营销策划[电子资源.图书]

第一章 营销策划体系
第一节 市场营销与营销策划
第二节 营销策划研究体系
第三节 营销策划的研究任务
第四节 营销策划研究方法
案例与分析
思考与策划
第二章 营销策划法则与原理
第一节 营销策划法则概述
第二节 营销策划原理体系
第三节 营销策划成功要素
案例与分析
思考与策划
第三章 营销策划思维
第一节 营销策划思维原理
第二节 营销策划思维模式
第三节 营销策划思维法则
第四节 营销策划思维开发
案例与分析
思考与策划
第四章 营销策划主题
第一节 营销策划主题概述
第二节 经济全球化主题
第三节 消费革命主题
第四节 市场竞争主题
第五节 营销利益主题
第六节 营销服务主题设计
案例与分析
思考与策划
第五章 营销形象设计
第一节 营销形象设计要点
第二节 营销形象设计规则
第三节 营销形象设计技巧
第四节 形象设计与“五项修炼”
案例与分析
思考与策划
第六章 营销策划过程设计
第一节 营销策划过程概述
第二节 营销策划组织
第三节 营销策划程序
第四节 营销策划报告书设计
案例与分析
思考与策划
第七章 营销调查设计
第一节 营销调查设计要点
第二节 营销调查设计规则
第三节 营销调查设计技巧
第四节 营销调查设计趋势分析
案例与分析
思考与策划
第八章 目标市场设计
第一节 目标市场设计技巧
第二节 营销目标设计技巧
第三节 营销预算设计
第四节 营销组合设计
案例与分析
思考与策划
第九章 产品营销设计
第一节 产品策划因素分析
第二节 工业设计分析
第三节 产品生产模式分析
第四节 新产品营销设计
第五节 产品策划技巧
案例与分析
思考与策划
第十章 营销价格设计
第一节 营销价格目标设计
第二节 价格定位设计
第三节 价格组合设计及设计技巧
案例与分析
思考与策划
第十一章 企业促销设计
第一节 促销模式设计
第二节 促销组合及分销渠道促销设计
第三节 促销管理设计
案例与分析
思考与策划
第十二章 品牌营销策划
第一节 品牌战略策划
第二节 品牌经营设计
第三节 品牌价值设计
第四节 品牌培育设计
案例与分析
思考与策划
第十三章 营销广告策划
第一节 营销广告策划概述
第二节 广告策略设计
第三节 广告创意技巧
第四节 广告媒体策划
第五节 广告费用设计
第六节 广告效果评价设计
案例与分析
思考与策划
第十四章 零售业态策划
第一节 业态策划概述
第二节 连锁经营营销设计
第三节 特许经营营销设计
第四节 超级市场营销设计
第五节 购物中心营销设计
第六节 仓储式商场营销设计
案例与分析
思考与策划
第十五章 知识经济与营销策划
第一节 知识经济与营销模式
第二节 知识营销策划
第三节 高科技营销策划
案例与分析
思考与策划