International Marketing:Approaching and Penetrating the International Marketplace
副标题：无
作 者：(美)杰弗里·埃德蒙·柯里(Jeffery Edmund Curry)著;竺彩华，刘宏彦译
分类号：
ISBN：9787505833340
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简介
国际营销：向国际市场进军和渗透》
本书将广泛地研究国际营销过程中需要考虑的内在的文化因素，有时也会涉及国内营销过程中需考虑的因素。通过通读本书，将有利于帮助您设计出一套营销战略。读者们通过分析不同文化，制定研究计划和营销计划纲要，就可以逐渐形成一套从事国际商业活动的强有力的组合方案。本书也为制定长期计划提供了一套营销审核方法。 在环球旅行者中一种常见的弊病就是“文化冲击”。向读者提供足够的信息以使他们免遭因“市场冲击”而带来的显然要付出更高代价的结果，正是本书作者的写作目的。
目录
第1章 营销学基础
第2章 市场要素
第3章 国际营销的范围
第4章 国际贸易
第5章 政府的作用
第6章 文化力量的作用
第7章 国外市场的产品开发
第8章 市场调研
第9章 进入市场前的准备工作
第10章 开发分销渠道
第11章 广告和促销
第12章 接触：不同的产品和促销活动
第13章 新市场的人员配置
第14章 业绩评估
第15章 营销计划
第16章 营销审计
第17章 词汇表
第18章 资料来源
第2章 市场要素
第3章 国际营销的范围
第4章 国际贸易
第5章 政府的作用
第6章 文化力量的作用
第7章 国外市场的产品开发
第8章 市场调研
第9章 进入市场前的准备工作
第10章 开发分销渠道
第11章 广告和促销
第12章 接触：不同的产品和促销活动
第13章 新市场的人员配置
第14章 业绩评估
第15章 营销计划
第16章 营销审计
第17章 词汇表
第18章 资料来源
International Marketing:Approaching and Penetrating the International Marketplace
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