Research report on developmental trends of Chinese outdoor medium

目录
第一部分 概览:户外媒体广告发展综述
一 户外媒体广告定义及分类
二 户外广告的特点及其相对于其他媒体广告的优劣势
三 全球户外广告发展现状及趋势
四 中国户外广告发展综述
第二部分 聚焦全球户外新利基:中国户外广告回顾、反思与展望
一 中国广告产业频创佳绩,户外广告进入新一轮发展
二 户外广告的内涵以及多样化的户外资源类型
三 中国户外广告随城市建设发展,北京、上海、广州依旧是户外广告重点市场
四 户外广告投放热点类型不断转移,特性新奇及网络型媒体增长势头良好
五 户外广告投放热点行业分析
六 中国户外广告发展的机遇与挑战
七 资源之外?软实力登台——户外广告媒体核心竞争力反思
第三部分 广告主掘金中国户外媒体
一 广告主户外媒体投放现状及趋势研究
二 广告主户外新媒体使用研究
三 户外投资眼——企业营销经理人访谈实录
第四部分 痛并快乐着的掘金者——重拳整治下的中国户外广告公司
一 中国户外广告公司生存业态报告
二 中国户外媒体整治专项研究报告
三 掘金者说——户外媒体人访谈实录
四 专业视点——广告人谈户外广告之访谈实录
五 业界观点——户外广告价值
第五部分 两大传统户外媒体的生存现状
一 广告牌类广告发展现状及趋势
二 街道设施类广告发展现状及趋势
第六部分 户外新媒体生存现状
一 户外新媒体概况及趋势
二 聚焦分众——江南春访谈实录
三 聚焦全国铁路列车电视系统
第七部分 勘测地图:中国热点城市户外媒体现状及趋势
一 北京户外广告发展现状与趋势
二 上海户外广告发展现状与趋势
三 广州户外广告发展现状与趋势
四 深圳户外广告发展现状与趋势
五 重庆户外广告发展现状与趋势
六 苏州、沈阳户外广告市场发展现状
第八部分 硬伤?流通货币的打造——户外媒体广告监测及效果评估研究
一 户外媒体广告监测及效果评估概况
二 中国户外广告监测效果评估现状及存在的问题
三 中国户外广告监测与效果评估未来趋势
四 中国户外广告效果衡量指标业界观点
第九部分 提纯的溢价效益——户外媒体广告创意表现与新材料新技术应用研究
一 户外媒体广告创意表现要注意关联性四原则
二 户外媒体广告创意表现的单纯性原则
三 户外媒体广告创意表现的震撼性原则
四 户外媒体广告创意表现的互动性原则
五 巧借事件对户外媒体广告创意的井喷式效果
六 高新科技工艺对户外媒体广告创意的放大效应
附录
附录一 中国广告协会户外广告委员会自律规则
附录二 中国广告协会户外广告委员会条例
附录三 户外广告审批要求
附录四 户外广告发布合同推荐样本
附录五 户外活动案例
图表目录
图1-2-1 主要媒体一周内到达率
图1-2-2 主要户外一周内的到达率
图1-2-3 “风神榜”户外的千人成本与一些大众媒体千人成本比较
图1-2-4 候车亭广告与四大传统媒体千人成本比较
图1-2-5 单立柱、公交视频与四大传统媒体千人成本的比较
图1-3-1 近年全球各类型媒体广告市场比例变化情况及预测图
图1-3-2 2005年美国广告媒介投放费用比例变化情况
图2-1-1 2006年总投放量及2005～2006年增幅
图2-1-2 被访公司从事广告业务的时间
图2-1-3 对经营时间在五年以内的公司从事业务时间的再比较
图2-1-4 被访的广告公司代理的客户主要来源于哪些行业的调查情况
图2-1-5 被访的广告公司在未来最具有开发潜力的广告主主要来自哪些行业的调查情况
图2-2-1 被访广告公司的户外资源类型
