简介
目录
第一章时代之变
一、移动互联网新特征/2
移动互联网具有“身份性”/5
碎片化时间逐渐成主流/6
企业信息传播更加快捷/9
二、市场规则变化/9
强社交关系下的交易规则/10
移动互联网不只是延伸，而是颠覆/11
互联网颠覆经典案例/18
跨界：你的优势正在成为你的阻碍/22
经典跨界案例/25
互联网时代，你的传统优势正成为你发展的阻碍/28
未来每个企业都会成为移动互联网型企业/29
三、移动互联网思维/30
碎片化思维/31
焦点思维/32
用户思维/34
感性思维/38
快一步思维/39
第一思维/41
第二章移动营销定位
一、何谓移动营销？/47
30年前的营销：喇叭营销/47
20年前的营销：电视营销/50
10年前的营销：网络营销/53
今天的营销：移动营销为首的立体营销/56
二、移动营销的特征/59
购买动机情景化/59
信息来源社交化/60
传播方式快捷化/61
移动营销的两个层次：推和拉/63
移动营销应用范围/65
三、移动营销市场现状/67
四、移动营销全景图/69
五、移动营销过程：找准定位，渐近营销/76
六、移动营销的全网定位/78
第三章移动营销的财富密码
一、内容：移动营销的“肉”/86
没有媒体属性的企业将不能生存/86
媒体重组与权力再分配/87
内容的分享力与扩散力/89
内容的承载——微海报/94
二、关系链：移动营销的“骨骼”/95
移动营销模型决定关系链为何如此重要/97
如何包装微信号？/98
如何海量加好友？/100
海量加好友6大绝技/101
如何精准加好友？/102
如何激活粉丝主动传播的欲望？/104
三、互动：社交红利的血液/106
互动的四大作用/106更多
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