌战略模式／19
1.多品牌战略／20
2.单一品牌战略／21
3.一牌多品战略／23
4.一牌一品战略／24
5.企业、产品同名战略／24
6.副品牌战略／26
7.担保品牌战略／27
8.联合品牌战略／28
9.品牌授权战略／28
10.品牌虚拟经营战略／29
第三章 品牌个性塑造／3l
1.性格决定命运／32
2.品牌个性的认知误区／33
3.品牌个性与人物联想／35
4.品牌个性的驱动因素／36
5.建立品牌个性的6大方法／41
第四章 品牌定位／45
1.年薪1美元竞选纽约市长／46
2.从传播的丛林中突围／47
3.品牌定位决策流程／48
4.品牌定位8大策略／53
5.品牌的再定位／59
6.品牌定位的陷阱／61
第五章 品牌基因设定／63
1.品牌的基因／64
2.卖产品，更要卖精神与文化／65
3.品牌基因的4项标准／66
4.品牌基因的设定流程／68
5.创百年金字招牌的要诀／70
第六章 品牌知名度打造／75
1.明星包装对品牌的启示／76
2.品牌知名度的误区／77
3.品牌知名度的4大推广方式／80
第七章 品牌美誉度提升／85
1.品牌美誉度的概念／86
2.关于品质的正确理解／86
3.品质的“左”倾与右倾错误／87
4.品牌美誉度提升的5大策略／88
第八章 品牌忠诚度培育／95
1.品牌忠诚度的概念／96
2.额外付出度与满意度／96
3.关于利润与忠诚的二八定律／97
4.品牌忠诚度提升的6大方式／98
第九章 品牌联想度建设／105
1.品牌联想度的概念／106
2.品牌联想度的意义／107
3.品牌联想度的建立方式／108
第十章 品牌延伸／113
1.品牌延伸的杠杆力／114
2.力避品牌延伸的陷阱／115
3.品牌延伸的前提／116
4.品牌延伸的原则／117
第十一章 品牌形象更新／121
1.改名?改形象?／122
2.品牌形象理论／123
3.品牌形象驱动品牌资产／124
4.品牌管理者如何掌握品牌形象／124
5.品牌形象的陷阱／125
6.品牌形象更新的必要性／126
7.品牌形象更新的5大方式／129
第十二章 品牌国际化／137
1.品牌国际化的契机／138
2.中国品牌国际化差距／141
3.中国品牌国际化策略／145
第十三章 品牌整合传播／153
1.品牌整合传播的原则／154
2.品牌整合传播——广告策略／157
3.品牌整合传播——媒介策略／161
4.品牌整合传播——销售促进／161
5.品牌整合传播——市场生动化／163
6.品牌整合传播——公关赞助／164
7.品牌整合传播——软性宣传／166
8.品牌整合传播——关系营销／167
第十四章 品牌保护与危机管理／169
1.品牌保护／170
2.品牌跟踪调研／174
3.品牌危机管理／178
第十五章 品牌诊断／185
1.品牌诊断手法／186
2.品牌与消费者关系诊断／189
3.品牌与竞争者关系诊断／190
4.品牌资产评价与管理／192
5.中国企业品牌十大陷阱／196
对话／199
1.品牌授权，真有那么美?
——《当代经理人》记者 黄君发／200
2.品牌并购，鲜花还是陷阱?
——新华社《中国名牌》记者 朱勇／209
3.告别跨国品牌神话
——《中国品牌》记者 吴世建／216
4.医药营销创新8大模式
——《医药经济报》记者 丁琛／222
5.本土葡萄酒，打价格战还是价值战?
——《中国经营报》记者 张辉／232
后记
创意来自于生活／237
中国式品牌,管理篇
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