图2-3-1 户外广告的三级市场分类
图2-4-1 2005、2006年广告花费最大的十大户外广告类型
图2-5-1 2001～2006年户外媒体投放类型
图3-1-1-1 历年被访企业媒体广告费用在不同媒体间的分配情况比较
图3-1-1-2 被访广告主对“户外媒体将会成为广告和营销活动的重要载体”这一看法的态度的调查情况
图3-2-1-1 被访广告主新媒体广告费用分配情况
图3-2-2-1 福特翼虎车投放分众商务楼宇液晶媒体后的受众品牌认知效果
图3-2-2-2 福特翼虎车投放分众商务楼宇液晶媒体后的受众品牌认知变化
图3-2-3-1 被访企业2005年度总销售分布情况
图3-2-3-2 2006年有新媒体投放行为的被访企业过去12个月广告活动最为频繁的产品在全国同类产品中的销售排名情况
图3-2-3-3 互联网将会成为营销广告活动的重要载体
图3-2-3-4 2001～2010年中国网络广告市场规模及增长率
图3-2-3-5 历年传统广告与网络广告收入发展情况
图3-2-3-6 2006Q1～2007Q1中国三大网络门户广告费用情况
图3-2-3-7 分众传媒2005Q1～2006Q4总收入及环比增长率情况
图3-2-3-8 分众传媒4年广告主数量增长图
图3-2-3-9 分众传媒营业额增长
图3-2-3-10 2005Q1～2006Q4分众传媒商务楼宇液晶电视收入变化情况及环比增长率
图3-2-3-11 2005Q1～2006Q4分众传媒卖场终端广告收入变化情况及环比增长率
图3-2-3-12 历年主要行业网络广告支出
图3-2-3-13 用户最常浏览的网络广告行业类别
图3-2-3-14 被访企业预计2007年新媒体广告费用占企业媒体广告投放费用比重的变化趋势
图3-2-3-15 被访企业对“企业对新媒体广告投放操控缺乏经验”这一观点的看法的调查情况
图3-2-4-1 被访企业对“新媒体在企业营销推广中的地位在上升”这一观点的看法的调查情况
图3-2-4-2 被访企业对“传统媒体在企业营销推广中的地位在下降”这一观点的看法的调查情况
图3-2-4-3 被访企业选择新媒体更看重的优势
图3-2-4-4 消费者计划外购买受到的影响因素
图4-1-2-1 被访广告公司2005年上半年广告营业额
图4-1-3-1 被访广告公司提供的主要服务
图4-1-3-2 被访广告公司外包给其他公司完成的服务种类
图4-1-4-1 广告公司服务客户类新构成比较
图4-1-4-2 在华外资企业在广告公司客户中所占比例
图4-1-4-3 本土企业在广告公司客户中所占的比例
图4-1-5-1 被访广告公司管理层员工在公司平均留任时间
图4-1-5-2 被访广告公司基层员工平均留任时间
图4-1-5-3 被访广告公司认为最需要的人才应具备的能力及精神
图4-1-5-4 被访广告公司的培训频率
图4-1-5-5 被访广告公司目前采用的培训方式
图4-1-5-6 被访广告公司全年用于培训的费用
图4-1-6-1 被访的广告公司最大的客户带来的营业额占公司总营业额的比重
图4-1-6-2 被访的广告公司在为广告主服务过程中通常会遇到哪些困难/挑战的调查情况
图4-1-7-1 被访广告公司未来将于重点拓展的业务领域
图4-1-7-2 与其他同业相比,被访广告公司目前主要的竞争优势
图4-1-7-3 未来一年被访广告公司在业务层面的发展方向
图4-1-7-4 未来一年内被访广告公司计划采用的扩张方式
图4-1-7-5 被访广告公司发展的资金来源状况
图4-2-2-1 被访广告公司是否在整治中受到损失的调查情况
图4-2-2-2 被访广告公司2005年上半年营业额与去年同期相比的情况
图4-2-2-3 被访的广告公司是否受到当地政府的补偿调查情况
图4-2-2-4 公司经营的户外广告类型与整治的关系
图4-2-2-5 整治中受损的公司在经营业务时间上的比较
图4-2-2-6 被访者对整治的态度
图4-2-2-7 被访者认为户外广告亟需整治的主要原因
图4-2-2-8 被访者认为户外广告需要整治的首要原因
图4-2-2-9 被访者认为实现户外广告有效整治的当务之急
图4-2-2-10 被访者对广告公司在整治中的损失是否需要政府给予补偿的态度
图4-2-2-11 户外广告整治中的拍卖所得款项分配
图4-2-2-12 被访者对当前公共用地与非公共用地广告管理方面的态度
图4-2-2-13 被访者认为最合理的户外广告审批时间
图4-2-2-14 被访的广告公司是否有自己的法律顾问的调查情况
图4-2-2-15 在整治中遭受损失的广告公司寻求维权方法的倾向
图5-1-2-1 户外广告牌客户行业构成示意图
图6-3-1 车载电视对受众品牌认知和购买行为的影响
图7-1-1 主要媒体一周内到达率
图7-1-2 北京户外广告市场2001～2006年上半年比较
图7-2-1 2001～2006年每年上半年度上海市场户外广告投放同期对比
图7-2-2 上海广告区域属性分布
图7-3-1 2001～2006年广州市场上半年度户外广告投放同期对比
图7-3-2 三大城市户外平面媒体广告投放情况
图7-4-1 2005年1～7月四大城市户外媒体广告投放对比
图7-6-1 2006年1～9月沈阳、苏州户外广告花费和面积
图7-6-2 2006年1～9月户外空牌率最低的城市
图7-6-3 2006年1～9月沈阳、苏州空牌率月度走势
图7-6-4 2006年1～9月户外面积增幅最快和最慢的城市
图7-6-5 2006年1～9月户外花费增幅最快和最慢的城市
表1-1-1 户外媒体类型分类表
表1-2-1 中美两国户外媒体千人成本与四大传统媒体的对比
表1-2-2 户外广告相对四大传统媒体的优劣势
表2-5-1 各行业户外广告投放额
表3-1-3-1 各类型媒体千人成本比较
表3-2-1-1 商务楼宇液晶电视优劣势比较
表3-2-1-2 各主要移动户外电视媒体优劣势比较
表3-2-1-3 目前航空媒体资源主要类型
表3-2-3-1 2006年有新媒体投放行为的被访企业过去12个月广告活动最为频繁的产品所属行业分布情况
表3-2-4-1 新媒体的价格相对传统大众媒体较低
表3-2-4-2 楼宇液晶电视的广告记忆度明显高于家庭电视
表4-1-1-1 2005年度中国不同类型媒体广告增长率对比
表4-1-1-2 2005年度中国户外广告经营情况统计表
表4-1-1-3 2006年主要户外传媒融资项目
表4-2-2-1 被访公司面对整治中受到的损害如何解决的调查情况
表4-2-3-1 北京市对于户外广告管理的变化
表5-2-2-1 街道设施类户外广告各类型投放变化
表6-1-1 主流新兴媒体与传统媒体差异对照一览表(中国)
表6-3-1 乘客对列车车载电视中播放广告的相信程度
表7-2-1 上海媒体价值最高的15条道路广告价值
表7-2-2 上海媒体价值最高的3个地方广告价值
表7-4-1 2005年1～7月四大城市户外媒体广告投放对比
表7-6-1 沈阳、苏州户外广告花费TOP5品类对比
表7-6-2 沈阳、苏州户外广告花费TOP10品牌对比
附表5-1 前期工作方案
附表5-2 《东方》专刊上相关活动情况
附表5-3 铁人来喽活动方案一览表